«Фон», «Марафон» и «Лига Ставок» — самые популярные букмекеры у россиян
Фото: Reuters
Текст: Алексей Агеев

Своя рубашка и британские традиции. Россияне выбрали букмекеров

«Чемпионат» выяснил, какие букмекерские бренды наиболее популярны у российских игроков, а эксперты отрасли прокомментировали итоги опроса.
6 апреля 2016, среда. 21:30. Ставки
Задавшись вопросом популярности букмекерских брендов у отечественных игроков, «Чемпионат» провёл трёхраундовое голосование. Сначала пользователям предлагалось выбрать наиболее узнаваемого российского букмекера. Некоторые букмекерские компании из представленных в списке оперируют только в Интернете, а потому юридически не имеют отношения к России. Но формально все их знают именно как российские конторы.

Результаты опроса были следующими:
Затем мы провели аналогичное голосование для иностранных контор.
Для итогового опроса были отобраны по четыре компании, показавшие лучшие результаты из российского и зарубежного сегментов. И вот что получилось:
Почти половину голосов пользователей собрали старейший российские конторы — «Фонбет» (25%) и «Марафон» (20%).

«Фонбет» в последнее время развил внушительную активность в офлайн-промо. Компания регулярно и помногу рекламируется на «Матч ТВ», а также является титульным спонсором ФНЛ. БК «Марафон» некоторое время назад была крупнейшей конторой СНГ, но с изменениями в законодательстве по большей части ушла в онлайн, где продолжает оставаться востребованной у российских игроков.

Вошедшая в тройку «Лига Ставок» (15%) — относительно молодой бренд, но за менее чем 10-летнюю историю успевший выйти в лидеры рынка. На данный момент это единственная российская букмекерская контора, легально принимающая ставки в Интернете.

Мы попросили прокомментировать результаты опроса у экспертов букмекерского бизнеса.

Леонид Обозный, президент компании First Gaming (Rub90), занимающейся программным обеспечением и экспертизой букмекерского рынка:
— Результаты голосования очень близки к тем, что давали наши опросы и исследования. Разве что «Лига Ставок» подтянулась. Если говорить про трафик их сайта, то там наблюдается отставание по отношению к лидерам. Вероятно, в голосовании принимали участие и игроки, которые встречают эту контору в офлайне. Поскольку в опросе не уточнялось, об онлайне или офлайне шла речь, фактор наземных пунктов сказался. «Марафон» и «Фонбет» давно являются лидерами онлайн-сегмента. У них есть откровенные конкурентные
преимущества. «Фон» славится своим «лайвом». Это наиболее востребованный вид ставок. В этом сегменте они лидируют достаточно давно. «Марафон» — это букмекер с минимальной маржой. Маржа у них настолько мала, что временами даже непонятно, кто в мире может дать меньше. Если рассмотреть этапы в игроцкой карьере клиента, то большая часть из них со временем понимает, как устроены коэффициенты, и пытается минимизировать свои убытки за счёт более низкой маржи. И тут их компания «Марафон» встречает с распростёртыми объятиями. «Лига Ставок» — это достаточно молодой бренд. Они пришли на рынок, когда тот уже был сформирован. Поэтому им пришлось вписываться в него через маркетинг, через бонусные программы, достаточно агрессивно в хорошем смысле этого слова продвигать свою компанию.

Паруйр Шахбазян, основатель сайта «Рейтинг Букмекеров»:
— Результаты опроса вполне логичны и соответствуют реальной ситуации на российском рынке. Разве что если бы голосование шло исключительно по онлайн-конторам, то «Марафон» был бы первым. Тут же голосовала смешанная аудитория. И те, кто ставит в Интернете, и те, кто ставит в офлайне. Это очень хорошо видно по высокой позиции «Лиги Ставок». Эта компания, если речь идет об онлайне, пока недостаточно сильна. Если бы речь шла об Интернете, они бы шли где-то после «Винлайна» и «Пари-Матча», которые вообще в итоговую восьмёрку не попали. Но зато в офлайне «Лига Ставок» представлена активно, и это сказывается на общей узнаваемости бренда.

Сергей Каршков, коммерческий директор ООО «Букмекер Паб» (БК 1xBet):
— Я могу говорить только за БК «Букмекер Паб», принимающую ставки в офлайне. Мы бренд «1xBet» тоже используем у себя, но к онлайн-бизнесу и к сайту с похожим названием никакого отношения не имеем. Поэтому я могу говорить только об офлайн-оперировании. Если рассуждать с этой точки зрения, то «Марафон» вообще нельзя рассматривать, потому что это зарубежная онлайн-контора. Сравнивать с российскими ППС её нельзя. Если же говорить про офлайн-оперирование, то я считаю, что наша компания однозначно в тройке, если не лидер вообще. У нас есть свои весомые преимущества, большая клиентская база.

Единственным представителем зарубежных букмекеров в первой четвёрке оказался William Hill. Всемирно известный британский бренд набрал 13% голосов. Почему эта компания так популярна на российском рынке?

Леонид Обозный:
— На первый взгляд, у William Hill не так много, скажем так, массовой рекламы в России по сравнению с теми же «Фоном» или «Лигой Ставок». Но при внимательном рассмотрении окажется, что эта британская компания представлена на всех специализированных ресурсах, которые занимаются привлечением букмекерского трафика. И представлена там лучше других. Если проанализировать их бонусные, реферальные и прочие программы, то окажется, что все они очень грамотно спланированы и являют собой пример эффективного онлайн-маркетинга. При этом William Hill целенаправленно работает на российскую аудиторию. У них все активности в том числе и на русском языке. Допустим, «Фон» только в последнее время начал задумываться о маркетинге. Потому что у него охват аудитории такой, что за счёт своих тысячи с лишним ППС они могли себе позволить экономить на маркетинге, потому что широко представлен и легко узнаваем. Это в принципе нормальная практика. Например, у Ladbrokes скромные расходы на маркетинг. В бизнес-модели английского оператора важной составляющей является привлечение игроков через обширную офлайн-сеть компании: в Великобритании БК насчитывает 2,5 тыс. точек.

Паруйр Шахбазян:
— Если посмотреть на материалы на спортивных и специализированных букмекерских сайтах, то, когда упоминаются букмекеры, почти всегда это будет William Hill. Причём речь идёт не о рекламных и партнёрских материалах. Изначально так пошло, что William Hill всегда на слуху. И в прессе, и в телевидении. Когда, скажем, приводятся какие-то коэффициенты, оценивается сила команд, исходя из котировок, то упоминается именно William Hill. Это раз. Второй момент. Они не покупают рекламу на больших общеспортивных сайтах. Но при этом если посмотреть именно гемблинговые ресурсы, то там William Hill везде. Причём на первых местах. То есть они намеренно избегают спортивной прессы, отдавая предпочтение специализированных ресурсам. Ни для кого не секрет, что в итоге специализированные ресурсы генерируют больше трафика, чем какая-то имиджевая реклама на больших площадках. Плюс, на мой взгляд, они просто не хотят лишний раз светиться, чтобы не попасть на глаза официальным властям в России. Для William Hill Россия — это третья страна по приоритету. Около 10% выручки они получают от российских игроков.

Отметим, что, по оценкам экспертов, заработки лидеров российского букмекерского бизнеса исчисляются десятками миллиардов рублей, что сопоставимо с показателями европейских компаний. Динамика роста прибыли только подтверждает, что интерес к беттингу у россиян как минимум не меньше, чем у тех же европейцев. И это при том, что в России до недавнего времени полностью были запрещены онлайн-ставки, а букмекерские компании до сих пор ограничены в вопросах рекламы.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 13
5 декабря 2016, понедельник
4 декабря 2016, воскресенье
3 декабря 2016, суббота
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
Планируете ли вы делать ставки на гонки Кубка мира по биатлону?
Архив →