Линдсей Хардинг и Спайк Ли
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Антон Шебика

Матч звёзд НБА в социальных сетях: опыт удался

Баскетбольный журналист Питер Роберт Кейси на сайте huffingtonpost.com проанализировал работу НБА по популяризации Матча всех звёзд в социальных сетях.
11 марта 2012, воскресенье. 13:10. Бизнес
"Уик-энд всех звёзд" Национальной баскетбольной ассоциации, который состоялся в конце февраля в Орландо, получился весьма увлекательным и вызвал колоссальный интерес публики. Достаточно сказать, что в период с 24 по 26 февраля "Уик-энд всех звёзд" упоминался в "Твиттере" и "Фейсбуке" с частотой 2949 раз в час.

Вице-президент НБА по вопросам маркетинга Мелисса Розенталь-Бреннер заявила, что в этом году лига огромное внимание уделила популяризации "Уик-энда всех звёзд" в социальных сетях: "Во время "Звёздного уик-энда" мы преследуем ту же цель, что и каждый день, – привлечь интерес болельщиков к этому увлекательному событию. Огромную роль в этом процессе играют социальные сети, потому что с их помощью болельщики из разных стран могут общаться друг с другом".

Можно смело утверждать – цель была достигнута.

Наблюдать за различными мероприятиями в рамках "Уик-энда всех звёзд" могли зрители из 215 стран, говорящие на 45 языках. Таким образом, NBA All Star Weekend-2012 получил самую широкую аудиторию за всю историю лиги – 241 миллион человек.

"В этот период мы внимательно следили как за общими трендами в социальных сетях, так и за отдельными сообщениями в "Фейсбуке", а также за частотой упоминаний "Уик-энда всех звёзд" на различных платформах. Мы провели тщательный анализ активности пользователей в этот период. Это помогло нам сделать вывод об отношении болельщиков как к Матчу всех звёзд, так и к "Уик-энду" в целом", — заявила Розенталь-Бреннер.

Старший вице-президент НБА по вопросам медиа и маркетинга Мэттью Брэбантс подтвердил слова коллеги о том, что лига весьма тщательно разрабатывала политику работы с социальными медиа в преддверии "Уик-энда всех звёзд-2012":

"Мы не стремимся использовать одну стратегию для всех платформ, поэтому для нас очень важно внимательно следить за трендами в социальных медиа разных стран. Например, в Бразилии "Фейсбук" не является самым популярным местом общения пользователей в сети. Поэтому мы делаем всё возможное, чтобы популяризировать наши проекты и через такие социальные сети, как "Оркут", и другие. Мы внимательно следим за тенденциями в разных странах мира".

На время "Уик-энда всех звёзд" НБА запустила свою собственную платформу — "NBA.com Social Spotlight", на которой размещались самые интересные сообщения из "Твиттера", фотографии болельщиков и видеофайлы, посвящённые баскетбольному празднику. Кроме того, вновь была запущена программа All-Star Pulse, которая в этот раз была доступна и для пользователей мобильных телефонов и iPad. С помощью All-Star Pulse можно было получить все самые горячие новости, посвящённые событиям "Уик-энда", включая комментарии игроков и знаменитостей.

Обе услуги (Social Spotlight и Pulse) были доступны для всех посетителей официального сайта НБА во время "Уик-энда всех звёзд". По словам Розенталь-Бреннер, этот проект стал "визуализацией всех событий "Уик-энда". Таким образом, болельщики могли получить всю необходимую информацию в режиме реального времени.

Интеграция НБА в социальные медиа не ограничилась только контентом. Любой болельщик мог принять участие в голосовании за лучшего игрока Матча молодых звёзд лиги (BBVA Rising Stars Challenge MVP), выбрать победителя конкурса слэмданков (Sprite Slam Dunk Contest) и самого полезного игрока Матча всех звёзд.

Хоть комиссионер НБА Дэвид Стерн и назвал Орландо баскетбольной столицей мира в период "Уик-энда всех звёзд", но будет правильнее назвать всё это мероприятие по-настоящему глобальным. На Матче всех звёзд присутствовали 336 журналистов из 39 стран. Более 90 корреспондентов представляли Китай, 21 — Японию, 11 — Филиппины.

Один из китайских журналистов в процессе работы даже использовал технологию LiveU, которая позволила предоставить VIP-пользователям самой популярной социальной сети Китая Tencent эксклюзивную информацию об "Уик-энде всех звёзд".

"Большинство болельщиков НБА – молодые люди, которые являются активными пользователями различных технологических новинок. Они пользуются мобильными телефонами, "Фейсбуком", "Твиттером" или Tencent (в Китае). Мы сделали всё, чтобы напрямую предоставить информацию пользователям в тех социальных сетях, которыми они пользуются", — подчеркнул Брэбантс.
Отметим, что в Китае за событиями "Уик-энда всех звёзд" наблюдал 41 миллион человек. Около 100 миллионов человек во время этого события посетили официальный сайт НБА, сайты игроков и команд лиги.

Мелисса Розенталь-Бреннер заявила, что непосредственное участие в организации новых медиа-проектов оказали руководители лиги – Дэвид Стерн и его заместитель Адам Сильвер: "Стерн и Сильвер позволили нам экспериментировать и активно применять новинки на практике".

Остаётся задать лишь один вопрос: что нового использует лига для привлечения аудитории в следующем году?
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
27 декабря 2016, вторник
26 декабря 2016, понедельник
25 декабря 2016, воскресенье
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →