"Логотипы клубов – главная собственность НХЛ"
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Николай Петросян

"Логотипы клубов – главная собственность НХЛ"

Генеральный консул НХЛ Дэвид Циммерман рассказал о борьбе с контрафактной атрибутикой, строгих правилах в отношении дизайна логотипов клубов и продаже лицензий на их коммерческое использование.
10 февраля 2012, пятница. 17:30. Бизнес
На встрече со слушателями факультета "Менеджмент в игровых видах спорта" генеральный консул НХЛ Дэвид Циммерман рассказал о борьбе с контрафактной атрибутикой и строгих правилах в отношении дизайна логотипов клубов лиги.

— Большой процент дохода лиги и, соответственно, клубов обеспечивается за счёт продаж атрибутики, товаров с символикой НХЛ и входящих в неё команд. Насколько остро перед НХЛ стоит проблема пиратства, контрафакта и как она с этим борется?
— В Америке эта проблема, наверное, не так остра, как во многих других странах. Но всё-таки я полагаю, что потери четырёх ведущих профессиональных лиг от пиратства, они измеряются сотнями миллионов долларов. Например, тем кто побывал на Winter Classic, наверняка довелось повстречаться с джентльменами, которые крутятся вокруг стадиона и предлагают купить футболки с соответствующими логотипами. Никаких прав на это у них, разумеется, нет. Все эти майки – стопроцентный контрафакт. Себестоимость каждой – доллар, от силы – полтора.
Вообще, порядок такой: клуб может предложить лиге свой вариант нового или видоизмененного логотипа, а эксперты НХЛ должны внимательнейшим образом его изучить: как с точки зрения дизайна, того, как это будет выглядеть на свитерах, на льду, как это соответствует единому фирменному стилю НХЛ, так и с точки зрения юридической – не использованы ли там элементы чужой интеллектуальной собственности, исключена ли вероятность связанных с этим судебных исков и так далее…
А продают они их по 10, так что предприятие выгодное, прибыль – 900 %. И при всём при этом качество у этих футболок совершенно отвратительное: вы их пару раз постираете, и их не станет. И это будет удар по репутации не кого-нибудь, а именно НХЛ. Потребитель про нас будет думать плохо, не про тех, кто ему это продал. Мы такого не потерпим.

— Каким именно образом не потерпите, что сделаете?
— Ну, вот именно в этом конкретном случае, с футболками на Winter Classic в Филадельфии, по нашей просьбе была проведена специальная полицейская операция. Довольно много торговцев задержано, им грозит суд и крупный штраф. Очень много товара конфисковано.

— И что с ним теперь будет?
— Теперь его отправят в бедные африканские страны, может быть, в какие-то страны третьего мира. И там раздадут как гуманитарную помощь. Ещё раз повторю: мы никому не позволим ставить под сомнение качество нашей продукции, никому не позволим зарабатывать на наших эмблемах, наших логотипах. Это – наша главная собственность. Это — кровь лиги. Даже клубы не имеют права распоряжаться своими эмблемами по собственному усмотрению, без согласования с лигой.

Они, конечно, могут ими владеть как товарным знаком, могут их использовать, могут передавать права на использование своим спонсорам, могут каким-то другим способом извлекать из них прибыль.

Но, если они захотят их изменить, даже самую малость подкорректировать, они не смогут сделать этого без согласования с лигой. Скажем, "Виннипег" недавно представил новый логотип, который был согласован с лигой. Или "Ойлерз", они в прошлом году вернулись к тому логотипу, что был у них в 80-х, там разница несущественная: "капля" снова стала оранжевой и появился дополнителный ободок у круга, и это тоже согласовывалось. Или "Айлендерс" — им в этом году 40 лет, и они на плечи свитеров сделали такие специальные юбилейные нашивки – с ними была та же история.

Вообще, порядок такой: клуб может предложить лиге свой вариант нового или видоизменённого логотипа, а эксперты НХЛ должны внимательнейшим образом его изучить: как с точки зрения дизайна, того, как это будет выглядеть на свитерах, на льду, как это соответствует единому фирменному стилю НХЛ, так и с точки зрения юридической – не использованы ли там элементы чужой интеллектуальной собственности, исключена ли вероятность связанных с этим судебных исков и так далее…

В свою очередь руководитель группы лицензирования НХЛ Джеймс Хаскинс рассказал о процессе получения лицензии на использование логотипов клубов НХЛ в производстве товаров широкого потребления.

— А правильность использования логотипов, эмблем производителями лицензионной продукции отслеживается так же строго?
— Безусловно. У нас есть style guide, специальный сборник, в котором собраны все требования, предъявляемые НХЛ к логотипам, эмблемам и прочим изображениям, которые воспроизводятся на лицензированной продукции. Там оговорено всё: каковы должны быть размеры, масштабы, углы наклона, цвета и оттенки цветов. Все это стандартизировано, и всё это должно соблюдаться неукоснительно.

Бывают, впрочем, случаи, когда мы можем дать разрешение на видоизменение логотипа. Недавно, скажем, один из наших лицензиатов произвёл партию шапок и кепок с эмблемой "Флайерз", так вот там эта эмблема была представлена как бы в таком клетчатом исполнении. Они утвердили его, объяснили, что это модно. И мы, подумав, дали им разрешение на такое отклонение от классического дизайна.

Вообще, обладатели лицензий обязаны предоставлять экспертам НХЛ образцы из каждой партии готового товара ещё до того, как товар этот окажется в магазине. И эксперты имеют право заблокировать его поступление в торговые сети, если у них возникнут какие-то претензии: хоть к правильности воспроизведения эмблем и логотипов, хоть к качеству тканей или других материалов.

— Сколько стоит лицензия и какие виды продукции продаются лучше всего?
— С каждым новым претендентом на лицензию цена оговаривается в индивидуальном порядке. Мы заинтересованы в том, чтобы охватить максимально широкую аудиторию, предложить что-то всем болельщикам, независимо от уровня их благосостояния.

В нашей коллекции могут присутствовать и дорогие часы для поклонников Tiffany, и вещи поскромнее. Понятно, что лицензиатам, ориентированным на сегмент luxury, лицензия обойдётся дороже, чем тем, кто работает в нише middle class. Хотя отчисления с продаж они будут платить одинаковые – 10 процентов, это правило распространяется на всех 400 лицензиатов, которые сотрудничают с лигой на данный момент.

Что касается продаж… Самыми продаваемыми являются, конечно, свитера с символикой клубов и фамилиями игроков. На втором месте – всевозможные электронные игры.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →