Получите бонус до 10 000 рублей! Получить!
КХЛ VS НХЛ. Телевидение. Часть 1
Текст: Фарид Бектемиров

КХЛ VS НХЛ. Телевидение. Часть 1

Конкурировать с богатейшей хоккейной лигой мира невозможно без грамотного освещения на ТВ. Насколько далеко в этом смысле ушла НХЛ и как КХЛ собирается её догонять?
1 декабря 2011, четверг. 14:40 Бизнес

Первую часть материала о присутствии хоккея на телевидении и доходах от телеправ мы полностью посвятим НХЛ. При всей нынешней финансовой мощи лиги очень долгое время с национальным телевидением она не дружила, стараясь ориентироваться на региональные и кабельные каналы вроде Cablevision. Как показало время, это была провальная тактика.

В США хоккею традиционно приходилось делить медийное пространство с бейсболом, американским футболом, баскетболом, а впоследствии ещё и автогонками. Первые два вида спорта, конечно, стоят вне конкуренции и в любом случае остались бы самыми популярными, а вот с баскетболом в 50-60-х годах НХЛ вполне могла побороться. Да что там «побороться», телевидение само делало осознанный выбор в пользу хоккея.

Когда НХЛ предлагались контракты на

сотни тысяч долларов (а в то время это были огромные деньги), НБА с трудом заполучала эфирное время и показывалась преимущественно в записи. Однако комплекс неполноценности подрывал хоккейную лигу изнутри. Боссы клубов считали, что хоккей в США никогда не сможет конкурировать с тремя гигантами, поскольку ледовый спорт распространён лишь в некоторых регионах, а в баскетбол или бейсбол играли по всей стране.

И потому вместо сотрудничества с общенациональными сетями НХЛ выбрала другой, куда менее перспективный путь – уход в региональное ТВ. Сейчас в это сложно поверить, но с 1974 по 1992 год Национальную лигу практически не показывали по центральным каналам США. В Канаде ситуация была другая, но там и рынок значительно меньше. Его в каком-то смысле тоже можно назвать «региональным».

Очень интересную мысль высказал Дэвид Картер, консультант по спортивному маркетингу из Лос-Анджелеса. «НФЛ и НАСКАР прошли мимо этапа охвата своих коренных болельщиков сразу к реальному захвату в свои объятия случайного зрителя, — заявил он. – Именно случайные зрители и более широкая аудитория являются теми, кто нужен рекламодателям. У хоккея же были тяжелые времена прохождения через анемичные телевизионные рейтинги».

Ставка на «своего», а не на «случайного» зрителя в итоге не сыграла. Сейчас та же НБА получает за трансляции суммы, несравнимые с хоккейными. «Деньги от общенационального телевидения поступали хоккею жалкими темпами, стесненные уменьшающимися ожиданиями и тихоходным маркетингом. Когда президент НХЛ Джон Зиглер в 1992 году ушел в отставку, тогдашняя сделка между лигой и SportsChannel America приносила скромные 51 миллион долларов за три года. В то же время общенациональная сделка НБА стоила 275 миллионов в год», — пишет Брюс Доубиггин в своей книге «Игра за деньги».

И хотя нынешний комиссар НХЛ Гарри Беттмэн частенько подвергается критике за многие свои решения и идеи, как минимум одну важнейшую вещь для НХЛ он сделал – привёл хоккей на национальное телевидение в должном объёме.

С этих пор и сами доходы от телеправ, и их процентная доля в бюджете лиги стали неизменно расти. В конце 90-х эта доля была совсем мизерной. Генменеджер «Сент-Луиса» Лэрри Пло проводил интересную аналогию: «Когда совет директоров НФЛ садится за стол заседаний, у них у всех в левом кармане есть по одинаковой большой сумме. Это — телевидение. А в правом кармане у них – то, что они зарабатывают сами. Все остальные виды спорта делают так же. В НХЛ же, когда мы садимся что-то обсуждать, у нас в левом кармане совсем чуть-чуть. Значение имеет то, что лежит в правом кармане».

Ситуация менялась медленно, хотя уже к сезону-2007/08 году НХЛ пятую часть своих доходов зарабатывала на телевидении – местном (12%) и национальном (7%). Укрепить

эти позиции помогло подписание контракта с американскими телекомпаниями Versus и NBC (в Канаде НХЛ традиционно сотрудничает с CBC и TSN) на 80 миллионов долларов ежегодно.

В сезоне-2008/09 рейтинги хоккейных трансляций на этих каналах выросли соответственно на 24% и 11%, плей-офф чемпионата стал самым популярным среди телезрителей с 2002 года, а седьмой матч финала «Питтсбург» – «Детройт» собрал рекордную аудиторию за 36 лет! Популярнее был только шестой финальный матч Кубка Стэнли 1973 года «Монреаль» — «Чикаго», собравший 9,4 миллиона телезрителей.

Но это было только начало. «Второе пришествие» НХЛ на телеэкраны с каждым годом становится всё успешнее. В апреле 2011-го лига заключила с NBC и Versus контракт сроком на 10 лет и общей суммой в 2 миллиарда долларов. То есть теперь хоккейная организация будет получать от телевидения 200 миллионов в год, что в два с половиной раза больше суммы предыдущего контракта. И это ещё не считая соглашений с европейскими и (с этого года) российскими телеканалами.

Такой прогресс говорит об огромном потенциале НХЛ для телевизионщиков и о востребованности её продукта. Догнать эту структуру в плане доходов от телеправ не представляется возможным не только в ближайшие годы, но даже в ближайшие десятилетия. Однако эту ли цель ставит перед собой КХЛ или преследует другие, более насущные – мы расскажем во второй части нашей статьи.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
25 сентября 2017, понедельник
24 сентября 2017, воскресенье
23 сентября 2017, суббота
22 сентября 2017, пятница
21 сентября 2017, четверг
20 сентября 2017, среда
19 сентября 2017, вторник
18 сентября 2017, понедельник
17 сентября 2017, воскресенье
15 сентября 2017, пятница
14 сентября 2017, четверг
13 сентября 2017, среда
12 сентября 2017, вторник
11 сентября 2017, понедельник
Партнерский контент