НХЛ добралась до России
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Николай Петросян

НХЛ добралась до России

Россия приобрела права на трансляции матчей Национальной хоккейной лиги. Заокеанский хоккей будет транслироваться на каналах ВГТРК, которая не прочь поделиться сублицензией с "НТВ-Плюс".
29 ноября 2011, вторник. 13:00. Бизнес
На прошлой неделе российские любители заокеанского хоккея были приятно удивлены: ВГТРК выкупила права на показ матчей Национальной хоккейной лиги, которые будут транслироваться в эфире каналов "Россия 2" и "Спорт 1". Россия купила лицензию на показ НХЛ одной из последних, хотя недавние высказывания главного продюсера дирекции спортивных каналов "НТВ-Плюс" Дмитрия Чуковского почти лишили болельщиков надежды на просмотр баталий на канадских и американских площадках.

"В этом году действительно права на показ НХЛ на весь мир выкупила компания AMI. Это та же компания, которая владеет правами на показ английской премьер-лиги. Переговоры мы ведём давно, они носят очень жёсткий характер. Мне кажется, что история с английской премьер-лигой образца прошлого года, когда англичане значительно увеличили стоимость лицензии на право показа АПЛ на фоне наших не самых позитивных отношений с ВГТРК, позволяет им думать, что в России можно назначать любую цену за эти самые права. Но реалии таковы, что на данный момент мы общаемся со всеми заинтересованными сторонами, которые желают показывать НХЛ, и никто не готов пойти на условия англичан. Они явно сильно завышены. Переговоры продолжаются, к чему-нибудь когда-нибудь мы придём", — говорил Чуковский в октябре.

В итоге "НТВ-Плюс" выбыла из тендера, а вот ВГТРК проявила больше упорства и сумела подписать контракт сроком до конца года. Возможно, компании оказался на руку тот факт, что телеправа НХЛ уже были реализованы на всех мало-мальски значительных территориях. В начале ноября были проданы пакеты трансляций на Чехию, Словакию, Великобританию, Ирландию, Португалию, Францию, Швейцарию, Турцию, Кипр, Израиль, Германию, Бельгию, Италию, Нидерланды и франкоговорящие территории Африки. После этого оставаться без телекартинки из Северной Америки стало совсем уж не комильфо. В итоге Россия одна из последних подписала медиа-соглашение, получив права на трансляции матчей НХЛ.

"На наш взгляд, между нами состоялись вполне разумные переговоры. Пакет был приобретён по цене, вполне адекватной для российского рынка. Никаких заоблачных сумм со стороны правообладателей не фигурировало. Всё очень разумно, никаких неожиданностей со стороны наших партнёров не было", — прокомментировал сделку заместитель гендиректора ВГТРК и главный редактор канала "Россия 2" Дмитрий Медников.

По его словам, будут найдены разумные пропорции разделения трансляций в платном и общедоступном эфире. "Показывать планируем примерно столько матчей, сколько имеет смысл показать. Сейчас в наш план входит показ 8-10 матчей в неделю на платном и бесплатном каналах. Что касается того, на какие клубы будет сделан акцент, то на платном – по-разному. На бесплатном канале, в первую очередь, покажем те клубы, в которых выступают члены российской сборной", — сказал Медников.

В то же время главный продюсер дирекции спортивных каналов "НТВ-Плюс" Дмитрий Чуковский недвусмысленно дал понять, что конкурент на российском медиа-рынке сумел заполучить возможность транслировать НХЛ, лишь переплатив за этот продукт.

Дмитрий Чуковский, главный продюсер дирекции спортивных каналов "НТВ-Плюс":
В соревновании за телевизионные права, располагая бюджетом платного телевидения, на мой взгляд, достаточно тяжело бороться с бюджетом Российской Федерации.
"В соревновании за телевизионные права, располагая бюджетом платного телевидения, на мой взгляд, достаточно тяжело бороться с бюджетом Российской Федерации", — сказал он, отметив, что "НТВ-Плюс" не планирует приобретать сублицензию на трансляции.

Зато в ВГТРК готовы поделиться контентом. По крайней мере, Дмитрий Медников сообщил, что его сторона готова к обсуждению условий продажи сублицензии. "Мы не против, если кто-то другой захочет к нам присоединиться. Насколько я понимаю, мы подписали не эксклюзивный договор. В любом случае мы только за, если кто-то ещё хочет показывать НХЛ", — заметил он.

Мнением о крупной сделке поделился генеральный директор IMG Media по России и СНГ Александр Вайнштейн. Он предположил, что ВГТРК получила определённую скидку, а также сделал прогноз относительно целевой аудитории для рекламодателей, которые будут покупать слоты в трансляциях НХЛ.

"Ввиду того что было пропущено начало сезона, вероятно, стороны пошли на некие уступки. Скорее всего, ВГТРК удалось приобрести пакет телетрансляций за меньшую сумму, чем было объявлено изначально. Вместе с тем вариант продажи сублицензии другим телеканалам не исключён. Эфирное пространство телеканалов "Россия 2" и "Спорт 1" не предполагает полноценного объёма вещания всех матчей НХЛ, к тому же ВГТРК уже имеет опыт успешного сотрудничества с "НТВ-Плюс" на похожих условиях.

Сможет ли факт приобретения пакета трансляций НХЛ привлечь новых рекламодателей? Не надо быть гением рекламы, чтобы понять, что целевая аудитория хоккейных матчей — мужская. Возраст аудитории таких трансляций варьируется от 15 до 50 лет. Рекламодатели соответствующие этой группе предлагают в основном товары для мужчин. Сам продукт можно назвать интересным, но не очень сильно востребованным. Матчи американской лиги будут транслироваться чаще всего не в прямом эфире или глубокой ночью, а потому я не стал бы говорить о глобальной заинтересованности
", — сказал Вайнштейн.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →