Все новости
Марк ле Ру
Фото: Александр Мысякин, "Чемпионат.com"

Adidas надеется, что новая форма будет популярной

Бренд-директор Аdidas в России и СНГ Марк ле Ру рассказал о новой форме сборной России, особенностях отечественного рынка и маркетинговых планах на Евро-2012.
Бизнес

— На первый взгляд, у новой формы не так много отличий от прежней модели.
— Мы всегда заботимся о том, чтобы модель формы соответствовала конкретной стране. Этим и обусловлен наш выбор дизайна. Красный цвет в наибольшей степени подходит под эту концепцию, мы также стараемся, чтобы на футболке присутствовали цвета национального флага и другие элементы, отождествляющиеся с историческими и культурными традициями России.

— Почему именно красный цвет?
— Мы обсуждали этот момент с РФС, говорили обо всех цветах национального флага и пришли к выводу, что красный – наиболее подходящий для формы сборной, самый представительный. Он символизирует силу, мощь. Но не забывайте, что у команды всегда должен быть и второй комплект. И он, конечно, будет в других цветах.

— Когда он будет представлен?
— В феврале. За основу мы возьмём другой цвет российского флага.

Презентация новой игровой формы сборной России

Презентация новой игровой формы сборной России

— Вы сказали, что обсуждали дизайн с РФС. А какие футболки предпочитает большинство покупателей? Ведь для вас это должен быть важный маркетинговый аспект.
— Если ориентироваться только на мнение потенциальных покупателей, то футболки должны быть чёрными. Это самый популярный цвет, но он не имеет никакого отношения к сборной России. А нас интересует не только коммерческий аспект. Важно оставаться верными традициям страны, команды.

— А какая из моделей формы, уже выпущенных Аdidas для сборной, стала самой популярной?
— Трудно сказать. Те исследования, которые мы проводили, готовя новый дизайн формы, показывают, что он достаточно привлекателен. Нельзя утверждать, что вариант, например, с кремлёвской стеной не пользовался успехом, но с российскими традициями он ассоциировался хуже. Поэтому мы несколько изменили подход.

— В нынешней форме сборная сыграет на Евро-2012?
— Для начала – в товарищеской игре с Грецией. В форме этого образца национальная команда будет выступать и на чемпионате Европы, и в следующем отборочном цикле к чемпионату мира. Следующую модель мы рассчитываем представить в декабре 2013-го, когда Россия пробьётся на бразильский мундиаль. Уверен, так и будет.

— После побед на Евро-2008 футболки сборной России пользовались ажиотажным спросом в магазинах. Того же ждёте и от чемпионата в Польше и на Украине?
— Я надеюсь, наша форма будет даже более популярной. Верю, команда далеко пройдёт на Евро, что будет способствовать спросу на футболки. Болельщики будут гордиться игроками и покупать её. В то же время фанаты должны поддерживать команду с самого начала, а не ожидая, пока она покажет положительный результат. И одеваться в футболку сборной не только в дни побед.

Презентация новой игровой формы сборной России

Презентация новой игровой формы сборной России

— У Аdidas есть планы по подписанию персональных контрактов с российскими футболистами, помимо уже работающих с вами Кержакова и Павлюченко?
— У нас достаточно много футболистов, у которых подписаны соглашения с нашей компанией. Только в национальной сборной таких игроков восемь или девять. Но не стоит их всех перечислять.

Вы планируете активизировать рекламную деятельность в ходе Евро?
— Да, у нас запланировано много мероприятий, способствующих объединению людей вокруг национальной команды. У нас будут акции в наших магазинах по всей стране, а также в медиа. У болельщиков будет возможность выразить свою поддержку сборной с нашей помощью. Также мы разрабатываем отдельный сайт для этой же цели.

— Многие болельщики, приобретя футболку национальной команды, носят её долгие годы и не стремятся приобретать новую модель. Как вы относитесь к этой особенности российского рынка?
— Да, мы знаем об этом. Но у нас есть большой опыт работы со многими странами мира, и он показывает, что чем больше людей верит в команду и поддерживает её, тем больше желающих приобрести актуальную модель формы, чтобы носить ту же футболку, что и игроки сборной, чувствовать свою сопричастность. Так происходит и с клубами, и с национальными командами.

— Для бренда Аdidas было бы лучше, если бы в одной группе со сборной России на Евро играли и другие ваши партнёры – скажем, Германия или Испания?
— Нет, это не важно. Главное, чтобы команды, которые мы поддерживаем, были успешными. В последние годы наш партнёр, Испания, завоевала главные трофеи чемпионатов мира и Европы. Надеемся, теперь черёд российской сборной.

Комментарии (0)
Партнерский контент