В очереди за клубной футболкой в пять утра
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Александр Говоров

В очереди за клубной футболкой в пять утра

К Super Bowl готовятся не только команды и тренеры, но и болельщики по всей стране, ведь последняя неделя перед финалом NFL – самое время запастись фирменной атрибутикой любимого клуба.
2 февраля 2012, четверг. 15:45. Бизнес
Ни для кого не секрет, насколько грамотно работает менеджмент в американских национальных лигах. Можно сколько угодно утверждать, что американский футбол никогда не был и не будет популярнее классического соккера, однако работе в сфере мерчендайзинга многим футбольным клубам стоит поучиться у своих заокеанских коллег. В первую очередь это касается атрибутики, объём продаж которой составляет значительную часть бюджета любой команды Национальной футбольной лиги (NFL). В официальных магазинах представлен настолько широкий спектр товаров с символикой любимой команды, что некоторые американские семьи запросто могут превратить свой дом в музей родного клуба. Но самым популярным товаром всё же является клубная одежда. Фирменную майку "Нью-Инглэнд Пэтриотс" или "Нью-Йорк Джайентс" можно приобрести в среднем за $ 50, а многие офисные сотрудники не скупятся на классические костюмы стоимостью порядка $ 500 с аккуратными логотипами команды.

Как только стали известны участники полуфинальных игр нынешнего сезона, победители которых станут чемпионами своих конференций, клубы принялись производить специальные майки, кепки и другие товары с надписью "Чемпионы конференции". Безусловно, это риск, ведь если команда проигрывает, клуб несёт определённые убытки, однако в случае победы подобные расходы окупаются с лихвой. Причём стоимость подобных уникальных маек практически не отличается от стоимости обычных, поэтому многие вполне могут себе позволить их приобрести.


Сразу после того как закончился полуфинальный матч между "Нью-Йорк Джайентс" и "Сан-Франциско", сотни людей выстроились в очередь перед клубным магазином "Джайентс" в Нью-Йорке в пять утра по местному времени. Исполнительный директор крупнейшей сети спортивных магазинов Modell’s Sporting Goods Митч Моделл заявил, что продажи футболок в магазинах восточного побережья сразу после матча превысили месячные объёмы продаж. Наиболее популярными товарами у покупателей были майки и кепки, которые футболисты надевают в раздевалке после игры, а также футболки с фамилией квотербэка "Джайентс" Элайи Мэннинга. Компания даже наняла дополнительных сотрудников из Филадельфии, чтобы обеспечить бесперебойную продажу атрибутики в магазинах страны.

Подобное безумие наблюдалось и в штате Массачусетс, который является домом для "Нью-Инглэнд Пэтриот". В магазине ещё одной крупной торговой сети Dick’s Sporting Goods более тысячи людей встали у дверей в 6 часов утра, чтобы приобрести сувенирную продукцию, провозглашающую их любимую команду чемпионами конференции и участником Super Bowl. Различные футболки можно было приобрести по цене от $ 30 до $ 60, стоимость спортивного костюма колебалась в пределах от $ 70 до $ 100 в зависимости от дизайна и материала. Желающие могли даже приобрести фирменный тостер по цене $ 35 или даже клубный медальон за ту же сумму.


Говоря о "Нью-Инглэнд Пэтриотс", необходимо отметить, что команда представляет огромный регион под названием Новая Англия, который включает в себя целых шесть штатов: Массачусетс, Коннектикут, Мэн, Вермонт, Нью-Хэмпшир и Род-Айленд. Безусловно, в каждом из этих штатов есть своя футбольная команда, но всех жителей Новой Англии объединяет одна любовь – "Пэтриотс". Поэтому неудивительно, что доходы от продаж атрибутики у "Нью-Инглэнд" составляют порядка $ 140 млн, что является рекордным показателем в NFL. К слову, доходы "Джайентс" также находятся на лидирующих позициях, однако составляют всего $ 79 млн. Для сравнения, предполагаемый доход ПФК ЦСКА от коммерческой деятельности (не только от продажи атрибутики) составляет примерно $ 8 млн.

Для самой Национальный футбольной лиги финал между "Пэтриотс" и "Джайентс" обещает принести отличную прибыль, ведь встречаются одни из самых популярных команд лиги. "То, что в финале сойдутся именно эти команды, пожалуй, является наилучшим сценарием как для лиги, так и для спортивных отделов. Более 40 грузовиков обеспечивают поставки фирменной продукции клубов буквально каждые 30 минут. Плюс ко всему эти команды популярны не только в Нью-Йорке и Новой Англии, но и по всей стране. Мы рассчитываем получить рекордные доходы от этого Super Bowl", — заявил исполнительный директор Modell’s Sporting Goods Митч Моделл.


Ещё одной важной составляющей дохода клубов NFL является прибыль от продажи билетов. К примеру, чтобы сходить на домашний матч регулярного сезона с участием "Нью-Инглэнд Пэтриотс" на Gillette Stadium, вмещающий порядка 70 000 зрителей, в среднем нужно раскошелиться на сумму в $ 118. Таким образом, доходы всего от одного матча приближаются к $ 10 млн, и это без учёта продажи атрибутики, еды и напитков. Подобными показателями в других видах спорта могут похвастать разве что "Нью-Йорк Янкиз" и некоторые футбольные топ-клубы в решающих матчах сезона.

5 февраля на улицах Индианаполиса появятся тысячи людей в одежде с логотипами любимых команд и примутся неистово поддерживать своих на трибунах Lucas Oil Stdium. А в это время в клубных магазинах "Джайентс" и "Пэтриотс" подготовят футболки с надписью "Чемпионы NFL" в надежде увидеть огромную толпу болельщиков у своих дверей сразу по окончании Super Bowl.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 19
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →