Телевидение небесного качества
Текст: Михаил Тяпков

Телевидение небесного качества

Двадцатилетие празднует телекомпания, изменившая формат спортивной трансляции в Великобритании и за её пределами – Sky Sports. "Чемпионат.com" — о вехах истории и настоящем медиахолдинга.
15 декабря 2011, четверг. 21:00. Бизнес
Эпоха Sky Sports началась на заре 1990-х, но сейчас скромный канал не узнать. Начнём с того, что теперь в медиахолдинг входят пять каналов. Информационный Sky Sports News идёт в базовом пакете британских операторов кабельного, цифрового и спутникового телевидения. Ещё четыре – уже категории премиум, за них нужно платить отдельно. Подписка стоит недёшево, но число зрителей постоянно растёт. При этом Sky Sports давно перерос национальный формат, у него много подписчиков и за рубежом.

Имя себе медиакорпорация сделала на трансляции матчей английской премьер-лиги, а также других популярных в Великобритании турниров по крикету, гольфу, регби. Большое количество каналов, качественное оборудование и профессионализм сотрудников – залог популярности продуктов компании, которых становится всё больше. Помимо собственно каналов есть большое количество событий и матчей, которые можно заказывать для просмотра в формате pay-per-view. Sky Sports для Великобритании стал пионером технического прогресса телевидения, впервые проведя HD-, а затем и 3D-трансляцию, а заодно сделав все пять каналов доступными в формате высокой чёткости.

Также Sky Sports может похвастать и качеством информации. К примеру, в последний день трансферного окна корреспонденты компании тратят не один час, проводя прямые включения из клубных офисов. И благодаря этому зрители каналов всегда первыми узнают о самых громких трансферных новостях.

Кадры, как известно, решают всё, и с этим у Sky тоже всё в порядке. Даже уход таких звёзд британского телевидения, как Ричард Кис и Энди Грей, не ослабил команду комментаторов. Боссы медиахолдинга стараются заранее готовить новые лица для своих проектов. Так, капитана сборной Англии по крикету Нассера Хуссейна прочили в ведущие аналитики этого вида спорта ещё за пару лет до окончания игровой карьеры. Сейчас "курс молодого бойца" от Sky Sports проходит Гарри Невилл. Что привлекает журналистов в компании – это большие возможности для профессионального роста. Даже простые ведущие новостей могут здесь вырасти в телезвёзд – хватает примеров экс-дикторов, которые сейчас ведут свои собственные шоу на Sky Sports.

Ключевое слово в стратегии компании – оперативность. Когда на Sky Sports Channel 4 идёт трансляция чемпионата мира по лёгкой атлетике и спортсмен выигрывает золотую медаль, это одновременно попадает в новости на Sky Sports News. Телекомпания даёт возможность зрителям получать ровно тот объём информации, который они хотят видеть – как прямые трансляции, так и репортажи, новости. В плане освещения околоспортивных тем Sky Sports тоже среди первопроходцев.

Самый успешный проект телекомпании – это, конечно, АПЛ. Английскую премьер-лигу Sky Sports показывает с момента её создания в 1992 году. Когда всё только начиналось, сотрудничество таило в себе риск для обеих сторон. Многие руководители клубов опасались, что уход на спутниковый канал обернётся для лиги потерей аудитории. А Sky Sports нужно было значительно увеличивать число подписчиков, чтобы как минимум вернуть потраченные на приобретение прав деньги.

Лига и медиахолдинг развивались вместе, помогая друг другу. Сейчас по популярности у английского чемпионата нет конкурентов в мире, больший интерес вызывают только нерегулярные крупные турниры и Лига чемпионов. А число зрителей каналов Sky Sports множится год от года – в прошлом декабре в одной только Великобритании у телекомпании было уже 10 миллионов абонентов.
Если до создания премьер-лиги сумма контракта с основным вещателем составляла £ 44 млн за четыре года, то в 2009 году за четыре из шести пакетов аудиовизуальных прав на трансляции матчей премьер-лиги в сезонах-2010-13 Sky заплатил порядка £ 1,3 млрд. Цифры несопоставимые, но они могли бы быть ещё весомее, если бы в 2007 году Европейская антимонопольная комиссия не обязала телекомпанию разделять права на трансляцию с хотя бы ещё одной телесетью или каналом. Вместе со Sky тогда в пул вступил ESPN.

Однако факта это не отменяет – на сегодняшний день английские клубы благодаря Sky Sports могут покрывать за счёт телевизионных средств порядка трети бюджета. И это во многом определяет финансовую устойчивость команд премьер-лиги. Также обстоит дело в других любимых британцами видах спорта. Sky Sports не скупится, покупая права на трансляции, абоненты платят компании, и, таким образом, в выигрыше остаются все. Медиахолдинг имеет хорошие финансовые показатели, зрители получают качественный продукт, а команды – средства на развитие, контракты, покупку сильных игроков. Что, в свою очередь, повышает зрелищность, интерес людей и доходы Sky Sports. Круг замыкается, а развитие телеимперии выходит на новый виток.

Вехи истории Sky Sports
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 4
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →