Матч звёзд НХЛ в Оттаве побил рекорд по общим доходам
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Фарид Бектемиров

Звёздная лихорадка

Сколько канадцев прилипло к экранам во время Матча звёзд, довольны ли Звёздным уик-эндом в Оттаве и насколько важен этот опыт для Коламбуса?
6 февраля 2012, понедельник. 12:00. Бизнес
Многие хоккейные журналисты не устают критиковать Матч звёзд НХЛ практически по всем параметрам и зачастую делают это справедливо. Хоккей без силовых приёмов, удалений и защиты может радовать от силы минут пять-шесть, но уж никак не час игрового времени. И даже введённая не так давно процедура драфта на второй год вполне могла приесться рядовому зрителю, не говоря уже об экспертах.

Однако цифры свидетельствуют об обратном. Доходы и телеаудитория звёздных уик-эндов на второй год после смены формата только возросли, хотя и в прошлом сезоне они побили немало рекордов. Получается, что болельщиков такой Матч звёзд вполне устраивает. Они голосуют и ногами, и, что ещё важнее, кошельками.

Попробуем определить, чего именно удалось добиться в Оттаве ребятам из богатейшей хоккейной лиги мира.

Для самого города, принимающего Матч звёзд (как, впрочем, "Зимнюю классику" или другое сравнимое по значимости хоккейное событие), это не только праздник, но и возможность хорошо заработать. Газеты Оттавы взахлёб, чуть ли не в духе советской "Правды", писали о том, как в эти дни поднялось городское производство, туристический и гостиничный бизнес, как экономика города за один уик-энд получила 30 миллионов долларов дохода. А ведь были и нематериальные, имиджевые достижения – о празднике в канадской столице узнали телезрители, читатели газет и журналов в 150 странах мира.

Неудивительно, что многие города стоят в очереди, чтобы рано или поздно заполучить себе звёздный уик-энд. Коламбус, который удостоится этой чести в следующем году, довольно долго числился в списке претендентов. Его предположительные доходы составят от $ 15 до $ 25 миллионов (Роли заработал 20, Оттава, как сказано выше, – 30).

Комиссионер НХЛ Гэри Бэттмен тоже остался доволен выручкой, заявив, что Оттава побила рекорд по общим доходам Матча звёзд и всех сопутствующих мероприятий (концерты, ярмарки, шоу). Впрочем, лига и не рассчитывала на другой исход – недаром Оттава в 2009-м установила новый рекорд по доходам от молодёжного чемпионата мира. Правда, нынешнее первенство в Калгари и Эдмонтоне оказалось ещё прибыльнее, но это уже другая история.

"С экономической точки зрения, Матч звёзд – это здорово для нашего города, — говорил ещё до Звёздного уик-энда президент "Сенаторов" Сирил Лидер. — Это шанс для Оттавы показать лиге и миру, на что она способна. Игра привлечёт много представителей СМИ. Гости города будут тратить деньги на гостиничные номера и в местных ресторанах. К тому же мы ещё относительно молодая команда, нам 20 лет, так что очень важно сделать что-то особенное для наших болельщиков".

НХЛ в свою очередь получила большую часть доходов от продажи билетов и спонсорских соглашений. И во время Мастер-шоу, и на Матче звёзд "Скоушабэнк Плэйс" вместимостью в 20,5 тысячи человек заполнялся до отказа. В числе спонсоров и партнёров Звёздного уик-энда были крупнейшая канадская сеть ресторанов быстрого питания Tim Hortons (титульный спонсор), крупнейшая канадская телекоммуникационная сеть Bell Canada, радиокомпания SiriusXM Radio Canada, компания Honda (спонсировала фэнтази-драфт) и многие другие.

Что до информационной поддержки, то все хоккейные события этих дней в Оттаве освещали NHL Network, NHL.com, NHL Radio и NHL Mobile. Телевизионную трансляцию Матча звёзд в США показывала NBC Sports, а в Канаде – каналы CBC и RDS.

Здесь тоже не обошлось без достижений. "Хоккейная ночь в Канаде" на CBC побила рекорд, установленный в Роли: её средняя аудитория составляла 2,461 млн зрителей против прошлогодних 2,389 млн. Частично или полностью прошедший Матч звёзд на CBC увидели более 7,3 миллиона человек.

В то же время телеканал TSN, транслировавший церемонию фэнтази-драфта, получил полуторамиллионную среднюю аудиторию, а в некоторые временные отрезки она достигала 2,5 млн зрителей. Это вполне сравнимо с прошлогодними результатами.

Но самые серьёзные показатели были установлены во время трансляции Мастер-шоу, которое традиционно более привлекательно для североамериканцев. All Star Skills на CBC посмотрели 2,468 млн человек, а общая телеаудитория Звёздного уик-энда в Канаде превысила 10,2 миллиона – 30% всего населения страны, включая грудничков и глубоко пожилых людей. Сумасшедший рейтинг для спортивного мероприятия.

Следующий Матч звёзд пройдёт в Коламбусе, где хоккейный клуб потихоньку вымирал и лишался болельщиков из-за некомпетентности руководства, пока управление в свои руки не взяли местные власти. Теперь им будет принадлежать арена "Нейшнвайд" и 30 процентов клубного бюджета, а Звёздный уик-энд станет очередным шагом по спасению команды от банкротства.

Несколько лет назад Коламбусу отказали в проведении Матча звёзд из-за отсутствия достаточно числа высококачественных номеров. Однако к сентябрю в городе должны закончить строительство 500-комнатного отеля "Хилтон", где будут размещаться знаменитости, хоккеисты и спонсоры. Таким образом, проблема исчерпана.

Как видите, Матч звёзд НХЛ, несмотря на обильную критику, не потерял своей привлекательности для болельщиков и даже приобрёл определённое стратегическое значение.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →