Джереми Лин
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Евгений Николаев

ЛИНия жизни

Всего за несколько недель Джереми Лин превратился в самый привлекательный бренд заокеанского баскетбола. Выясняем, кто сокрушается по этому поводу больше всего.
5 марта 2012, понедельник. 13:00. Бизнес
В американском спортивном мире очень любят истории о чудодейственных преображениях аутсайдеров в победителей. Ведь каждый раз, когда зрители наблюдают превращение гадкого утёнка в прекрасного лебедя (независимо от того, один это человек или целая команда), они убеждаются в торжестве национальной идеи. Видя, что не перевелись в Америке-матушке люди, сделавшие сами себя, обыватели с удвоенной силой принимаются за работу по индивидуальному совершенствованию. Отчего растёт непосредственно их благосостояние, да и государство процветает.

Впрочем, если эту идею эксплуатировать не из добрых намерений, а меркантильно, то можно неплохо заработать. Что намедни в очередной раз доказала Национальная баскетбольная ассоциация при помощи плеймейкера "Нью-Йорка" Джереми Лина — первого в истории американца с тайваньскими корнями. После лишений студенческих лет (престижные вузы закрывали перед ним двери, отказывая в спортивной стипендии, а однокашники потешались над происхождением) последовал "пролёт" на драфте и скитания в поисках места работы.
Общая стоимость торговой марки "Джереми Лин" по самым скромным подсчётам оценивалась в 14 млн долларов! Одновременно пошли вверх рейтинги популярности матчей "Нью-Йорка": дополнительные 66 пунктов к стандартному показателю позволили менеджменту заключить с вещателями ряд дополнительных соглашений, обогативших казну.
Несколько раз защитнику вроде как предоставлялся шанс начать профессиональную карьеру. Но едва на горизонте начинал брезжить свет надежды, судьба жестоко гасила лучики — попытки закрепиться в "Хьюстоне" и "Голден Стэйт" всякий раз проваливались. Просмотр в "Никс" также не сулил Лину карьерного взлёта. Однако травмы ведущих игроков и слабые результаты клуба позволили ему пробиться в стартовый состав, где защитник выдал серию из семи ярчайших матчей подряд. Все они завершились победами, после чего Большое Яблоко провозгласило Джереми новым героем.

Что это значило? Майки с 17-м номером моментально превратились в самый ходовой товар магазина официальной атрибутики НБА. Ему даже пришлось расширять дистрибьютерскую сеть, чтобы удовлетворить спрос — на волне "линомании" только доставка стала осуществляться в 23 страны мира. Кроме того, бренд спортсмена начал расти в цене, как на дрожжах, и за полторы недели обрёл статус самого прогрессирующего в спортивной Америке. Общая стоимость торговой марки "Джереми Лин" по самым скромным подсчётам оценивалась в 14 млн долларов! Одновременно пошли вверх рейтинги популярности матчей "Нью-Йорка": дополнительные 66 пунктов к стандартному показателю позволили менеджменту заключить с вещателями ряд дополнительных соглашений, обогативших казну. Отреагировала и биржа: котировка акций "Никс" приросла шестью пунктами. Кроме того, фирма Nike, заключившая личный контракт с Лином, не преминула позолотить ручку боссам коллектива, чтобы расширить с ними поле сотрудничества в отношении золотого мальчика. Наконец, результаты "никербокеров" с приходом Джереми пошли в гору, что обеспечило дополнительный приток зрителей на трибуны, подзабытые аншлаги, хорошее настроение после побед — и, разумеется, возросшие траты зрителей непосредственно на арене и в её окрестностях. На фоне всего вышесказанного немудрено понять эйфорию финансовых аналитиков "Никс": дав добро на подписание копеечного контракта с Лином, они вытянули счастливый лотерейный билет. Доход от которого позволил им выстроить целую локальную индустрию, приносящую немалый доход 24 часа в сутки…

Вместе с Большим Яблоком ремейком истории наслаждается почти вся Америка. Говорим "почти", потому что Окленд радость обходит стороной за километры — в Золотом штате до сих пор не верят в то, что собственными руками зарезали курицу, несущую золотые яйца. Весь минувший сезон Лин числился в структуре команды и даже провел за "воинов" 29 игр. Однако тогдашний наставник "Уорриорз" Кит Смарт в юношу верил не особо — и периодически ссылал в D-лигу для повышения мастерства. В межсезонье же новый рулевой Марк Джексон и вовсе слышать о Джереми ничего не захотел. "Он не вписывается в нашу игровую систему", — было сообщено в коммюнике, сопроводившее разрыв оклендцев и защитника.

За минувшие с тех пор полгода о словах в пресс-релизе пожалели многие жители штата. Однако более других по сей день сокрушаются Джо Лэйкоб и Питер Губер, осенью 2010-го вложившие немалые деньги в приобретение "Уорриорз". Совладельцы мало того что симпатизировали Лину чисто со спортивных позиций, так ещё видели в кооперации и финансовую выгоду.
Тем не менее перечить наставнику не решились. "И в результате потеряли не менее 10 млн долларов! — уверен Боб Дорфман, один из самых авторитетных бизнес-экспертов по региону, где базируется команда. — Повышенный спрос на билеты, продажу атрибутики и потенциальное маркетинговое сотрудничество озолотили бы "воинов". Кроме того, дополнительный доход обеспечили бы азиатские туристы, охотно выбирающиеся поддерживать своих близких по крови спортсменов".

Дорфман не преувеличивает. В регионе проживает порядка 560 тысяч китайцев (8 процентов от общего рынка), тогда как непосредственно в Сан-Франциско — 170 тысяч. То есть добраться до арены им — раз плюнуть. Добавьте сюда то, что именно в этих краях был зафиксирован наибольший рост зрительского интереса во время семиматчевой беспроигрышной серии "Никс" — и поймете, сколь открытой к "диалогу" с соотечественником была местная диаспора. А ведь этот самый "диалог" оклендцы могли ещё и стократ облегчить! Ведь в минувшем сезоне они подписали 18-летний договор с вещателем Comcast SportNet на сумму 50 млн долларов. И благодаря сделке получили доступ ко всем ключевым сегментам аудитории даже в самых отдалённых уголках региона. Здесь бы и реализовать потенциал, однако увольнение молодого защитника поставило крест на разработке оклендцами золотых приисков имени Джереми Лина.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →