России Евро-2012 интересен
Фото: "Чемпионат.com"
Текст: Михаил Тяпков

России Евро-2012 интересен

На проходящей в Москве выставке "Футбол Маркет" коммерческий директор УЕФА по Украине Тибо Подевин рассказал, что большой интерес к Евро-2012 проявляют не только болельщики, но и спонсоры из России.
3 ноября 2011, четверг. 16:00. Бизнес
Выступление коммерческого директора УЕФА по Украине Тибо Подевина стало, пожалуй, самым интересным в рамках первого дня проходящей в Москве выставки "Футбол Маркет". Ведь говорил он о том, что живо интересует всех – как готовиться к проведению крупного турнира, какие варианты предлагаются для болельщиков с разным уровнем дохода, какие требования предъявляет европейская федерация, наконец, какую роль для Евро-2012 играет российский рынок.

По словам Подевина, неправильно говорить, что польско-украинский турнир откроет Восточную Европу для футбольного мира, ведь первым чемпионом Европы была сборная СССР, и это далеко не единственное достижение региона. Однако интерес со стороны западных инвесторов к этому рынку в связи с проведением Евро действительно вырос.

У УЕФА есть два блока спонсоров – глобальные и национальные. К первой категории относятся постоянные партнёры организации, с которыми она сотрудничает на протяжении нескольких турниров, такие, как Adidas, Canon, Castrol, Coca-Cola, Carlsberg, Hyundai-Kia. Недавно этот список пополнила 10-я компания – Continental, которая выступит спонсором двух ближайших турниров – 2012 и 2016 годов.

Что касается национальных партнёров, то их должно быть по четыре с каждой стороны. Интерес украинского бизнеса к проекту явно выше. На данный момент три вакансии в этом блоке уже занято. Спонсорами турнира стали компании "Эпицентр", "Укртелеком" и "Укрсоцбанк". У Польши пока таких партнёров только два.

С точки зрения маркетинга разницы между глобальным и национальным спонсорским пакетом нет – различия разве что в статусе и долгосрочности контрактов. А вот преференции от УЕФА компании-партнёры получают практически одинаковые. Во-первых, это право на размещение рекламы во время матчей – на стадионе и в ходе телетрансляций. Во-вторых, спонсоры получают возможность использовать бренд турнира для своего продвижения. Есть и другие аспекты спонсорства.

Любопытно, что, по словам Тибо Подевина, в скором времени в ряду партнёров может появиться и российская компания. В каком именно статусе – глобального спонсора, национального или ещё какого-то – чиновник УЕФА не уточнил. Однако интерес со стороны отечественного бизнеса велик.

Что неудивительно, ведь Евро-2012 вызывает ажиотаж среди болельщиков. Предварительно подано уже порядка 12 млн заявок на поездку на Евро-2012. Россия на втором месте по интересу к билетам – больше заявок поступило только из Германии. Ажиотаж присутствует и в отношении VIP-программы корпоративного гостеприимства, продвигаемой УЕФА.
Она включает билеты на лучшие места, например, в ложи Skyboxes, а также развлекательную программу, изысканные блюда и напитки, подарки. Есть различные предложения, минимальная цена – чуть меньше $ 1 тыс., довольно умеренная цена для рынка таких услуг. Поэтому неудивительно, что около 25 тыс. пакетов корпоративного гостеприимства уже продано. Для бизнесменов это отличная возможность пригласить партнёров на важные переговоры, совместив их с просмотром игры Евро-2012 – от таких предложений мало кто может отказаться.

На некоторых стадионах места в скайбоксах проданы уже практически полностью. Опять же здесь спрос на Украине значительно опережает ситуацию на польском рынке – лучше всего обстоят дела в Харькове, Киеве и Донецке. Что касается обычных билетов, то изредка в продажу возвращаются невыкупленные теми, кто подавал заявку через УЕФА. Кроме того, выделены квоты национальным федерациям, которые будут реализовывать их после жеребьёвки турнира.

Впрочем, по традиции для тех, кто не смог попасть на игру, УЕФА будет организовывать фан-зоны, где болельщики будут следить за матчами на больших экранах. В официально организованных зонах вопросами безопасности болельщиков занимается в том числе и УЕФА. А спонсоры получают возможность использовать их для продвижения своих продуктов. К примеру, Carlsberg – продавать пиво. Во избежание неприятностей – с пониженным содержанием алкоголя. К слову, даже если речь не идёт о городах, где проводятся матчи Евро, при организации коллективного просмотра игр турнира в специальных зонах на экране диагональю больше 3 м, нужно договариваться с УЕФА. Организация в числе прочего предъявляет собственные требования к решению вопроса с безопасностью любителей футбола.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →