Марк ле Ру
Фото: Александр Мысякин, "Чемпионат.com"
Текст: Михаил Тяпков

Adidas надеется, что новая форма будет популярной

Бренд-директор Аdidas в России и СНГ Марк ле Ру рассказал о новой форме сборной России, особенностях отечественного рынка и маркетинговых планах на Евро-2012.
9 ноября 2011, среда. 20:15. Бизнес
— На первый взгляд, у новой формы не так много отличий от прежней модели.
— Мы всегда заботимся о том, чтобы модель формы соответствовала конкретной стране. Этим и обусловлен наш выбор дизайна. Красный цвет в наибольшей степени подходит под эту концепцию, мы также стараемся, чтобы на футболке присутствовали цвета национального флага и другие элементы, отождествляющиеся с историческими и культурными традициями России.

— Почему именно красный цвет?
— Мы обсуждали этот момент с РФС, говорили обо всех цветах национального флага и пришли к выводу, что красный – наиболее подходящий для формы сборной, самый представительный. Он символизирует силу, мощь. Но не забывайте, что у команды всегда должен быть и второй комплект. И он, конечно, будет в других цветах.

— Когда он будет представлен?
— В феврале. За основу мы возьмём другой цвет российского флага.
Презентация новой игровой формы сборной России

Презентация новой игровой формы сборной России

— Вы сказали, что обсуждали дизайн с РФС. А какие футболки предпочитает большинство покупателей? Ведь для вас это должен быть важный маркетинговый аспект.
— Если ориентироваться только на мнение потенциальных покупателей, то футболки должны быть чёрными. Это самый популярный цвет, но он не имеет никакого отношения к сборной России. А нас интересует не только коммерческий аспект. Важно оставаться верными традициям страны, команды.

— А какая из моделей формы, уже выпущенных Аdidas для сборной, стала самой популярной?
— Трудно сказать. Те исследования, которые мы проводили, готовя новый дизайн формы, показывают, что он достаточно привлекателен. Нельзя утверждать, что вариант, например, с кремлёвской стеной не пользовался успехом, но с российскими традициями он ассоциировался хуже. Поэтому мы несколько изменили подход.

— В нынешней форме сборная сыграет на Евро-2012?
— Для начала – в товарищеской игре с Грецией. В форме этого образца национальная команда будет выступать и на чемпионате Европы, и в следующем отборочном цикле к чемпионату мира. Следующую модель мы рассчитываем представить в декабре 2013-го, когда Россия пробьётся на бразильский мундиаль. Уверен, так и будет.

— После побед на Евро-2008 футболки сборной России пользовались ажиотажным спросом в магазинах. Того же ждёте и от чемпионата в Польше и на Украине?
— Я надеюсь, наша форма будет даже более популярной. Верю, команда далеко пройдёт на Евро, что будет способствовать спросу на футболки. Болельщики будут гордиться игроками и покупать её. В то же время фанаты должны поддерживать команду с самого начала, а не ожидая, пока она покажет положительный результат. И одеваться в футболку сборной не только в дни побед.
Презентация новой игровой формы сборной России

Презентация новой игровой формы сборной России

— У Аdidas есть планы по подписанию персональных контрактов с российскими футболистами, помимо уже работающих с вами Кержакова и Павлюченко?
— У нас достаточно много футболистов, у которых подписаны соглашения с нашей компанией. Только в национальной сборной таких игроков восемь или девять. Но не стоит их всех перечислять.

Вы планируете активизировать рекламную деятельность в ходе Евро?
— Да, у нас запланировано много мероприятий, способствующих объединению людей вокруг национальной команды. У нас будут акции в наших магазинах по всей стране, а также в медиа. У болельщиков будет возможность выразить свою поддержку сборной с нашей помощью. Также мы разрабатываем отдельный сайт для этой же цели.

— Многие болельщики, приобретя футболку национальной команды, носят её долгие годы и не стремятся приобретать новую модель. Как вы относитесь к этой особенности российского рынка?
— Да, мы знаем об этом. Но у нас есть большой опыт работы со многими странами мира, и он показывает, что чем больше людей верит в команду и поддерживает её, тем больше желающих приобрести актуальную модель формы, чтобы носить ту же футболку, что и игроки сборной, чувствовать свою сопричастность. Так происходит и с клубами, и с национальными командами.

— Для бренда Аdidas было бы лучше, если бы в одной группе со сборной России на Евро играли и другие ваши партнёры – скажем, Германия или Испания?
— Нет, это не важно. Главное, чтобы команды, которые мы поддерживаем, были успешными. В последние годы наш партнёр, Испания, завоевала главные трофеи чемпионатов мира и Европы. Надеемся, теперь черёд российской сборной.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
24 января 2017, вторник
23 января 2017, понедельник
20 января 2017, пятница
19 января 2017, четверг
18 января 2017, среда
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →