Адриана Лима
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Александр Говоров

"Звёздные войны" и Лима — в перерыве Super Bowl

Самые дорогостоящие рекламные слоты на американском телевидении обычно принадлежат SuperBowl. Для такого события гиганты мировой индустрии заготавливают премьеры новых рекламных роликов.
3 февраля 2012, пятница. 19:00. Бизнес
Всего четыре года назад "Нью-Йорк Джайентс" и "Нью-Инглэнд Пэтриотс" встречались в Super Bowl. Тогда казалось, что всеобщий интерес со стороны болельщиков, экспертов, спонсоров достиг максимума. Однако ожидается, что нынешний финал рекорды обновит.

За эти годы поведение спонсоров значительно изменилось, что во многом связано со стремительным развитием социальных сетей. Растущий интерес со стороны потребителей обсуждать рекламные ролики, которые показываются до и во время Super Bowl, подталкивает спонсоров использовать такие сайты, как Facebook, Twitter и YouTube. Существует мнение, что реклама перед Super Bowl должна быть максимально засекречена или может выкладываться лишь небольшая часть её за неделю до игры. Но зачастую подобные ролики проникают в Сеть, несмотря на все защитные механизмы.

1 февраля в Америке было запущено рекламное видео для нового поколения Volkswagen Beetle 2012, призванное пробудить и без того сумасшедший интерес к финальной игре сезона. Ролик начнётся с истории о собаке, а завершится пародией на "Звёздных войн". Стоит отметить, что показанная во время прошлогоднего Super Bowl реклама Volkswagen Passat cтала наиболее просматриваемым коммерческим роликом на YouTube за весь год (более 49 млн просмотров).

Новое видео от Volkswagen, которое будет прокручиваться несколько раз в перерыве Super Bowl под названием The Bark Side, представляет собой самый настоящий собачий хор, исполняющий "Имперский марш" всё из тех же "Звёздных войн". Ролик был просмотрен практически 2 миллиона раз за первые 24 часа нахождения на YouTube. За следующие полдня эта отметка превысила показатель в 7 млн просмотров. К слову, многие популярные российские музыкальные клипы не могут похвастать такими показателями за несколько лет присутствия в Сети.

Отметим, что реклама нового Volkswagen Beetle уже несколько дней транслируется на NBC, компания не поскупилась потратить кругленькую сумму на то, чтобы этот ролик был запущен во время финала, ведь стоимость 30 секунд эфирного времени составляет $ 3,5 млн. "Мы нацелены пробудить толпу и рассчитываем на уверенный старт нашей кампании", — заявил главный специалист по маркетинговой службе Volkswagen в Америке Тим Махоуни. Руководитель развития отрасли глобального видео в Google Сьюзи Райдер в свою очередь заявила, что раньше реклама во время Super Bowl была так называемой "однодневкой", в последние же годы при грамотном подходе к съёмке роликов, зрители по окончании матча стали просматривать не только лучшие моменты финала, но и так полюбившуюся им рекламу.

Автогиганты с давних времён вкладывали большие суммы в раскрутку американского футбола. И в этот раз Volkswagen является лишь одной из 15 автомобильных компаний, которые будут рекламировать Super Bowl 2012 года. К примеру, Chevrolet, являющийся отраслью знаменитой General Motors, также представила вниманию зрителей свой юмористический ролик для модели Chevrolet Camaro. Audi также не осталась в стороне и представила "Вечеринку вампиров" в качестве анонса финальной игры сезона, продемонстрировав новые светодиодные фары хетчбэка Audi S7. Чтобы отпраздновать выпуск новой модели CR-V 2012, Honda пригласила Мэтью Бродерика сняться в своём клипе по сюжету знаменитого фильма с участием актёра под названием "Феррис Бьюллер берёт выходной", где молодой парень непосредственно перед выпускными экзаменами совершает весёлую поездку в Чикаго.

Однако не только автомобильная индустрия сходит с ума в преддверии Super Bowl. В этом году в погоне за коммерческой прибылью случилось уникальное событие — YouTube и NBC сообщили о партнёрском соглашении. Таким образом, известный интернет-канал Super Bowl Ad Blitz, вещающий на YouTube и посвящённый целиком американскому футболу, впервые объединит усилия с национальной телекорпорацией. "Мы понимаем, что всё это требует наличия коммерческого опыта. Многие люди, планирующие смотреть игру, будут искать себе компанию онлайн. Поэтому партнёрское соглашение с таким брендом, как YouTube, несомненно, поспособствует продлению праздника для людей", — сказал вице-президент по развитию бизнеса и цифровых технологий на NBC Sports Трой Эванчина.

Всё это говорит нам лишь об одном – зрители получат удовольствие как непосредственно от игры, так и от её рекламного сопровождения. Ведь при виде на экранах во время паузы таких людей, как Мэтью Бродерик или Адриана Лима, известную модель Victoria’s Secret, вам вряд ли захочется переключать канал или бежать на кухню за очередной порцией крылышек. А в это время компании, не пожалевшие денег на размещение своей рекламы во время Super Bowl, будут потирать руки в осознании того, что все их усилия не пройдут даром.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 19
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →