Как будет называться новая арена «Авангарда», как называются стадионы клубов КХЛ и НХЛ

«Арены-Омск» на хоккейной карте России больше не будет. Вчера «Авангард» объявил название нового домашнего стадиона, строительство которого будет завершено к концу лета. Спортивный комплекс получил наименование «G-Drive Арена». Соответствующая надпись будет нанесена на фасад стадиона и его крышу.

«Присвоение коммерческого названия отвечает современным тенденциям наименования спортивных объектов и позволяет привлекать дополнительные средства и экспертизу со стороны ключевого партнёра для развития команды и клубной инфраструктуры», – объяснили в клубе выбор названия.

Пока трудно представить, что название в своём полном виде попадёт в лексикон жителей Омска. С учётом того, что новый стадион вырастает на месте старого, в обиходе его почти наверняка продолжат называть, как прежде, просто «ареной». С другой стороны, даже в символическом смысле отказ от прежнего наименования выглядит логично: «Арена-Омск» не прожила и 12 лет, а развалившись, едва не унесла с собой тысячи жизней. Вполне понятно, что новые руководители и клуба, и стройки хотели бы сократить ряд ассоциаций с печально известным сооружением.

Кроме того, отметим, что «Авангарду» удалось преодолеть летний штиль и ворваться в информационное пространство. Пока другие клубы КХЛ напоминают о своём существовании лишь редкими трансферами, «ястребы» обратили на себя внимание со стороны не только лиги и региона, но и нехоккейных болельщиков. Кто-то из них возмутился использованием нерусских букв, кто-то иронизировал над G-точкой – новое название вызвало местами споры, местами насмешки, но оно обсуждалось, добавляя «Авангарду» упоминаний и узнаваемости.

Материалы по теме

«Авангард» пошумел после долгого молчания! Омск вернул Ткачёва и взял защитника из НХЛ

Последние годы омичи выгодно отличались от соперников своим неординарным по российским меркам отношением к тому, что окружает хоккей. Новое название стадиона – продолжение политики, приверженность к которой всё сильнее отдаляет «ястребов» от отечественных конкурентов и приближает к североамериканским.

В России названия стадионов, как правило, не приносят ни денег, ни эстетического удовольствия. Большинство арен названы либо по названию города, либо по названию команды. Два исключения – «Татнефть-Арена» в Казани и «ВТБ Арена» в Москве. И там, и там названия даны по имени компаний, оплачивавших строительство и выступающих в качестве генеральных спонсоров клубов.

Особняком стоит арена в Хабаровске – по сравнению с сооружениями в Санкт-Петербурге, Череповце или Ярославле она получила просто-таки возвышенное имя.

Названия стадионов российских клубов КХЛ

Впрочем, вина клубов в скучных и не дающих прибыли названиях минимальна. Большинство стадионов, на которых выступают команды КХЛ, строились на деньги из региональных и/или федерального бюджетов, а значит, и принадлежат региону или государству. Не так просто вообразить, чтобы, например, «Сибирь», чья новая арена готовится исключительно за счёт госфинансирования, лоббировала бы спонсорское название. Здесь все вопросы только к чиновникам – что мешает им продать права на название и вернуть в казну хотя бы ничтожную часть вложенных в строительство средств?

К сожалению, доподлинно неизвестно, сколько принесёт «Авангарду» размещение партнёрской вывески, да и «Газпром нефть», владеющий G-Drive, трудно назвать образцом частного предприятия. Однако сам вектор движения, избранный «ястребами», заслуживает уважения. Клуб действительно стремится к тому, чтобы не просто получать, а отрабатывать спонсорские деньги.

Материалы по теме

Короли рекламы. Овечкин и другие звёзды НХЛ зарабатывают миллионы, не играя в хоккей

В НХЛ такой подход – основа системы, а коммерческое название стадиона так же естественно, как шайба на льду. В Северной Америке, как правило, наименования покупаются на определённый срок. Например, Евгений Малкин и его «Питтсбург» восемь лет играли на арене, название которой принадлежало угледобывающему предприятию. В 2016 году её переименовали по названию компании, продающей краску.

Арена «Авангарда» во время стройки

Фото: hawk.ru

Переименование стадиона в Торонто в 2018 году принесло владельцам $ 643 млн. Хозяевам арены в Лос-Анджелесе удалось заработать на продаже имени $ 713 млн. Но средние расценки – на названия стадионов в менее крупных агломерациях – значительно скромнее и ближе показателям «Вегаса», который в 2016-м получил за название арены $ 60 млн.

Названия стадионов НХЛ

При этом российским первопроходцем или самым успешным представителем спортивного коммерческого нейминга «Авангард» не назовёшь. Например, в российском футболе есть два стадиона, названиями которых владеют компании, не связанные с нефтегазовой промышленностью. Так, московский «Спартак» играет на «Открытие Банк Арене». Футбольная «Уфа» пошла ещё дальше и продала название букмекеру, который не принимал участия в строительстве арены.