Имидж Динияра Билялетдинова поможет «Спартаку» привлечь новых фанаток
Фото: "Чемпионат.com"
Текст: Николай Петросян

Сходить на Диниярчика

Вспомнив о популярности Динияра Билялетдинова среди болельщиц "Локомотива", "Чемпионат.com" решил понять, сумеет ли "Спартак" использовать имидж новичка для рекрутинга новых поклонниц.
1 марта 2012, четверг. 19:00. Бизнес
В среде московских болельщиков уже давно выработался стереотип: больше всего поклонниц — у "Локомотива". Как в абсолютном, так и в пропорциональном от общего числа выражении. По причине отсутствия данных по всем клубам столицы весьма сложно статистически доказать этот постулат, но субъективные оценки свидетельствуют о том, что "Локомотив" действительно является самым популярным для женской аудитории. Также без применения эмпирических методов примем на веру фанатскую байку о том, что эта часть армии болельщиков стала расширяться около пяти лет назад, а интерес девушек к клубу железнодорожного ведомства стал возрастать после появления в его составе футболистов с привлекательной внешностью. Речь в первую очередь о Дмитрии Сычёве и Динияре Билялетдинове. Два модных молодых человека, подчёркнуто заботящихся о своём облике, завоевали симпатии представительниц прекрасного пола, едва различавших значения слов "офсайд" и "голкипер".

Фанатки были и наверняка всегда будут объектом шуток и подколов со стороны мужчин, среди которых принято считать, что только они способны разбираться в тонкостях игры. Правда, маркетинговым службам клубов абсолютно безразлично, какие мотивы побуждают публику платить за билет и приходить на стадион. Более того, клубы стараются максимально расширить свою аудиторию, придумывая специальные программы для привлечения на трибуны новых зрителей. Скорее всего, появление в Черкизово первых поклонниц Сычёва и Билялетдинова было спонтанным, но клубы получили сигнал — помимо побед, голов и трофеев у публики появился спрос и на иные качества футболистов. Кстати, сейчас, судя по сообщениям в соцсетях и на гостевых, у поклонниц "Локо" появился новый кумир — Ян Дюрица.

А тем временем их бывший любимец "Диниярчик" Билялетдинов в зимнее трансферное окно пополнил состав московского "Спартака". У болельщиков же красно-белых совершенно иной имидж. Это, как представляется со стороны, в первую очередь братство брутальных мужчин, которые ищут дополнительный адреналин в поступках на грани дозволенного. Впрочем, это не более чем стереотип, так как у "Спартака" есть сформировавшаяся женская аудитория. Пока её доля в общей статистике невелика — 3,5 процента от числа реализованных абонементов. Есть и другой показатель — девушки составляют 7-8 процентов от аудитории домашних матчей красно-белых. Возможно ли увеличить их число на трибунах за счёт использования имиджа Билялетдинова? И какие шаги для этого следует предпринять? С этими вопросами мы обратились к экспертам спортивного маркетинга.

Директор по Восточной Европе бизнес-консалтингового агентства Triumph Media Group Максим Белицкий считает, что турнирная интрига сама по себе обеспечит высокую посещаемость домашних матчей "Спартака" в завершающей стадии сезона-2011/12. Поэтому раскруткой имиджа сексапильного новичка клуб, скорее всего, займётся перед стартом нового сезона.

"С учётом возросшей конкуренции в заключительной части российского чемпионата, думаю, "Спартак" не станет создавать дополнительный ажиотаж при помощи Билялетдинова. Клуб вряд ли пойдёт на лишние расходы, потому что сам факт участия команды в первой восьмёрке сделает своё дело. Может быть, покажут Билялетдинова в какой-то акции или представят новую форму перед стартом весенней части сезона, однако дополнительная реклама прихода игрока клубу не требуется. Возможно, имеет смысл сделать что-то уже летом, когда народ пресытится чемпионатом Европы", — полагает Белицкий.

В свою очередь в агентстве спортивного маркетинга Premium Sport столичному клубу рекомендуют организовать знакомство потенциальной аудитории и Билялетдинова вне футбольного поля.

"Пиар-специалистам клуба советуем поразмышлять над созданием дополнительных информационных поводов для Динияра и организовать волну появлений в СМИ в сегменте глянцевых изданий и телевизионных ток-шоу, ориентированных на женскую аудиторию. Активно комментировать слухи и темы, не имеющие прямого отношения к спорту, и посетить хотя бы несколько светских мероприятий. Кроме того, неплохо будет организовать пресс-тур на базу "Спартака" с участием футболиста. В числе приглашённых журналистов должны быть только девушки, а среди изданий – минимум спортивные. Маркетологам клуба важно понять, что симпатичный положительный персонаж – потенциальный герой рекламных акций и кампаний. Это нужно использовать и вовлекать футболиста в неигровую жизнь клуба", — отмечает генеральный директор агентства Сергей Самойлов.

"Если использовать Динияра Билялетдинова в качестве "симпатичного игрока" для увеличения женской аудитории, нужно вывести его за рамки стадиона и позволить узнать о нём немного больше. Чтобы узнать еще больше, девушки сами придут на сайт клуба, страницы в социальных сетях, и, в конце концов, на стадион", — резюмирует руководитель Premium Sport.

В свою очередь представитель агентства Triumph Media Group Максим Белицкий обращается к ставшему риторическим вопросу безопасности и комфорта на российских стадионах, которые при грамотном подходе могут обеспечить гораздо большие дивиденды, нежели раскрутка имиджа отдельно взятого игрока.

"Если говорить о том, как повлияет переход Билялетдинова в "Спартак" на женскую аудиторию клуба, то в первую очередь необходимо сделать акцент не на женщинах как таковых, а существующих или новых болельщиках и семьях. Женщины редко ходят на матчи одни. Обычно они приходят на стадион с супругами, детьми или в большой компании. "Локомотив" в этом плане, скорее, исключение. Привлекать женскую аудиторию необходимо не столько рекламой, сколько созданием дополнительных удобств и увеличения комфорта и безопасности на стадионе. В нашем футболе, к сожалению, это всё ещё проблема", — констатирует Белицкий.

"Спартак" рассчитывает решить эту проблему к 2013 году, когда планируется сдача в эксплуатацию клубного стадиона в Тушино, куда можно будет привлекать и семейных болельщиков, и представительниц прекрасной половины, мечтающих подарить своему любимому футболисту какого-нибудь плюшевого поросёнка.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 48
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →