Новая эмблема «Бруклина» проста и неказиста
Текст: Андрей Матюков

"Бруклин Нетс": гид по стилю

В межсезонье "Нетс" перебрались в Бруклин, сменив арену, название и обзаведясь новым бренд-пакетом. Так что же стоит за сменой имиджа?
7 ноября 2012, среда. 17:15. Баскетбол
Новые цвета детища Михаила Прохорова полюбились публике, а товары с символикой "Бруклина" моментально стали одними из самых ходовых в интернет-магазине НБА, даже несмотря на то что гамма не блещет разнообразием. Тона чёрного и белого – вот и весь бренд-пакет. Порой даже кажется, чью-то идею на машине времени перенесли в наше время, забыв разукрасить. Впрочем, это неудивительно – даже если вы не знаток истории клубов НБА, то, полистав соответствующие каталоги, придёте к выводу, что нынешняя форма "Нетс" напоминает экипировку "Сан-Антонио" 30-летней давности. Как принято говорить в таких случаях, новое – это хорошо забытое старое. Однако это видимость, клуб пишет свою историю, а дизайнеры с удовольствием объясняют всем желающим, что кроется за логотипом.

ЦВЕТ

Известно, что миноритарным владельцем "Бруклина" является рэпер Шон Картер, более известный, как Jay-Z. Также не секрет, что он лично приложил руку к созданию новой эмблемы клуба. Кто знаком с творчеством музыканта легко проследит связь. В бренде Jay-Z преобладает именно чёрный цвет. В 2003 году у Картера вышел "Чёрный альбом". На его обложке певец запечатлен в чёрной кепке, на которой нет никакой эмблемы. Однако чаще его можно видеть в головном уборе с логотипом бейсбольной команды "Нью-Йорк Янкиз". О последнем сам Джей-Зи говорит следующее: "Я принёс больше популярности этой бейсболке, чем сами "Янкиз". Минувшим летом рэпера чаще стали замечать в бейсболке с новым логотипом "Нетс". Адам Сильвер, заместитель и объявленный преемник комиссионера НБА Дэвида Стерна признался, что лига пыталась убедить клубы, стараться придерживаться своих основных цветов. Чёрный многие команды используют в качестве альтернативного, чтобы их было легче разглядеть на экранах телевизоров и мониторов. Но у "Бруклина" с выбором чёрного и белого в качестве цветов клуба проблем не возникло. Сильвер уточнил позицию НБА в отношении "Нетс": "Мы согласились, признав что подобная цветовая гамма будет пользоваться спросом на этом рынке".

БРУКЛИНИЗАЦИЯ

На новом логотипе отдельно выведено слово "Бруклин". Рекламная кампания нового баскетбольного клуба целиком и полностью охватила Нью-Йорк. Задолго до начала сезона товары с новой символикой "Нетс" продавались повсеместно. Различные баннеры, плакаты и надписи на майках не позволяют забыть, что эти "Сети" уже не из Нью-Джерси, они из Бруклина! На презентации команды застройщик и один из совладельцев клуба Брюс Рэтнер сказал: "Сегодня великий день для всего Бруклина. 10 лет назад я начал обсуждать возможность переезда команды сюда с главой района Марти Марковицем. Для решения задачи потребовалось 10 лет, но теперь я с гордостью могу заявить – теперь команда официально называется "Бруклин Нетс". Леди и джентльмены, проклятие О'Мэлли сегодня официально снято". (Семья О'Мэлли управляла клубом "Бруклин Доджерс" с 1950 по 1998 годы, и перевезла её в Лос-Анджелес в 1957-м). Бывший руководитель гоночной серии "Nascar", а ныне генеральный менеджер клуба и Barclays Center Бретт Йормарк пояснил политику партии: "Мы серьёзно настроены на бруклинизацию. Цель состоит в том, чтобы стать брендом образа жизни. Мы не хотим ограничиваться спортивными состязаниями. Наша задача состоит в том, чтобы люди поглощали нас максимально". Новый логотип "Нетс" тонко объединяет в себе две несвязанные культуры – хипстер и гангста-рэп. Субкультура предполагает, что вы всегда "находитесь в теме", а разновидность хип-хопа ассоциируется с чёрным цветом, и владельцем-рэпером, и самим Бруклином с его особой жизнью.

ЩИТ

Несмотря на солидные изменения в стиле "Нетс", есть один момент, который перекочевал из прошлого – это щит на логотипе. Однако, в отличие от последнего варианта эмблемы "Нью-Джерси" щит "Бруклина" изображён на плоскости, а не в трёхмерном изображении, как было популярно делать в 90-е годы. При создании новой эмблемы дизайнеры отказались от синего, красного и серебристого цветов, которые использовались ранее. На данный момент ни один клуб НБА не оперирует чёрно-белой монохромностью, в этом "Бруклин Нетс" отличается от всех остальных.

Тем временем… "Никс" приняли решение вывести чёрный цвет из обращения. В их новой палитре его больше нет. Баскетбольный "Нью-Йорк" дал отчётливо понять, что с новыми соседями он не хочет иметь ничего общего.

БУКВА В

Коллектив дизайнеров "Нетс" ставил перед собой цель, создать символ, у которого была бы простота эмблемы "Янкиз" (совмещённые буквы N и Y, те самые, которые так любит Джей-Зи). Хотя в более ранних версиях логотипа присутствовали две буквы – B и K, победителем вышел только первый из этих символов. К слову, буква В также используется в качестве символа бейсбольных "Бруклин Доджерс", а также в именах любимых девушек рэпера – его жены Бейонсе и дочери Блю Айви.

МАНЕРА НАПИСАНИЯ НАЗВАНИЯ

Можно предположить, что этот факт остальной мир не заметил бы, но он существует. Сам Джей-Зи признался, что прежняя символика нью-йоркского метро вдохновила его на создание подобного логотипа. Раньше в эру "Доджерс" названия станций писались таким образом, чтобы все они были одинаковы по ширине. Поэтому шрифт более коротких слов был растянут, как видно на рисунке. В современном книгопечатании такой стиль имеет название "mortal sin", при использовании которого в строке не должно быть пустого места ни в начале, ни в конце. Майкл Бирут из дизайнерской фирмы Petnagram говорит, что такая манера письма сейчас кажется искусством и напоминает о прошлом. Бирут в своё время работал консультантом в команде по американскому футболу "Нью-Йорк Джетс". Новую эмблему "Нетс" он называет культовой и добавляет: "В ней есть что-то простое и неказистое. Она не кажется чем-то необычным, не вызывает суеты и воспринимается как своя, городская".
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 12
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг