КХЛ vs НХЛ: доходы
Текст: Александр Рожков

КХЛ vs НХЛ: доходы

Если клубы НХЛ придерживаются правила "трать, но зарабатывай", то почти все команды КХЛ следуют лишь первой половине данного высказывания.
24 октября 2011, понедельник. 12:24. Бизнес
В отличие от НХЛ, к командам из КХЛ вряд ли можно применить понятие "доходы". Подавляющее большинство клубов КХЛ не только платит сумасшедшие деньги некоторым хоккеистам, игра которых не соответствует их зарплатам, но ещё, по сути, и не помышляют о зарабатывании.

Большинство владельцев команд воспринимает спонсорство как свою социальную ответственность и не ставят перед клубным менеджментом по большому счёту никаких финансовых задач, например, заработать самим какую-то часть бюджета. А основной источник существования команд КХЛ — это именно средства хозяев, кто бы ни владел клубами: корпорации, город или частные лица.

В итоге получается, что основные доходы клубов КХЛ в среднем разделяются так:

Диаграмма доходов КХЛ

Диаграмма доходов КХЛ


Есть, конечно, и исключение из правил. Рижское "Динамо" — не самый богатый клуб КХЛ, но благодаря грамотному маркетингу и мерчендайзингу зарабатывает около 35-40% от бюджета самостоятельно. Взяв за образец бизнес-модель рижского "Динамо", в маркетинговом плане сильно прибавили такие периферийные клубы, как "Амур" и "Сибирь". Другой пример — "Авангард". По сведениям информационного агентства БК55 в прошлом сезоне бюджет омского клуба составлял примерно $ 49 млн. Самая затратная статья — зарплаты игроков и обслуживающего персонала. На них ушло почти $ 35 млн. Выручка клуба от коммерческой деятельности составила $ 3,8 млн, то есть менее 8% от расходов. Впрочем, это не только беда "Авангарда", но и большинства других команд из КХЛ.

Сложно объяснить нежелание клубов КХЛ зарабатывать самим. Система устройства лиги никоим образом не мешает им делать это. Клубам предоставлены внушительные рекламные площади в ледовых сооружениях, они сами реализуют билеты и атрибутику, получают от этого доход. Но каждый пользуется этим по-разному. Возможно, свою роль играет и тот факт, что у большинства команда есть за спиной защитная подушка в виде областных и муниципальных бюджетов. Соответственно не хватает мотивации заработать хотя бы 15-20% бюджета самим. Играет свою роль и то, что некоторые менеджеры не обладают высокой квалификации. Эту проблему лига пытается решать. Уже создан специальный центр КХЛ, который будет заниматься повышением образовательной программы наших спортивных менеджеров, в том числе присуждая им звание MBA. Сейчас КХЛ хочет осуществить это при Академии народного хозяйства или при Академии имени Плеханова.

Что касается Северной Америки, то там от каждого спортивного мероприятия стараются получить экономическую прибыль. В НХЛ все клубы являются частными, поэтому самоокупаемость – залог хорошей жизни любой команды.

Доходы клубов НХЛ традиционно складываются из следующих частей:

Диаграмма доходов НХЛ

Диаграмма доходов НХЛ


В 2009 году 16 клубов НХЛ оказались самоокупаемыми. Ещё у 11 команд процент покрытия расходов доходами был больше 90%. Даже самый неблагоприятный в этом плане клуб НХЛ "Финикс" покрыл расходы прибылью на 78%.

В 2010 году на самоокупаемость вышли 15 клубов НХЛ. Особенно за эти годы отличилось "Торонто". В последний год "кленовые листья" заработали $ 187 млн. После вычета всех расходных статей прибыль канадского клуба составила $ 82,5 млн. Такой показатель обусловлен в первую очередь доходами от продажи билетов.

Вообще в любом клубе Северной Америки работа с болельщиками является приоритетной. Абонементы на матчи передаются по наследству, поэтому даже вне хоккейных городов Северной Америки билеты, переводя в русскую валюту, стоят в среднем 1000 рублей. А, например, в Торонто ты сможешь попасть на стадион, если выложишь не меньше 3000 рублей. Получается, что по деньгам пять-семь матчей "кленовых листьев" равноценны лучшим абонементам клубов КХЛ на сезон. Но при этом в Северной Америке будет предложено настоящее шоу и незабываемые ощущения не только от самой игры, но и от всего происходящего вокруг. А в России по-настоящему с болельщиками работают лишь считаное количество команд. Да и вообще уровень сервиса на половине арен оставляет желать лучшего.

Возвращаясь к клубам НХЛ, также стоит отметить большие доходы за 2010 год у "Рейнджерс" ($ 154 млн), "Монреаля" ($ 163 млн), "Чикаго" ($ 120 млн), "Филадельфии ($ 121 млн), "Детройта" ($ 119 млн) и "Ванкувера ($ 119 млн). Правда после вычета всех расходов им далеко до "Торонто", который окупается почти в два раза. Так, следом за "кленовыми листьями" идёт "Детройт" с операционной прибылью в 61 миллион долларов. Дальше располагаются "Монреаль" ($ 53,1 млн) и "Рейнджерс" ($ 41,4 млн).

На последнем месте в НХЛ в 2010 году по доходам с $ 63 миллионами находится "Айлендерс". Худший показатель операционной прибыли показал "Финикс" — $ 20,1. Но опять же "койоты" окупили свои расходы доходами более чем на 70%. Даже эти цифры могут только сниться клубам КХЛ. Впрочем, судя по всему, их это нисколько не волнует. Ведь тратить куда приятнее, чем зарабатывать. Вот и получается, что по бюджетам некоторые команды КХЛ могут соревноваться с клубами НХЛ, а что касается доходов, то здесь даже нет намёка на конкуренцию.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 9
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →