Facebook спешит на помощь
Текст: Максим Ростовцев

Facebook спешит на помощь

Компания Gartner, предлагающая новые технологии исследования, пришла к выводу, что к 2015 году около 50 % покупок по всему миру будут совершаться через онлайн-приложения и социальные сети.
28 октября 2011, пятница. 20:01. Бизнес

Редко ошибающееся консалтинг-агентство опубликовало убедительный документ, в котором говорится о необходимости включения социальных медиа-ресурсов в сферу деятельности любой компании, не намеренной снижать обороты своих продаж. Туристические агентства, средства массовой информации, сфера развлечений и даже спортивные структуры — Gartner уверяет, что все перечисленные отрасли серьёзно пострадают в случае отказа от использования социальной интернет-среды.

Собственно, если говорить о ведущих субъектах отечественного спорта, то их интерес к данной сфере налицо: ведущие клубы российской футбольной Премьер-Лиги и Континентальной хоккейной лиги не жалеют сил для развития собственных брендов в социальных сетях. Но говорить о возросшем уровне продаж клубной атрибутики или абонементов на матчи пока не приходится.

На странице «Зенита» в сети Facebook зарегистрировано более 100 тысяч пользователей. Не уступает по численности и группа московского «Спартака».

Пока страница в сети Twitter, Facebook или Vkontakte отвечает в клубной структуре исключительно за рост популярности и привлечение новых болельщиков, что лишь косвенно сказывается на доходах клубов.

Первыми в пространство социальных медиа-ресурсов шагнули российские футбольные клубы. Так, на странице ФК «Зенит» в сети Facebook зарегистрировано более 100 тысяч пользователей. Не уступает им по численности и группа московского «Спартака». Их страницы отличает действительно высокий уровень освещения событий клубной жизни. Самое главное, что любой болельщик может поделиться своим мнением о том или ином событии, что является едва ли не основным преимуществом некоммерческой составляющей любой социальной сети.

Самым востребованным клубом КХЛ, судя по статистике посещения в социальных сетях, является словацкий «Лев». На его счету около 10 тысяч поклонников, подписавшихся на обновления в Facebook. Российские хоккейные команды, по всей видимости, пока не видят смысла в столь острой необходимости пропагандировать интерес к своей команде в социальной медиа-сфере, а потому численность их групп в разы ниже. К примеру, санкт-петербургский СКА насчитывает две тысячи болельщиков в Facebook, а московский «Спартак» — около пяти тысяч в Twitter. А вот, например, у американского клуба «Нью-Джерси Девилз» на странице в сети Twitter более 36 тысяч подписчиков.

Активность в социальных сетях клубов КХЛ

Активность в социальных сетях клубов КХЛ

Важной составляющей содержания страницы в социальной сети у западных клубов является и реклама, которая пока не пользуется большим спросом у российских команд. Предлагает клуб собственные рекламные акции или услуги, скажем, производителя энергетических напитков — доход оседает в его кармане и является стимулом к развитию страницы в социальной сети.

Но, как ни странно, пресловутый коммерческий интерес не так увлекает представителей российского спорта в сфере социальной интернет-среды. И дело тут скорее всего вообще в развитии (точнее – недоразвитости) спортивного бизнеса в России. Редкий российский клуб может похвастать самоокупаемостью даже с учётом спонсорских вложений, составляющих львиную долю общей прибыли.

Футболки с именем Дэвида Бекхэма, по неофициальным данным, за три года принесли «Реалу» порядка $ 300 млн. В России аналогичных примеров нет и в ближайшем будущем не предвидится.

Если европейским или североамериканским клубам продажа одних футболок приносит баснословные барыши, измеряющиеся миллионами евро, то в России об этом могут только мечтать. Так, футболки с именем Дэвида Бекхэма, по неофициальным данным, за три года принесли «Реалу» порядка $ 300 млн. В России аналогичных примеров нет и в ближайшем будущем не предвидится. Реклама, агитация и пропаганда собственной официальной атрибутики среди российских команд пока практически не работает. Куда более действенным оказывается привлечение болельщика на стадион. Но и тут клубные бюджеты сталкиваются с подводными течениями: если билеты на проходной домашний матч, например, «Детройта» стоят от $ 15, то попасть на стадион во время игры московского «Динамо» можно и за $ 3. На подобные уступки российские клубы идут ради заполняемости арен, гарантируя себе аншлаги в ущерб высокой прибыли. В противном случае команды рискуют играть вообще при полупустых трибунах.

Если верить компании Gartner, совсем скоро каждый российский клуб не просто обзаведётся своей страницей в социальной сети, но и с её помощью непременно сможет увеличить собственный доход. Ну а самоокупаемость не может не гарантировать финансовую стабильность и как следствие высокий результат.

Активность в социальных сетях клубов РФПЛ

Активность в социальных сетях клубов РФПЛ

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Включи голову!
Всего голосов: 1
29 июня 2017, четверг
28 июня 2017, среда
27 июня 2017, вторник
26 июня 2017, понедельник
25 июня 2017, воскресенье
23 июня 2017, пятница
22 июня 2017, четверг
21 июня 2017, среда
19 июня 2017, понедельник
18 июня 2017, воскресенье
17 июня 2017, суббота
16 июня 2017, пятница
15 июня 2017, четверг
14 июня 2017, среда
Партнерский контент
Загрузка...
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →