РФПЛ – куда ушёл телезритель
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Сергей Корытов

РФПЛ – куда ушёл телезритель

В последние сезоны наметилась тенденция падения интереса к трансляциям чемпионата России по футболу. Премьер-Лига теряет как общую аудиторию, так и зрителей её центральных матчей.
2 марта 2012, пятница. 19:00. Бизнес
В советский период (начало перестройки) более 25 млн жителей РСФСР периодически наблюдали трансляции союзного футбольного первенства. Понятно, что в 90-е годы было не до футбола, но в новом веке, вместе с возобновлением регулярных трансляций, стало восстанавливаться и внимание к национальному чемпионату.

С начала нулевых до пикового интереса в 2008 году общая ТВ-аудитория Премьер-Лиги (число тех, кто вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет, хотя бы изредка смотрит трансляции игр или обзоры туров) выросла на 20% и составила 15 млн человек.

Но затем стал преобладать обратный процесс. В 2010 году общая ТВ-аудитория равнялось уже 12,5 млн, а в 2011 году опустилась до рекордно низкой отметки в 9,5 млн россиян. Всего за несколько лет ТВ-торсиду Премьер-Лиги покинули 5,5 млн человек, или 37% её численности. Весьма ощутимая потеря, если учесть что размер аудитории внутреннего футбола во всем мире имеет существенную инертность.

Отношение 15 млн поклонников РФПЛ к чемпионату России в 2011 г.

55% – периодически, но с разной частотой, смотрели трансляции и (или) обзоры туров РФПЛ преимущественно на условно бесплатных каналах "Россия 2", "100 ТВ" и "Спорт Плюс".

5% – относительно регулярно смотрели трансляции и (или) обзоры туров РФПЛ преимущественно на платном канале "Наш футбол" (все операторы доставки сигнала).

2% – Относительно регулярно смотрели трансляции и (или) видео-обзоры игр РФПЛ преимущественно в Интернете (официальные и нелегальные ресурсы).

1% – относительно регулярно смотрели матчи РФПЛ преимущественно на стадионах и в спортбарах.

37% – перестали смотреть российскую Премьер-Лигу по причине отсутствия такой возможности или утраты интереса к ней.

ВО ВСЁМ ВИНОВАТ ТОЛЬКО ПЕРВЫЙ КАНАЛ?

Существенная часть болельщиков перестали наблюдать российское первенство по банальной причине прекращения трансляций на Первом канале (лишь он и "Россия 1" максимально охватывают жителей страны), в то время как техническая или финансовая возможность доступа к другим источникам ("Россия 2", "Наш футбол" "Спорт Плюс", высокоскоростной Интернет) отсутствовала.

Хотя и число болельщиков, кому наш чемпионат стал просто неинтересен, тоже немаленькое. Причём это происходит на фоне того, что практически во всех футбольных державах Европы прямо противоположенный тренд. Даже в Великобритании, где интерес к английской премьер-лиге и так зашкаливает, за последние три-четыре сезона внутренняя аудитория возросла ещё на 15-20%.

Число тех, кто стал платить за просмотр нашего футбола ("НТВ-Плюс" и ретрансляции у других операторов) всё ещё остаётся незначительным, и по сравнению со стартовым показателем в сезоне-2007 существенного изменение не претерпело. А несколько дополнительных процентных пунктов это скорее не прибавка, а констатация провала предложенного подхода.

Вся Интернет-аудитория РФПЛ (кто хотя бы изредка вне зависимости от ресурсов смотрит ретрансляции в сети) в несколько раз превышает количество тех, кто делает это постоянно. Но в целом этот сегмент пока далёк от доминирующей роли, хотя динамика в последние год-два впечатляющая. В основном сейчас его наполняют молодые люди крупных и продвинутых городов.

Практически не меняется абсолютное число болельщиков, предпочитающих смотреть чемпионат России на стадионах и в спортбарах. Более того, наметился их определённый отток из мест коллективного ТВ-боления, в том числе и по причине всё большей доступности Интернета.

НЕТ КУМИРОВ – НЕТ ИНТЕРЕСА?

Максимальная потеря поклонников Премьер-Лиги произошла в среде жителей малых городов и сельской местности. В этом сегменте сокращение болельщиков достигло 71%. В то время как в крупных и средних городах оно составило 15%.

Почти на 60% снизилось число желающих наблюдать Премьер-Лигу на Урале и восточнее. В европейской части страны относительный отток аудитории вдвое меньше.

Примечательно, что совокупный интерес к чемпионату России в регионах, где есть команды Премьер-Лиги, изменился незначительно. А вот в остальных губерниях в целом он обвалился почти на 70%. Раньше футбольная провинция практически поголовно болела за популярные московские клубы, но сейчас число поклонников этих команд, а значит и интерес к самому чемпионату, там заметно сократились. Не компенсирует этих потерь и некоторое увеличение региональных почитателей "Зенита" (в абсолютном исчислении пока уступают не только "Спартаку", но и ЦСКА).

В возрастных диапазонах самое большое снижение интереса к национальному первенству (минус 42%) произошло в стане болельщиков 10-17 лет и 35-59 лет. А самыми стойкими поклонниками нашего футбола оказались болельщики в возрасте 18-34 года (снижение в этом сегменте – 33%). Ветераны телеболения (60 лет и старше) сократили свои ряды на 38%.

МЕНЬШЕ СМОТРЯТ – БОЛЬШЕ ДОХОДЫ?

В 2006 году суммарное количество телепросмотров нашего чемпионата по всем источникам набрало 445 млн человеко-матчей. В 2008 году это значение было равно 380 млн, а в 2011-м (за 30 туров) опустилось до 210 млн. Таким образом, за пять лет суммарные телепросмотры РФПЛ снизились на 53%, что заметно превышает снижение собственно размера аудитории (37%).

Что касается другой важной характеристики активности болельщиков, зрителей центральных игр тура, то динамика следующая. В 2003 году средняя отечественная ТВ-аудитория центральных игр тура составляла 5,5 млн зрителей. В сезонах 2006-2008 годов аналогичный усреднённый показатель был равен 7,5 млн. В 2010 году центральные игры, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет, в среднем собирали у экранов уже 5 млн, а в 2011-м – лишь 3 млн человек.

Для сравнения, матчи "Реал" – "Барселона", как правило, собирают у экранов более 20 млн испанцев, общее число которых почти в три раза меньше россиян. Сравнение неадекватно? Рассмотрим пример поближе – на Украине, население которой соизмеримо с Испанией, некоторые недавние поединки между "Динамо" и "Шахтёром" смотрели более 10 млн местных жителей. А как с топ-играми у нас?

Рекорд Премьер-Лиги в XXI веке составляет 14 млн российских телезрителей ("Спартак" – ЦСКА, Суперкубок-2006). В 2010 году максимальное значение для одной трансляции равнялось уже 8,5 млн чел. ("Зенит" – "Спартак"), а в 2011-м – менее 7 млн чел. ("Спартак" – "Зенит").

Что может означать падение активности любителей футбола при просмотре трансляций? Рыночное уменьшение доходов – реальным рекламодателям нужны контакты с аудиторией, а они сокращаются.

Но мы развиваемся в другой системе координат – вопреки логике контрактная стоимость телеправ РФПЛ растёт, а не убывает. Поэтому и отношение к ТВ-аудитории, как и зрителям на трибунах, в лучшем случае безразличное. Ведь сейчас их численность фактически не влияет на доходы лиги и бюджеты клубов.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 26
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →