Олимпийские спонсоры попались в соцсети
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Максим Ростовцев

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Социальные сети всё больше входят в повседневную жизнь, и этим пользуются олимпийские инвесторы.
30 ноября 2011, среда. 19:00. Бизнес

До старта Олимпийских игр в Лондоне осталось около восьми месяцев, а потому потенциальные спонсоры уже сейчас развернули активную рекламную кампанию в Интернете. И если в Пекине-2008 размах социальных сетей не был столь масштабным, то в 2012 году их потенциал будет несоизмерим.

В 2008 году в сети Facebook было зарегистрировано 100 миллионов человек, на Twitter заходило около миллиона человек в день, а iPhone был скорее притчей во языцех. Но уже тогда прогресс социальной медиасферы был неоспорим, а спустя три года о его масштабе говорить и вовсе не приходится. В этом плане Лондон-2012 станет настоящим пристанищем для развития брендов.

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Уже сейчас рекламную кампанию в социальных сетях развернули такие монстры, как Adidas и BMW. Обогнавший Nike в борьбе за контракт со сборной Великобритании и ставший официальным партнёром Олимпиады Adidas улучшает свои позиции с каждым днём. И, как ни странно, большинство пользователей Интернета узнают о новинках бренда при помощи социальных сетей, которые собрали больше всего упоминаний. При этом лицами Adidas в Twitter стали легкоатлет Филипс Айдоу, певец Снуп Догг, а также лучшие баскетболисты НБА. Adidas развернул полноценную социальную кампанию, подключив к рекламе свои лучшие ресурсы. Подобное удовольствие по карману далеко не каждой компании.

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

"Сообщество — вот сердце нашего партнёрства с Лондоном-2012. Мы намерены использовать наши социальные ресурсы и в дальнейшем для того, чтобы быть ближе к нашим клиентам и дать им возможность стать частью Олимпиады", — назвал основную причину рекламной кампании в социальных сетях глава рекламного отдела банковской группы Lloyds Гордон Лотт.

Пусть банк Lloyds является не самым активным игроком на рынке рекламы в социальных сетях, он использует свою страницу в Twitter как ресурс для продвижения своего проекта, связывая большую часть информации с олимпийским огнём. Страница в Twitter позволяет банку иметь постоянный контакт с любителями спорта. Они же в свою очередь не просто читают новостные сводки, а постоянно впитывают сопутствующую информацию о банке.

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Официальный партнёр Олимпиады — компания BT (Британская телекоммуникационная компания, оператор телефонной связи) — предложил своим клиентам рассказать самую необычную историю о Лондоне-2012 через страницу в социальной сети. "По сути, это и есть социализация нашего спонсорства с оргкомитетом, — сказала Сьюзи Уильямс, маркетинговый директор BT. — Такая возможность позволяет нашим клиентам делиться своими личными взглядами со всеми друзьями и даже совершенно незнакомыми людьми".

Старается не терять позиции и британская нефтегазовая компания BP, после аварии в Мексиканском заливе взявшая радикальный курс на «озеленение». В активе компании страницы Facebook, YouTube, Twitter — и все они носят название «2012: заправка будущего». Как утверждают специалисты компании, полноценная рекламная кампания будет запущена только в июле, но тем не менее уже в ноябре за роликами нефтегазового гиганта на YouTube наблюдает порядка миллиона человек. С просторов Интернета BP, в частности, обещает сделать Лондон одним из самых экологически чистых городов Европы благодаря сотрудничеству с различными «зелёными» организациями.

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Заявила о себе и авиакомпания British Airways, заключившая громкие соглашения с любимыми в Британии легкоатлеткой Джессикой Эннис, гимнастом Луисом Смитом и паралимпийской чемпионкой по лёгкой атлетике Шелли Вудс. Теперь на улицах Лондона можно увидеть плакаты с изображениями этой троицы с надписью: «Они будут летать». Простенько и со вкусом. На откуп социальным сетям же British Airways отдали распространение эксклюзивных официальных календарей Олимпийских игр с символикой компании.

По большому счёту уровень узнаваемости за счёт одной лишь рекламы в социальных сетях олимпийским спонсорам не повысить. Компании это прекрасно понимают и воспринимают рекламу в Интернете скорее как подспорье для развития собственного бренда. За считаные месяцы до старта Олимпийских игр вопрос узнаваемости бренда выходит на первый план, а потому реклама в социальных сетях связана лишь с их растущей популярностью.

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Олимпийские спонсоры попались в соцсети

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 2
29 апреля 2017, суббота
28 апреля 2017, пятница
27 апреля 2017, четверг
26 апреля 2017, среда
25 апреля 2017, вторник
24 апреля 2017, понедельник
22 апреля 2017, суббота
21 апреля 2017, пятница
20 апреля 2017, четверг
19 апреля 2017, среда
18 апреля 2017, вторник
17 апреля 2017, понедельник
14 апреля 2017, пятница
13 апреля 2017, четверг
Партнерский контент
Загрузка...
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →