Богатые теряют, бедные находят
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Богатые теряют, бедные находят

Возвращение серии А к продаже своих телевизионных прав единым пулом позволило поднять общий доход лиги, при этом в минусе оказались топ-клубы – "Ювентус", "Интер" и "Милан".
15 ноября 2011, вторник. 20:02. Бизнес
Проблема реализации телевизионных прав актуальна практически для всех европейских лиг. Всякий раз, когда подходит к концу действующее соглашение с телекомпанией, клубы начинают свой суровый бой за лучшие условия. Причём во всех чемпионатах ситуация схожая – топ-команды норовят прикарманить лучший кусок от финансового пирога, шантажируя других представителей лиги тем, что могут самостоятельно реализовывать свои права.

Итальянский футбол сталкивался с этой проблемой не раз. В 1999 году лобби грандов, которые в серии А всегда имели мощный ресурс давления, победило, и клубы стали самостоятельно заниматься продажами ТВ-прав. Конечно, полного размежевания не произошло, просто переговоры с вещателями команды вели независимо друг от друга. Глобально показ матчей чемпионата осуществляли три медиакомпании – SKY Italia, Mediaset Premium и RAI. При этом последняя, принадлежащая Сильвио Берлускони, транслировала лишь видеообзоры игр. А Mediaset Premium достались трансляции топ-клубов – "Милана", "Ювентуса", "Интера", "Лацио", "Ромы", "Наполи". В отличие от общедоступного SKY Italia, здесь болельщики могли смотреть матчи своей команды, предварительно заплатив за показ.

Однако такая ситуация была невыгодна середнякам и аутсайдерам, их доходы серьёзно сократились, и в итоге не без участия политического руководства было принято решение возвратиться к коллективному договору. Грандам пообещали сохранения уровня прибыли, остальным – многоступенчатую систему распределения средств от продажи ТВ-прав.

И вот начиная с сезона-2010/11 клубы вновь выступают единым пулом. При этом игроки на телерынке не меняются, поэтому договариваться пришлось всё с теми же. Вплоть до окончания сезона-2011/2012 года права на матчи серии А выкуплены SKY Italia за € 1,149 млн. Примерно треть от этих средств распределяется в равной доле между всеми клубами, другая значительная часть выплачивается в разных пропорциях в зависимости от места в турнирной таблице. Наконец, ещё часть суммы распределяется в зависимости от популярности команд.

Вот за эти деньги в апреле и развернулась самая настоящая война. 15 клубов серии А выступило за то, чтобы изменить подход к расчету интереса болельщиков. Они предложили учитывать в опросах не одну любимую команду, а несколько – ведь многие фанаты следят не только за одним клубом, но и, например, за представителем своего родного города или просто симпатичной командой. Такой подход предусматривал ещё более серьёзное сокращение доходов топ-клубов. А ведь "Ювентус", "Милан" и "Интер" на троих и так потеряли почти € 30 млн. В итоге сопротивление грандов позволило достичь компромисса – роль социологических исследований была частично нивелирована, её удельный вес при распределении средств сократился с 33% до 16%.
Инфографика

Инфографика

Это сыграло на руку миланцам и туринцам, которые, впрочем, всё равно оказались пострадавшими от коллективного договора. Однако в целом лиге сейчас удалось достигнуть определённого баланса интересов, поэтому уже сейчас был подписан контракт ещё на три года.

За сезон-2012/13 клубы получат от SKY Italia € 558 млн, за 2013/14 — € 561 млн и за 2014/15 — € 564 млн. То есть ежегодно сумма будет возрастать на 3 миллиона. Но это только часть сделки. Ещё порядка € 800 млн за право использования видео при создании цифрового контента заплатил RTI. Правда, здесь единения клубов вновь не было – лишь 12 из 20 включено в сделку с компанией Берлускони. Общая сумма сделки серии А и двух медиакорпораций – около € 2,5 млрд. А ведь есть ещё международные права, которыми до конца сезона владеет компания MP & Silva. Можно не сомневаться, что новое соглашение будет превышать те € 181,5 млн, которые получили клубы за два года. Так что общие доходы итальянских команд от реализации ТВ-прав растут после возвращения единого пула хорошими темпами. Правда, почувствовали на себе это в основном середняки и аутсайдеры. Топ-клубы вынуждены считаться – раскол в серии А им невыгоден.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Архив →