За спиной футбольной бундеслиги
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Александр Служаков

За спиной футбольной бундеслиги

Sky Deutschland намеревается расширять горизонты, одним футболом сыт не будешь. Наш рассказ о гандбольной бундеслиге, которая занимает вторую строчку в рейтинге интереса немецкого зрителя.
28 февраля 2012, вторник. 13:00. Бизнес
"Чемпионат.com" продолжает рассказывать о деятельности крупнейшего игрока на рынке немецкого спортивного телевидения – компании Sky Deutschland. В первой части материала мы уже рассказали о достижениях и некоторых проблемах немецкого медийного гиганта. Сейчас же поговорим о главном недостатке немецкого рынка спортивного ТВ, с которым пытается сражаться Sky Deutschland, а также о вариантах развития имеющегося контента.

Исполнительный директор спортивного вещания Sky Deutschland Карстен Шмидт настаивает на том, что по-прежнему в Германии плохо развит рынок потребления тех услуг, которые предоставляет Sky Deutschland. В Германии, как и в России, люди привыкли к бесплатному ТВ, их ментальность отторгает даже мысль о том, что за интересную картинку в телевизоре нужно платить. Конечно, те, кто любит спорт и не представляет себе жизнь без просмотра футбола, баскетбола, хоккея и других видов спорта, всегда заплатят за возможность приобщиться к всевозможным спортивным событиям. Но этого мало. Такие компании, как "НТВ-Плюс", как Sky Deutschland, хотят собирать максимальную аудиторию, но для этого нужно вести грамотную маркетинговую политику.
А что же за спиной у футбольной бундеслиги в Германии? На что стоит обратить своё внимание Sky в своём желании расширить горизонты? The Deutsche Eishockey Liga (хоккейный чемпионат, в котором задействованы 14 команд), Beko Basketball Bundesliga (баскетбольный чемпионат, 18 команд-участниц), и, естественно, Toyota Handball Bundesliga (гандбольная лига).
И в отличие от своего российского аналога, который даже постепенно начал утрачивать спортивную массу абонентов, Sky Deutschland с каждым новым полугодием расширяет свои горизонты.

За третью четверть 2011 года число подписчиков Sky Deutschland возросло на 98 тысяч человек. Общее же число абонентов по Австрии и Германии достигло трёх миллионов человек. И даже такими цифрами руководители компании недовольны. По словам Карстена Шмидта, маркетинговым службам пока что не удалось донести до всех возможных потребителей те возможности, которые открывает немецкий Sky. В этой связи компания продолжает вкладывать огромные средства в маркетинг, а также в систему разъяснения потенциальным пользователям количества и качества предлагаемого контента.

Отчасти запуск Sky Sport News должен решить этот вопрос. Канал поможет абонентам понять структуру и наполнение других спортивных каналов. При этом, как ни крутись, в продвижение всех своих каналов компания опирается на футбол. Германия, в первую очередь, футбольная страна. Раскрутить спортивное телевидение даже с помощью бокса и популярных зимних видов спорта здесь не выйдет. Тем не менее Sky за счёт футбольной составляющей намерен подтянуть абонентов к просмотру других видов спорта. В ближайших планах компании закупка прав на показ спортивных событий "второго плана".

А что же за спиной у футбольной бундеслиги в Германии? На что стоит обратить своё внимание Sky в своём желании расширить горизонты? The Deutsche Eishockey Liga (хоккейный чемпионат, в котором задействованы 14 команд), Beko Basketball Bundesliga (баскетбольный чемпионат, 18 команд-участниц) и, естественно, Toyota Handball Bundesliga (гандбольная лига). Гандбол запредельно популярен в Германии, на большинстве матчей аншлаги. Немудрено, что у немецкого гандбольного чемпионата есть столь солидный титульный спонсор, как Toyota. На данный момент Toyota Handball Bundesliga – сильнейшая лига в Старом Свете.

Исполнительный директор Toyota Handball Bundesliga Франк Бохманн, выступая на выставке Sportel, заметил, что на данный момент гандбольная лига занимает в Германии твёрдое второе место вслед за футболом: "Я уверен, что сейчас мы идём на втором месте в Германии абсолютно по всем показателям – по зрительскому интересу, по работе с телевидением, по качеству игроков, собранных в нашем чемпионате.
Бохманн: Я уверен, что сейчас мы идём на втором месте в Германии абсолютно по всем показателям – по зрительскому интересу, по работе с телевидением, по качеству игроков, собранных в нашем чемпионате. Мы намерены удерживать наши позиции.
Мы намерены удерживать наши позиции. В то же время нам бы хотелось увеличить число трансляций на телевидении, тогда возрастёт наша прибыль, ведь мы получим ещё более крупные спонсорские контракты".

На данный момент 2/3 бюджета клуба гандбольной бундеслиги, а это в среднем 4,4 млн евро, покрываются за счёт спонсорских соглашений. Болельщицкие массы заставляют инвесторов довольно серьёзно относиться к гандболу в Германии. Телевидение пока что остаётся в стороне. Поступления от продажи телеправ – это всего лишь от 2-4% от бюджета клуба. В этой связи Бохманн отмечает, что гандболу есть, куда расти. В ближайшие годы поступления от телевидения должны значительно увеличиться. Пока же гандбольная бунедслига продаёт права Sport 1, кроме того некоторые матчи демонстрируются на открытых каналах ZDF и ARD. Кроме того, клубы получают средства от региональных компаний, которые стараются транслировать матчи "своих" команд. Также в распоряжении клубов находятся интернет-права.

Пытаются руководители лиги реализовывать и международные права. Этим занимается австрийская компания The Sportsman, которая уже смогла договориться о демонстрации матчей гандбольной бундеслиги в большинстве европейских и среднеазиатских стран. Это событие опять-таки способно создать новый приток спонсорских денег.

Тем не менее все потуги менеджеров раскрутить гандбольную бундеслигу хороши на фоне других видов спорта. А тот же футбол перекрывает воздух и доступ к деньгам. Немецкому чемпионату постоянно приходится конкурировать за зрителя с футбольной бундеслигой. Гандбольной Лиге чемпионов — с футбольными еврокубками… Ситуация очень тяжёлая, и в данный момент идёт диалог с европейской гандбольной федерацией, которая должна выработать оптимальное решение и создать единый график всех клубов. Сейчас же матчи довольно сильно разбросаны, зрители порой и не знают, когда состоится тот или иной матч. Из футбола надо брать всё лучшее. Телевидение же, видя такое движение, щедро отблагодарит за качественный продукт. Нужно лишь время.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 2
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →