Право меньшинства
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Антон Михашенок

Право меньшинства

Аудиторская фирма Deloitte вновь поставила на вершину рейтинга самых доходных клубов Европы "Реал" и "Барселону", а отрыв тандема от остальных грандов всё увеличивается. В чём причины?
14 февраля 2012, вторник. 14:00. Бизнес
Выдающийся норвежский драматург Генрик Ибсен как-то написал: "Большинство имеет за собой власть, но не право; меньшинство всегда имеет за собой право". В своё время Ибсен был реформатором европейского театра, однако даже ему, наверное, не удалось бы навести порядок в нынешнем испанском футболе. Топ-клубы Ла лиги помимо власти имеют, вопреки Ибсену, ещё и права. Причём права эти – телевизионные, и приносят они немалый доход.

Увеличенный чемпионат Шотландии

Если сравнить нынешний рейтинг с прошлогодним, то станет очевидным, что ведущие испанские клубы – "Реал" и "Барселона" — свой отрыв от остальной Европы по части доходов увеличивают. Если в отчёте 2011 года идущая второй "Барселона" оторвалась от "Манчестер Юнайтед" на € 50 млн, то в нынешнем отчёте отставание "красных дьяволов" от каталонцев увеличилось до € 83,7 млн. Сказать при этом, что остальные европейские клубы стали хуже спонсироваться, нельзя, ведь, к примеру, идущая четвёртой "Бавария" заработала коммерческими сделками и мерчендайзингом больше, чем оба испанских клуба — € 177,7 млн. Заполняемость стадионов в Англии и особенно в Германии ничуть не уступает испанской, а значит, разрыв стоит искать в доходах от продаж телевизионных прав.

Продажа медиаправ в последние 10 лет стала основным источником доходов европейских клубов. 14 из 20 представителей лиги Deloitte в прошлом сезоне в процентном отношении от общего дохода заработали больше всего именно на трансляциях, а в восьми клубах на продаже телевизионных прав получили более 50% от общего дохода. Таким образом, значимость этой строки доходов в бюджете любого европейского топ-клуба переоценить невозможно.

Однако ни в одной из ведущих лиг Европы, кроме чемпионата Испании, разрыв между самыми высокими и самыми низкими доходами от трансляций не так уж велик. По оценкам немецкой компании Sport+Markt, доходы "Реала" от телевизионных прав почти в 20 раз превышают доходы команд-аутсайдеров! Мало того,
даже "Валенсия", которая также вошла в список Deloitte, получает лишь треть по сравнению с медиадоходами испанского тандема.

"Деньги за продажу телевизионных трансляций в Англии или Германии, к примеру, распределяются закономерно и справедливо, чего не скажешь об испанском чемпионате", — уверен профессор экономики и финансов университета Барселоны Хосе Мария Гей, который несколько лет консультировал "Эспаньол" по вопросам финансов. По его словам, существующий ныне разрыв в ближайшие годы будет только расти, а значит, отставание всех остальных европейских клубов от тандема тоже будет увеличиваться. Этот разрыв напрямую влияет на спортивную составляющую Ла лиги: с начала века, когда продажи телетрансляций стали основной статьёй доходов лиг и клубов, испанский чемпионат в целом терял позиции по зрелищности, а в последнее время гегемония двух клубов стала настолько очевидной, что скептики уже сейчас называют Ла лигу увеличенным чемпионатом Шотландии. Руководители испанских клубов в открытую признают, что главной задачей команд, занимающих в испанском первенстве места с третьего по 20-е, является финансовая стабильность, а не высокие результаты. Ничего поделать со сложившейся ситуацией малые клубы не могут: в Испании по-прежнему действует система индивидуальных соглашений клубов с медиагигантом MediaPro, которая лоббируется "Реалом" и "Барселоной" при нейтральном отношении со стороны "Атлетико" и "Валенсии".

"Если отобрать у "Реала" и "Барселоны" те € 100 млн, которые они получают сверх остальных клубов каждый сезон (а ведь это € 1 млрд за 10 лет!), то не были бы к ним ближе в таблице все остальные клубы? Эти деньги распределили бы между собой не два клуба, а все вместе", — уверен президент "Севильи" Хосе Мария дель Нидо, считающийся на Пиренеях главным антагонистом нынешней системы распределения медиадоходов. Однако главной причиной, по которой "Реал" и "Барселона" не намерены сдавать свои позиции в телевизионном вопросе, является не возможное возрастание конкуренции в Ла лиге, а рост долгов клубов, часть которых покрывается деньгами, полученными от медиаправ. "Даже если с дуополией будет покончено, "Реал" и "Барселона" всё равно будут чемпионами. Но сейчас у них есть права, и они всеми силами хотят их сохранить", — подтверждает эту мысль президент "Осасуны" Патчи Иско. Представители тандема сохраняют молчание относительно зреющего бунта, а если и выступают, то грозятся выходом из Ла лиги и созданием единого европейского чемпионата. "Чемпионат Испании без "Реала" и "Барселоны" потерпит фиаско", — заявляет глава MediaPro Хайме Рурес, чтобы нам стало окончательно ясно, чью позицию занимает медиагигант.

В нынешнем сезоне доля доходов "Реала" и "Барселоны" от продаж телевизионных трансляций составит более 40%, а в прошлом сезоне "Реал" сравнялся с заклятым соперником по сумме доходов за трансляции матчей – если в сезоне-2009/10 "Барселона" получала € 178 млн, а "Реал" "всего" € 159 млн, то в прошлом сезоне оба клуба получили примерно по € 183,5 млн. Однако уже с 2014 года тандем вынужден будет пойти на уступки, которые стали возможны лишь под давлением "мятежного комитета", основанного "Севильей".

Как будут распределяться доходы от медиаправ в чемпионате Испании с 2014 года?

Как будут распределяться доходы от медиаправ в чемпионате Испании с 2014 года?


Что дальше?

По мнению большинства клубов Ла лиги, вариант развития событий возможен только один: передача проведения конкурса продажи медиаправ руководству чемпионата Испании – то есть фактический переход на систему коллективных соглашений клубов с телевизионщиками. Такая схема весьма удачно работает в Англии и Германии: в английской премьер-лиге тот самый разрыв в доходах от медиаправ между грандами и аутсайдерами составляет 1,7 раза, а в Германии даже мюнхенская "Бавария" получает от трансляций всего € 71,8 млн. Изучая лигу Deloitte, можно обнаружить, к примеру, что "Шальке-04" заработал за прошлый сезон на трансляциях € 74,3 млн – больше мюнхенцев! Конечно, стоит сделать скидку на удачное выступление "Шальке-04" в Лиге чемпионов, но привлекательность системы коллективных соглашений понятна.

Топ-10 клубов по доходам от продажи медиаправ по итогам сезона 2010/11

Топ-10 клубов по доходам от продажи медиаправ по итогам сезона 2010/11


До середины 90-х годов такая же система применялась и в чемпионате Испании, и, лишь почувствовав скорую выгоду, топ-клубы пролоббировали переход на систему индивидуальных договоров. С тех пор влияние тандема росло, а с 2004 года лишь однажды – "Вильярреалу" в сезоне-2007/08 – удалось разбить дуополию на золотые и серебряные медали Ла лиги. Всё это происходило на фоне ухудшения финансового положения бедных клубов и перетягивания медийного одеяла к "Реалу" и "Барселоне". Однако в сентябре прошлого года недовольство доросло до конкретных требований – был создан договор "G12", или "мятежный комитет", в который вошли представители 12 недовольных несправедливым распределением медиадоходов клубов. "G12" добился встречи с руководством лиги, MediaPro, "Реала" и "Барселоны", на которой… ничего не произошло.

"Нас поддержали только "Эспаньол" и "Бетис". Остальные сохранили молчание, как будто для них это перестало быть проблемой", — гневался после встречи генеральный директор "Севильи" Хосе Мария Крус.

Совпадение или нет, но после встречи были приняты поправки, по которым начиная с 2014 года "Реал" и "Барселона" будут в сумме получать "лишь" 35% от всех доходов от продажи медиаправ, в то время как сейчас – около 42%. В Испании бытует мнение, что небогатым представителям "G12" просто-напросто пообещали небольшое увеличение доли от доходов. В денежном эквиваленте это увеличение пополнит казну каждого клуба Ла лиги примерно на € 2-2,5 млн за сезон. Неужели стоило ради этого затевать борьбу?

Дель Нидо и "Севилья" потерпели поражение. Причём поражение это было в точности по Ибсену: дуополисты применили власть, а клубы остались лишь с правами на телевизионные права, но по факту продолжают жить без них. Аналитик Deloitte Дэн Джонс уверен, что в Испании ведутся переговоры по переходу на систему коллективных договоров, однако зная, как быстро замолчали клубы, получив небольшую подачку, иллюзий питать не стоит.

"День встречи "G12" с руководителями лиги стал днём большого разочарования. Но на следующее утро ко мне вернулась надежда, и я могу уверенно сказать, что у "Реала" и "Барселоны" нет шансов победить в этой войне", — похоже, дель Нидо так и останется дон Кихотом, который с гордостью отстаивает право меньшинства.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 5
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →