Выгода жребия
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Выгода жребия

Жеребьёвка чемпионата Европы – это не только спортивная, но и важная коммерческая процедура, ведь состав групп может серьёзно сказываться на доходах организаторов.
2 декабря 2011, пятница. 18:30. Бизнес
СОСЕДСКИЙ ФАКТОР

Для стран-хозяек, равно как и для УЕФА, наиболее подходящий сценарий – попадание в одну группу соседей. Чем больше болельщиков приедет, тем больше доходов получат организаторы. Разумеется, при этом речь должна идти об активных фанатах. Скажем, такие страны, как Хорватия и Греция в силу экономической ситуации и чисто футбольных факторов не поспособствуют росту прибыли. А вот Россия или Германия могут вполне.

Итак, какие группы были бы идеальны для организаторов?

Группа: Польша, Германия, …, Чехия

Немецкие болельщики – одни из самых активных и обеспеченных в Европе, Польша находится неподалёку от Германии. А половина матчей такого квартета будет проходить в Варшаве. В столице Польши подходящая инфраструктура развлечений, так что можно не сомневаться: хозяева останутся довольны. Чехи – тоже соседи и также выгодны польской стороне.
Организаторы Евро-2012 были бы довольны, если бы в одну группу попали Польша, Германия и Чехия

Организаторы Евро-2012 были бы довольны, если бы в одну группу попали Польша, Германия и Чехия

Группа: Украина, Россия, …, Франция.

Для украинской стороны попадание в одну группу с Россией будет интересно не только с футбольной точки зрения. Добраться до Киева и Донецка, где будут проходить встречи, наши болельщики могут и на автомобилях, и на автобусах, и на поездах. Расстояние небольшое, виза не нужна, культурного и языкового барьера нет. Поэтому легко догадаться, что такой расклад обеспечит Украине большой приток не только обладателей билетов на матчи, но и просто болельщиков-туристов, которые смогут наблюдать за матчами из фан-зоны. В Донецке развлечений не так много, а вот в Киеве для извлечения коммерческой выгоды из наплыва российских фанатов есть различные возможности. Неплохой компанией могут стать французы, чьи болельщики достаточно активны с туристической точки зрения. И ещё – эти три команды боролись за право съездить на Евро-2000, так что и футбольный интерес к такой группе был бы весьма высок.
Для украинской стороны попадание в одну группу с Россией будет интересно не только с футбольной точки зрения

Для украинской стороны попадание в одну группу с Россией будет интересно не только с футбольной точки зрения

ЖЕЛАННЫЕ И НЕ ОЧЕНЬ

Итак, о России и Германии уже сказано. Но не только они могут похвастать сочетанием близости расположения и активности болельщиков. Традиционно много приезжает на крупные турниры и англичан. Так что можно сказать, что сразу три благоприятных для хозяев соперника при жеребьёвке будут во второй корзине.

В то же время есть на Евро и команды, которые едва ли сильно порадуют организаторов притоком средств от приезда их болельщиков. Тяжелейшая экономическая ситуация сложилась в Греции – активная часть населения там сейчас больше увлечена уличными протестами, а не футболом. Да и с деньгами у болельщиков дела обстоят не лучшим образом. Не слишком активны болельщики Хорватии, а также двух скандинавских команд – Дании и Швеции. Тёмная лошадка – Ирландия. Она больше 20 лет не участвовала в финальных стадиях крупных турниров, а потому оценить коммерческий потенциал её болельщиков довольно трудно.

ГРУППА СМЕРТИ

Фактор футбольного интереса также играет большую роль, ведь от него напрямую зависит и телевизионная популярность продукта, и привлечение дополнительных рекламных средств. В Лиге чемпионов всегда есть так называемая "группа смерти", которая, с одной стороны, привлекает внимание, а с другой не препятствует выходу в плей-офф топ-команд. Так, "Милан" и "Барса" порадовали телеаудиторию и вместе шагнули в следующий раунд. Правда, в их случае компанию им составляли не самые приметные соперники.

На Евро примером удачных четвёрок могут служить такие.

Группа: Испания, Германия, Швеция, Дания

Такой состав позволяет свести двух главных фаворитов турнира, при этом лишив их возможности сыграть между собой до финала, что было бы довольно предусмотрительно. Швеция и Дания – тоже любопытное для болельщиков этих команд противостояние.
Такой состав позволяет свести двух главных фаворитов турнира, при этом лишив их возможности сыграть между собой до финала

Такой состав позволяет свести двух главных фаворитов турнира, при этом лишив их возможности сыграть между собой до финала

Группа: Испания, Италия, Португалия, Франция

Такой квартет может служить примером реальной "группы смерти", где без пострадавших не обойдётся. Однако французы сейчас явно не входят в число фаворитов турнира, а португальцы вполне традиционно не забираются далеко. Так что при всей именитости конкурентов серьёзный ущерб для футбола нанесёт разве что вылет испанцев. При этом каждая встреча такой группы будет собирать у экранов сотни миллионов человек.
Такой квартет может служить примером реальной "группы смерти"

Такой квартет может служить примером реальной "группы смерти"

ТЕХНИЧЕСКИЙ ИНТЕРЕС

Для технических спонсоров сборных фактор личной встречи своих партнёров пусть и не самый значимый, но способный несколько повысить продажи. Но главное – это имидж. Если в одной группе встретятся Испания, Россия, Греция и Франция – это будет бонус для Аdidas. Для Nike выгодно противостояние голландцев и португальцев, для Puma – итальянцев и чехов.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 5
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →