Линдсей Хардинг и Спайк Ли
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Антон Шебика

Матч звёзд НБА в социальных сетях: опыт удался

Баскетбольный журналист Питер Роберт Кейси на сайте huffingtonpost.com проанализировал работу НБА по популяризации Матча всех звёзд в социальных сетях.
11 марта 2012, воскресенье. 13:10. Бизнес
"Уик-энд всех звёзд" Национальной баскетбольной ассоциации, который состоялся в конце февраля в Орландо, получился весьма увлекательным и вызвал колоссальный интерес публики. Достаточно сказать, что в период с 24 по 26 февраля "Уик-энд всех звёзд" упоминался в "Твиттере" и "Фейсбуке" с частотой 2949 раз в час.

Вице-президент НБА по вопросам маркетинга Мелисса Розенталь-Бреннер заявила, что в этом году лига огромное внимание уделила популяризации "Уик-энда всех звёзд" в социальных сетях: "Во время "Звёздного уик-энда" мы преследуем ту же цель, что и каждый день, – привлечь интерес болельщиков к этому увлекательному событию. Огромную роль в этом процессе играют социальные сети, потому что с их помощью болельщики из разных стран могут общаться друг с другом".

Можно смело утверждать – цель была достигнута.

Наблюдать за различными мероприятиями в рамках "Уик-энда всех звёзд" могли зрители из 215 стран, говорящие на 45 языках. Таким образом, NBA All Star Weekend-2012 получил самую широкую аудиторию за всю историю лиги – 241 миллион человек.

"В этот период мы внимательно следили как за общими трендами в социальных сетях, так и за отдельными сообщениями в "Фейсбуке", а также за частотой упоминаний "Уик-энда всех звёзд" на различных платформах. Мы провели тщательный анализ активности пользователей в этот период. Это помогло нам сделать вывод об отношении болельщиков как к Матчу всех звёзд, так и к "Уик-энду" в целом", — заявила Розенталь-Бреннер.

Старший вице-президент НБА по вопросам медиа и маркетинга Мэттью Брэбантс подтвердил слова коллеги о том, что лига весьма тщательно разрабатывала политику работы с социальными медиа в преддверии "Уик-энда всех звёзд-2012":

"Мы не стремимся использовать одну стратегию для всех платформ, поэтому для нас очень важно внимательно следить за трендами в социальных медиа разных стран. Например, в Бразилии "Фейсбук" не является самым популярным местом общения пользователей в сети. Поэтому мы делаем всё возможное, чтобы популяризировать наши проекты и через такие социальные сети, как "Оркут", и другие. Мы внимательно следим за тенденциями в разных странах мира".

На время "Уик-энда всех звёзд" НБА запустила свою собственную платформу — "NBA.com Social Spotlight", на которой размещались самые интересные сообщения из "Твиттера", фотографии болельщиков и видеофайлы, посвящённые баскетбольному празднику. Кроме того, вновь была запущена программа All-Star Pulse, которая в этот раз была доступна и для пользователей мобильных телефонов и iPad. С помощью All-Star Pulse можно было получить все самые горячие новости, посвящённые событиям "Уик-энда", включая комментарии игроков и знаменитостей.

Обе услуги (Social Spotlight и Pulse) были доступны для всех посетителей официального сайта НБА во время "Уик-энда всех звёзд". По словам Розенталь-Бреннер, этот проект стал "визуализацией всех событий "Уик-энда". Таким образом, болельщики могли получить всю необходимую информацию в режиме реального времени.

Интеграция НБА в социальные медиа не ограничилась только контентом. Любой болельщик мог принять участие в голосовании за лучшего игрока Матча молодых звёзд лиги (BBVA Rising Stars Challenge MVP), выбрать победителя конкурса слэмданков (Sprite Slam Dunk Contest) и самого полезного игрока Матча всех звёзд.

Хоть комиссионер НБА Дэвид Стерн и назвал Орландо баскетбольной столицей мира в период "Уик-энда всех звёзд", но будет правильнее назвать всё это мероприятие по-настоящему глобальным. На Матче всех звёзд присутствовали 336 журналистов из 39 стран. Более 90 корреспондентов представляли Китай, 21 — Японию, 11 — Филиппины.

Один из китайских журналистов в процессе работы даже использовал технологию LiveU, которая позволила предоставить VIP-пользователям самой популярной социальной сети Китая Tencent эксклюзивную информацию об "Уик-энде всех звёзд".

"Большинство болельщиков НБА – молодые люди, которые являются активными пользователями различных технологических новинок. Они пользуются мобильными телефонами, "Фейсбуком", "Твиттером" или Tencent (в Китае). Мы сделали всё, чтобы напрямую предоставить информацию пользователям в тех социальных сетях, которыми они пользуются", — подчеркнул Брэбантс.
Отметим, что в Китае за событиями "Уик-энда всех звёзд" наблюдал 41 миллион человек. Около 100 миллионов человек во время этого события посетили официальный сайт НБА, сайты игроков и команд лиги.

Мелисса Розенталь-Бреннер заявила, что непосредственное участие в организации новых медиа-проектов оказали руководители лиги – Дэвид Стерн и его заместитель Адам Сильвер: "Стерн и Сильвер позволили нам экспериментировать и активно применять новинки на практике".

Остаётся задать лишь один вопрос: что нового использует лига для привлечения аудитории в следующем году?
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →