Европеизация НБА: спорт или бизнес?
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Зураб Читая

Европеизация НБА: спорт или бизнес?

Некогда самая закрытая баскетбольная лига в мире в последнее десятилетие активно осваивает новые рынки. К сожалению, Россия маркетологов из-за океана пока интересует в последнюю очередь.
27 октября 2011, четверг. 12:30. Бизнес
Как всё начиналось

Когда-то – в самом начале 90-х годов – европейских (и вообще иностранных) игроков в НБА приглашали, руководствуясь исключительно спортивной мотивацией. Дражен Петрович, Арвидас Сабонис, Владе Дивац, Тони Кукоч, Шарунас Марчюлёнис, Дино Раджа – все эти ребята были слишком хороши, чтобы на них не обратить внимания. Мало того, некоторые из них сочетали в себе крайне редко соседствующие качества. Например, те же Сабонис (пусть он в итоге и очень долго добирался до Америки) и Дивац были не просто представителями самого важного в баскетболе ремесла, то есть центровыми. Они ещё и с мячом обращались очень уверенно и раздавали передачи под стать иным маститым плеймейкерам. Получить в команду такого рекрута – мечта любого генерального менеджера клуба НБА. Словом, на первых порах европейцы отправлялись за океан играть в баскетбол – и играть хорошо. Именно на это и рассчитывали их работодатели.

Шаг вперёд

Со временем, как это несложно было предположить, к спортивной составляющей добавилась и рейтинговая. Если раньше американцы вообще не воспринимали остальной мир как рынок (ну какой рыночный интерес может представлять крохотная Литва или бедные Сербия с Грецией?), то в какой-то момент, задумавшись о развитии и продвижении своего продукта, они всё-таки поняли: рынки за пределами США есть, и некоторые из них весьма привлекательны. Если говорить непосредственно о Европе, то главными ориентирами маркетологов из-за океана стали Франция, Германия, Турция, Италия и Испания (с недавних пор активно прорабатывается и Англия). Обратите внимание – в НБА имеется как минимум одна яркая звезда из каждой из упомянутых стран: Тони Паркер, Дирк Новицки, Хидайет Туркоглу, Андреа Барньяни, По Газоль… Совпадение? Да – в том смысле, что совпали интересы, которые и не должны друг другу противоречить.

Есть интерес развивать тот или иной новый рынок для НБА? Так что может быть лучшим рычагом для публики, чем собственный представитель в "пантеоне"? Одно дело, когда у вас есть возможность наблюдать за баталиями сильнейших баскетболистов планеты – это интересно непосредственно любителям данного вида спорта. Но совсем другое дело, если в этой элите преуспевает "свой человек", если он становится чемпионом и яркой звездой. Это интересно уже всем. При этом искусственно созданных героев, не соответствующих уровнем игры заявленному звёздному статусу, в НБА практически нет. Система селекции позволяет создавать привлекательный с маркетинговой точки зрения продукт без потери качества.

Самый яркий пример успешной интеграции НБА на иностранный рынок – это, конечно, китайский центровой Яо Мин. В течение кратчайшего времени центровой из Поднебесной спровоцировал на родине такой всплеск интереса к баскетболу, какой американцам не мог присниться и в самом сладком сне. Рост продаж атрибутики, телевизионных прав, многочисленные турне звёзд НБА и рекламные контракты – всё это сделало лигу богаче едва ли не вдвое. Не случайно сейчас ведутся активные разговоры о включении завершившего игровую карьеру из-за травмы Яо в Зал баскетбольной славы. Не за титулы и регалии – чемпионом НБА он, к примеру, так и не стал. За выдающийся вклад в развитие игры.

Наши

Увы, Россия как была на задворках большого рынка НБА, так, по всей видимости, на них и останется. По крайней мере, пока предпосылок к изменению положения нет. Настоящей суперзвездой калибра Газоля или Новицки ни один россиянин так и не стал. Сергей Базаревич, Никита Моргунов, Сергей Моня и Ярослав Королёв в сильнейшей лиге планеты не прижились, Виктору Хряпе помешала тяжёлая травма, про Павла Подкользина лучше и не вспоминать, а перспективы Тимофея Мозгова всё ещё выглядят довольно туманными.

Остаётся только Андрей Кириленко – самый значимый отечественный игрок, максимально близко подошедший к звёздному статусу в НБА. АК-47 всегда очень высоко ценили тренеры, отмечавшие его универсализм и отменные оборонительные навыки. Но хороший игрок – это не обязательно звезда. По крайней мере, в НБА. А Кириленко, при всех его безусловных плюсах, не сумел стать главной звездой в команде, в которой отыграл 10 лет и в которой был самым высокооплачиваемым игроком. Нет, в "Юте" он был весьма ценным кадром, и болельщики его всегда любили. Но даже в захолустном Солт-Лейк-Сити он всегда был "почти звездой". Играй он, допустим, в "Лейкерс", ситуация наверняка была бы несколько иной. И российский рынок, возможно, энбэашники осваивали бы активнее. Но всё сложилось так, как сложилось, и Кириленко, самый успешный русский в баскетбольной Америке, так и не стал там хорошо продаваемым "продуктом". Суть проста: "продавать" его в США трудно по ряду причин. Хотя бы потому что там своих звёзд пруд пруди.

А в России дело обстоит плачевно. Пусть Кириленко (и НБА в целом) какая-то часть населения очень любит, но платить за него никто не хочет. То, на чём лига зарабатывает во всём мире, у нас в стране не нужно никому. Игровые майки, обувь, сувенирная продукция – всё это не интересует болельщиков, не обладающих высокой платёжеспособностью. Рекламодателям баскетбол не нужен в принципе, телевидение также обходится без него. Интернет развит ещё недостаточно хорошо. Недаром президент ЦСКА Андрей Ватутин в недавнем интервью "Чемпионат.com" сказал, что создание европейского дивизиона НБА (разговоры о котором ведутся всё активнее) станет смертным приговором для российского баскетбола. "Американский десант" захватит территории, интересные ему с точки зрения маркетинга. Россия среди них точно не будет фигурировать.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 2
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →