Доходы «Реала», «Барселоны», «МЮ» и других грандов в отчёте Deloitte
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Антон Михашенок

Большая двадцатка большой пятёрки

По данным аудиторской и консалтинговой фирмы Deloitte, самыми доходными европейскими футбольными клубами по итогам сезона-2010/11 являются "Реал", "Барселона" и "Манчестер Юнайтед".
9 февраля 2012, четверг. 20:00. Бизнес
Аудиторская и консалтинговая фирма Deloitte опубликовала ежегодный отчёт о доходах европейских клубов по итогам сезона 2010/11. 20 клубов с самыми высокими доходами компания называет "Футбольно-денежной лигой". Даже беглого взгляда на итоговую "турнирную таблицу" хватит, чтобы понять, что в ней представлены клубы исключительно из большой пятёрки лучших первенств Европы. Шесть клубов представляют Англию, пять — Италию, четыре — Германию, три — Испанию и два — Францию. Сумма общего дохода всех 20 команд составила € 4,4 млрд, что составляет около четверти доходов всех европейских клубов вместе взятых! Рейтинг формировался на основе трёх ключевых источников доходов — продажа телевизионных прав внутренних чемпионатов и еврокубков, коммерческий доход, включая спонсорские контракты и мерчандайзинг, а также доходы от игровых дней — билеты на матчи и сезонные абонементы. В отдельных аспектах с представителями первой двадцатки весьма успешно конкурируют португальские и шотландские клубы, не входящие пока в "высший дивизион" Deloitte, а вот присутствия российских клубов, видимо, придётся дожидаться до 2018 года — пока не будут построены новые арены, не будет помогать даже успешное участие в еврокубках. Успех в Лиге чемпионов — важная составляющая попадания в рейтинг, однако примеры "Боруссии" и "Наполи" показывают что для того, чтобы быть одним из самых доходных клубов Европы, в главном клубном турнире континента играть необязательно.

1. "Реал" (Мадрид, Испания) — доход € 479,5 млн

Если Лигу чемпионов на футбольном поле команда Жозе Моуринью всё никак не может выиграть, то в лиге кошельков от Deloitte "Королевскому клубу" нет равных уже седьмой год подряд. Улучшившиеся результаты мадридцев дали толчок росту доходов клуба, которые по сравнению с прошлым сезоном увеличились на 9,6 %, что дало "Реалу" возможность вплотную подобраться к порогу доходов в € 500 млн. Однако наиболее поразителен общий скачок доходов клуба за пять лет, который составил почти € 200 млн — после завершения сезона-2005/06 общая прибыль "сливочных" составляла € 292,2 млн. Интересно, что мадридский клуб настолько уверенно держит позиции, что даже доходы "Реала" пятилетней давности всё равно бы дали возможность клубу остаться в пятёрке лиги Deloitte.

2. "Барселона" (Испания) — € 450,7 млн

Долгое время ведшая упорную борьбу с "Манчестер Юнайтед" за вторую строчку в турнирной таблице доходов "Барселона", не забывавшая при этом раз за разом манкунианцев побеждать в финалах Лиги чемпионов, похоже, окончательно обосновалась вслед за "Реалом". Ещё один урожайный на трофеи год позволил "Барсе" убить трёх зайцев: перешагнуть рубеж в € 400 млн прибыли, сократить отставание от "Реала" с € 40 млн до € 29 млн и увеличить отрыв от "Манчестер Юнайтед" с € 48,3 млн до € 83,7 млн. Рост доходов на 13 % во многом обусловлен революционной сделкой с Qatar Foundation, благодаря которой на майке клуба появилась коммерческая реклама. Однако по-настоящему соглашение с катарцами должно дать о себе знать в этом сезоне, поэтому от "Барселоны" в рейтинге Deloitte следующего года следует ждать не только убитых зайцев, но и, вполне вероятно, поверженных "королей".

3. "Манчестер Юнайтед" (Манчестер, Англия) — € 367 млн

Некогда второй клуб в рейтинге доходов сейчас переживает не лучшие в плане финансов времена. Удержать третью строчку и добиться прироста в доходах на 4,9 % "красным дьяволам" удалось во многом благодаря спонсорским контрактам с Nike и Aon Corporation, которые увеличили доход от спонсорства клуба на 27 %. В то же время "Манчестер Юнайтед" проиграл борьбу за телевизионные права испанскому дуэту и продолжает уступать свои позиции. Не будем забывать также, что в нынешнем сезоне манкунианцы не смогли пройти даже групповой этап Лиги чемпионов, что непременно скажется на рейтинге следующего года.

4. "Бавария" (Мюнхен, Германия) — € 321,4 млн

Возможно, "Манчестер Юнайтед" уступил бы годовую "бронзу" "Баварии" уже в этом году, но уж больно невзрачным получился для немецкого суперклуба прошлый сезон. Вылет в 1/8 финала Лиги чемпионов вкупе с неспособностью победить в родном чемпионате, смена тренера — всё это вылилось в отрицательный прирост доходов — -0,5% по отношению к прошлогоднему рейтингу. При этом клуб добился увеличения на 3 % доходов от коммерческого участия, а благодаря изменению ценовой политики на 8 % повысились доходы от игровых дней. Таким образом, от "Баварии" в следующем году можно ожидать возвращения утраченных позиций. К тому же нельзя забывать, что финал Лиги чемпионов в этом году пройдёт именно в Мюнхене, и "Бавария" сделает всё возможное, чтобы сыграть перед своими зрителями, попутно собирая немалые доходы и заставляя содрогаться идущих третьими "красных дьяволов".

5. "Арсенал" (Лондон, Англия) — € 251,1 млн

Ужасающая потеря 8,4% доходов в евро не должна вводить в заблуждение — в родном фунте стерлингов "Арсенал" добился минимального роста, а в евро проиграл только из-за колебания курса валют. Шесть лет без побед не могли не отразиться на уровне доходов — теперь "канониры" получают гораздо меньше денег, чем тот же "Манчестер Юнайтед", от телевизионных прав и матчей. Главной же болевой точкой остаётся коммерческая привлекательность. Лишь 20 % доходов клуба составляют спонсорские контракты, самый большой из которых — с компанией Emirates. Именно в увеличении этой доходной части видится главный шанс "Арсенала" на повышение уровня доходов.

6. "Челси" (Лондон, Англия) — € 249,8 млн

Так же, как и "Арсенал", другой лондонский клуб увеличил свои доходы в фунтах, но потерял около 2 % в единой европейской валюте. Однако "минус" "Челси" относительно потерь "Арсенала" оказался не таким большим, что позволило синим вплотную подобраться к заветной первой пятёрке. Больше всего доходов "Челси" получил от телевизионных прав, несмотря на то что команда так и не смогла выиграть ни одного трофея в прошлом сезоне. Остальные две части, из которых складывается общий доход, стабилизировались и обеспечили клубу спокойное шестое место. Тем не менее с нынешней игрой команды Андре Виллаш-Боаша "Челси" скорее займёт пятое место в премьер-лиге, чем аналогичную позицию в рейтинге Deloitte.

7. "Милан" (Италия) — € 235,1 млн

Лучшим клубом из потерявших в своей валюте доходы стал "Милан", что однако позволило россонери остаться самой доходной командой Италии. 46 % общего дохода "Милана" составили деньги от продажи телевизионных прав в сезоне, в котором команда впервые за долгое время выиграла скудетто. В то же время выручка от проведения матчей осталась лишь девятой по общей сумме в первой десятке, и даже отличный спонсорский контракт с Emirates не спас от общего минуса. Если "Милан" вылетит уже в первом раунде плей-офф Лиги чемпионов, то подняться выше седьмого места клубу будет практически нереально.

8. "Интер" (Милан, Италия) — € 211,4 млн

Нерадзурри стали первой командой в списке, которая смогла добиться продвижения по списку Deloitte. Правда, это лишь небольшое утешение для команды из Милана, ведь в итоге они потеряли 6 % доходов. 57 % доходов итальянского клуба составили продажи телевизионных прав, и превалирование этого пункта денежных поступлений над остальными является отличительной чертой клубов с Апеннин — больше, чем "Интеру", в процентном отношении доходы от телевидения принесли только "Роме". Одновременно выявляется и главная проблема менеджмента клубов серии А — неспособность заработать на проведении матчей и коммерческих сделках. Восьмую позицию в лиге доходов "Интер" потеряет вряд ли, но не благодаря собственной силе, а из-за того, что идущий следом "Ливерпуль" пропускает сезон еврокубков.

9. "Ливерпуль" (Англия) — € 203,3 млн

"Ливерпуль" стал единственным клубом в первой десятке, который не участвовал в прошлом сезоне в Лиге чемпионов. Возможно, поэтому красные и пропустили вперёд невзрачно проведший финансовый год "Интер", ведь средства от продажи телевизионных прав матчей Лиги чемпионов приносят немалый доход. Этот недостаток клуб попытался компенсировать крупнейшей коммерческой сделкой в своей истории — с новым титульным спонсором, банком Standard Chartered, который принёс "скаузерам" € 22 млн за сезон. Однако клуб всё равно понёс потери в евро — примерно на 9 %, и без участия в Лиге чемпионов нынешнего сезона красным придётся побороться за то, чтобы остаться в первой десятке.

10. "Шальке-04" (Гельзенкирхен, Германия) — € 202,4 млн

Немецкий клуб в прошлом сезоне наглядно продемонстрировал, насколько важен для клубов успех в Лиге чемпионов. Впервые в своей истории дойдя до полуфинала главного клубного трофея Старого Света, "Шальке-04" прыгнул с 16-й строчки на 10-ю, зафиксировав фантастический рост доходов — 45 %! Сумма, полученная за продажу телевизионных прав, увеличилась более чем в два раза, но при этом 45 % доходов клуба по-прежнему составляют коммерческие вливания — в основном благодаря многоцелевому использованию "Велтинс-Арены". Однако в этом сезоне немцам будет очень сложно ещё раз всех удивить — команда играет лишь в Лиге Европы и будет бороться за своё место в десятке.

11. "Тоттенхэм" (Лондон, Англия) — € 181 млн

Ещё одним прорывом прошлого года стал лондонский "Тоттенхэм", чьи доходы увеличились в целом на 24 %. Во многом такого успеха "шпоры" добились также благодаря Лиге чемпионов, в которой команда дошла до четвертьфинала. Это факт подтверждается и цифрами — лондонцы на 61% увеличили собственные доходы от продаж телевизионных трансляций. Однако для дальнейшего роста доходов клуба есть два серьёзных препятствия. Во-первых, в этом сезоне "шпоры" не играют в Лиге чемпионов, а из Лиги Европы команда вылетела уже после групповой стадии. Во-вторых, небольшая вместимость "Уайт Харт Лейн" не даёт клубу хороших доходов от проведения матчей. Однако пока лондонцы обошли "Манчестер Сити".

12. "Манчестер Сити" (Манчестер, Англия) — € 169,6 млн

"Горожане" остались по итогам прошлого сезона в плюсе во всех составляющих общего дохода, показали неплохой прирост — 11 %, и только еврокубковые подвиги "Тоттенхэма" не позволили пока ещё второй команде Манчестера сохранить 11-ю строчку в лиге доходов. Попадание в Лигу чемпионов безусловно положительно скажется на показателях "Сити" в следующем рейтинге, однако попадание в десятку "горожанам" не обеспечено, ведь из главного клубного турнира континента команда Роберто Манчини выбыла — пусть и из "группы смерти".

13. "Ювентус" (Турин, Италия) — € 153,9 млн

Ещё один наглядный пример выгоды хорошего участия в еврокубках — туринский "Ювентус". Правда, это не тот случай, когда "пример" — синоним доски почёта. Итальянский клуб потерпел потерь более чем на € 50 млн, потеряв 24 % своих доходов из-за неучастия в еврокубках. От участия в Лиге Европы туринцы получили всего € 1,8 млн, а в этом сезоне лишились и таких денег, не попав в еврокубки. Таким образом, свободное падение некогда одного из самых доходных клубов Европы продолжится. Единственный фактор, который падение должен удержать, — новый стадион, благодаря которому "Ювентус" наверняка получит увеличение в доходах от проведения матчей.

14. "Марсель" (Франция) — € 150,4 млн

"Марсель" впервые за семь лет стал самым доходным клубом французской Лиги 1, поднявшись на одну строчку в лиге Deloitte, обогнав "Лион" и зафиксировав около € 9 млн прироста доходов. И снова двигателем прогресса клуба стали доходы от Лиги чемпионов и продажи телевизионных прав, в то время как коммерческие вливания и доходы от проведения матчей остались на том же уровне. В ближайшее время "Марсель", скорее всего, понесёт небольшие потери в кассовых сборах, так как домашняя арена клуба — "Велодром" — будет отреставрирована к Евро-2016, но зато после реставрации у "Марселя" открываются новые перспективы в плане сборов в день матчей.

15. "Рома" (Рим, Италия) — € 143,5 млн

Римский клуб совершил внушительный скачок в 17 % доходов, который, скорее всего, как ни странно, обернётся в следующем рейтинге ещё более внушительным падением. Участие в Лиге чемпионов принесло "Роме" солидные € 25,5 млн за продажу телевизионных прав, однако при этом выручка от проведения матчей снизилась, а средняя посещаемость на контрасте от уровней Лиги чемпионов и рядовых матчей серии А упала на 15 %. Проблему эту джаллоросси планируют решить в ближайшем будущем с помощью строительства нового стадиона, а пока, оставшись и без Лиги чемпионов, и без Лиги Европы, итальянцы наверняка откатятся в четвёртую четверть рейтинга Deloitte.

16. "Боруссия" (Дортмунд, Германия) — € 138,5 млн

Ещё около десяти лет назад дортмундский клуб находился на грани банкротства, а сейчас возвращается в "высший дивизион" лиги Deloitte. Из всех трёх дебютантов "Боруссия" получила самый высокий старт — 16-е место и более € 33 млн чистой прибыли в прошлом сезоне. Такое стало возможно благодаря отличному выступлению команды Юргена Клоппа в бундеслиге, где дортмундцы стали победителями. Однако при этом 57 % от общего дохода "Боруссии" приносят коммерческие вливания, что вкупе с отличной средней посещаемостью и участием — пусть и не самом удачным — в Лиге чемпионов позволяют немцам надеяться на дальнейшее продвижение по "турнирной таблице" в рейтинге следующего года.

17. "Лион" (Франция) — € 132,8 млн

Пропустив вперёд три клуба и потеряв около € 13 млн доходов, руководство "Лиона" задумалось об альтернативных способах получения денежных средств помимо участия в Лиге чемпионов. В ближайшие годы "Лион" построит новый стадион, многофунциональность которого оптимизирует сразу две составляющие общего дохода — коммерческую и игровую часть. На внутренней арене "Лиону" всё сильнее угрожает поднимающийся "Пари Сен-Жермен", а вот дальнейшее падение в рейтинге доходов "Лиону" не грозит — во многом благодаря жизнерадостно подмигивающим хорватам из загребского "Динамо".

18. "Гамбург" (Германия) — € 128,8 млн

Падение "Гамбурга" в "зону вылета" рейтинга Deloitte нельзя назвать неожиданным. Клуб не получил ни цента от еврокубков, как итог — снижение на € 7,5 доходов от проведения матчей, не говоря уже о телевизионных правах. По-прежнему хорошо работает менеджмент "Гамбурга" в плане коммерческой работы, но этого не хватило для того, чтобы удержать падение — клуб потерял 12 % от своих доходов сезона-2009/10. Побывав на дне турнирной таблицы бундеслиги, "Гамбург" в следующем году, приноровившись к роли аутсайдера, скорее всего, покинет "высший дивизион".

19. "Валенсия" (Испания) — € 116,8 млн

Испытывающая перманентные финансовые сложности по ходу последних лет "Валенсия" тоже дебютирует в этом сезоне в лиге Deloitte. Кажется, менеджмент "летучих мышей" вышел на правильный путь, смог вернуть зрителей на трибуны "Местальи" и постепенно повышает свои доходы — в прошлом сезоне "Валенсия" перешагнула доходный рубеж в € 100 млн. Строительство "Ноу Месталья", безусловно, поможет клубу и в дальнейшем развиваться, однако разница в уровне доходов между лидирующими испанскими грандами и "Валенсией" подчёркивает неравномерность распределения средств от продажи телевизионных прав в Ла лиге.

20. "Наполи" (Неаполь, Италия) — € 114,9 млн

Неаполитанский клуб, как и "Боруссия", показал, что для попадания в лигу Deloitte достаточно и хорошего выступления в родном чемпионате. "Наполи" показал лучший результат клуба за последние 20 лет в серии А, совершив прирост в 47 % в доходах от продажи телевизионных прав. Общий же прирост клуба составил 25 % — меньше, чем у той же "Боруссии", по причине меньшего дохода от игровых дней. Однако попадание команды Вальтера Маццари в плей-офф Лиги чемпионов наверняка позволит "Наполи" сохранить место в элите в следующем рейтинге.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 15
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →