Нереально мобильный "Реал"
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Александр Занфиров

Нереально мобильный "Реал"

Мадридский "Реал" идёт верным путём не только в том, что касается игры на футбольном поле, но и в мобильном мире. Детали и подробности – в нашем материале.
8 ноября 2011, вторник. 16:00. Бизнес
Бренд мадридского "Реала" является одним из самых узнаваемых в мире спорта, чему способствует в первую очередь богатая история клуба со славными победными традициями как на внутренней арене, так и в европейских кубках. В поддержании данного статуса важную роль играет активная работа представителей "Реала" в социальном медиа и мобильном мире.

Мадридский клуб вплотную работает с мобильными технологиями уже почти четыре года, а к настоящему времени мобильный маркетинг стал одним из основных инструментов в маркетинговой стратегии "сливочных".
Мадридский клуб вплотную работает с мобильными технологиями уже почти четыре года, а к настоящему времени мобильный маркетинг стал одним из основных инструментов в маркетинговой стратегии "сливочных". Вся деятельность "Реала" в мобильном мире осуществляется под брендом Real Madrid Mobile.

"У нашей мобильной стратегии есть две цели, — рассказал глава маркетинговой службы "Реала" Педро Дуарте в ходе состоявшейся в Лондоне конференции, посвящённой стратегиям в маркетинге. — Первая — быть дополнительным источником дохода для клуба за счёт распространения мобильного контента и создания новых мобильных услуг. Вторая – создание мобильного сообщества болельщиков, а также интеграция возможностей мобильных телефонов в коммуникацию между клубом и его поклонниками".

"В том, что касается использования мобильных технологий, "Реал" является лидером в европейском спорте, — продолжил Дуарте. — Одним из главных отличий нашего клуба от других является наличие специальной службы, которая занимается исключительно мобильными приложениями и мобильным маркетингом. Это очень важный момент для достижения успешных результатов".

В "Реале" очень заинтересованы в создании мобильных сообществ, так как довольны отзывчивостью болельщиков в этой сфере и возможностью вовлекать их в интерактивный процесс. "Мы получаем гораздо больше информации от поклонников клуба благодаря мобильным технологиям, а не другим способам связи – электронной почте, традиционным письмам… О нашем мобильном контенте очень много отзывов", — отметил глава маркетинговой службы "Реала".

"А ещё у нас есть одна классная фишка, — говорит Дуарте. – Когда "Реал" становится обладателем какого-нибудь трофея, мы можем сделать видеозвонок всем своим подписчикам, и как только они ответят, то увидят одного из игроков команды, который скажет: "Мадридиста, мы выиграли чемпионат Испании! Огромное спасибо за твою поддержку!". Согласитесь, это делает болельщика более причастным к успеху любимой команды".

Мобильное приложение MyMadrid было создано "Реалом" в сентябре 2009 года, что дало мадридскому клубу широкие возможности по интерактивности.
Мобильное приложение MyMadrid было создано "Реалом" в сентябре 2009 года, что дало мадридскому клубу широкие возможности по интерактивности. "Мы хотим, чтобы MyMadrid стал главным связующим звеном для всех болельщиков "Реала", которых интересует данный вид общения. И должен сказать, что мы очень гордимся тем, какой популярностью среди поклонников клуба пользуется наше мобильное приложение", — признался Дуарте.

В приложении MyMadrid болельщикам доступны новости клуба, результаты и расписание матчей, информация по билетам, сведения об игроках и тренерах, 3D повторы забитых голов, чат, услуги MSN, мини-игры и многое другое. "И я вам скажу, что мы не намерены останавливаться на достигнутом, — заверил Дуарте. – Относительно данного приложения у нас большие планы. Например, хотим предоставить болельщикам возможность следить в режиме реального времени за игроками, на которых они оформят подписку. То есть подписавшемуся человеку на телефон будет поступать информация о том, чем занимается тот или иной футболист. Причём планируется, что в некоторых эпизодах такую информацию будут сопровождать и фотографии".

Дуарте отметил, что активная деятельность "Реала" в сфере мобильного маркетинга открыла новые возможности для партнёров и спонсоров, а также рассказал о проводимых клубом SMS-конкурсах. "Можно сказать, что в лице мобильного приложения в "Реале" появился ещё один рекламоноситель. Что касается SMS-конкурсов, то нами были достигнуты соглашения с рядом представителей средств массовой информации, в рамках которых они и проводятся. Болельщики могут выиграть самые разные призы, а главным из них является от партнёра клуба Audi — автомобиль, которым пользовался один из игроков команды. Таким образом, победивший болельщик сможет хвастаться, что за рулём принадлежащего ему автомобиля не раз сидел кто-то из футболистов "Реала".

Согласно новому исследованию крупнейшего мирового поставщика телекоммуникационных решений шведской компании Ericsson, число подписчиков мобильного интернета к 2016 году вырастет в мире более чем в 5 раз – до 5 млрд.
В заключение глава маркетинговой службы "Реала" рассказал, что мадридский клуб стремится распространять свой мобильный контент по всему миру. "В этом "Реалу" помогают соглашения, подписанные с компаниями, которые распространяют наш контент на той или иной территории. К примеру, китайские болельщики могут пользоваться нашим приложением благодаря компании WISeKey, а компания PRISA занимается мобильными делами "Реала" в 25 странах Южной и Северной Америки. Наш мобильный контент доступен практически во всём мире", — заключил Дуарте.

Рассказанное представителем "Реала" подтверждает силу мобильного маркетинга, который позволяет спортивным командам объединить разбросанных по всему миру болельщиков в одну базу данных. А если учитывать, что, согласно новому исследованию крупнейшего мирового поставщика телекоммуникационных решений шведской компании Ericsson, число подписчиков мобильного интернета к 2016 году вырастет в мире более чем в 5 раз – до 5 млрд, можно с уверенностью сделать вывод, что мадридский клуб выбрал верный путь, сделав ставку на мобильный маркетинг.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 8
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →