Польшу хотят сделать оранжевой
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Алексей Курдов

Польшу хотят сделать оранжевой

Компания Orange рассчитывает извлечь не только имиджевые, но и вполне осязаемые коммерческие дивиденды из статуса официального технического партнёра Евро-2012.
12 марта 2012, понедельник. 13:00. Бизнес
Если организация чемпионата Европы в Польше и Украине на каком-то этапе и вызывала опасения, то с коммерческой точки зрения турнир уже давно находится в надёжных руках. УЕФА заключил многомиллионный контракт с компанией Orange, одним из ведущих телекоммуникационных операторов сотовой связи. Orange стала не только одним из 10 международных спонсоров чемпионата Европы (наряду с Adidas, Carlsberg, Castrol, Coca-Cola, Continental, Hyundai-Kia, McDonald's, Canon, Sharp), но также официальным техническим партнёром и официальным мобильным провайдером ЧЕ-2012 в Польше и Украине.

Основные рынки компании — это Армения, Австрия, Франция, Люксембург, Молдавия, Польша, Румыния, Словакия, Испания, Швейцария и Великобритания. Однако именно на Польше Orange хочет сконцентрировать свои усилия в 2012 году. По мнению руководства компании, вложенные сейчас деньги в этой стране будут приносить неплохие доходы в будущем. Инвестиционный фон Польши благоприятствует развитию телекоммуникационного бизнеса. Решению УЕФА в 2007 году отдать предпочтение совместной польско-украинской заявке способствовало то, что с момента вступления в Евросоюз в 2004 году инфраструктура Польши развивается семимильными шагами. Если её соседка Украина и вызывает скептицизм инвесторов, то с Польшей всё наоборот.

Многие иностранные компании вкладывают деньги в инфраструктуру страны: дороги, транспорт, отели. Однако главным поводом такой щедрости является
большое число футбольных болельщиков, которые должны посетить эту страну в период проведения чемпионата Европы. На стадионах ожидается более 1,4 миллиона зрителей.

Бизнес-стратегия Orange направлена на спорт. У неё уже есть многолетний контракт с Испанской баскетбольной лигой (FEB) и восьмилетний контракт с Африканской конфедерацией футбола (CAF). Orange инвестирует в хоккей в Словакии и даже в соревнования по национальной борьбе Сенегала, о которой никто в мире даже не знает, зато она является спортом номер один в этой стране. Компания выбирает виды спорта, популярные в той стране, в которой она ведёт свой бизнес.

Вместе с Puma, которая снабжает формой большинство сборных стран Африки, Orange является одним из ведущих брендов на этом Чёрном континенте. Сотрудничество началось в 2009 году с подписанием договора с Африканской конфедерацией футбола, а в 2010 году Orange стала спонсором Кубка африканских наций, проходившем в Анголе. Для компании было очень важно преподнести себя на континенте, где в 15 стран была представлена её сотовая связь. Основными задачами компании было показать местному населению, что у вроде бы чужого иностранного бренда есть много общего с их континентом. Ведь всех их объединяла любовь к футболу.

Здесь Orange запустила специальный сервис Football Fan Club, который был призван повысить интерес к торговой марке. Суть его в том, что любой владелец мобильного телефона мог узнать информацию о его любимой футбольной команде, будь то сборная Камеруна или "Челси", быть в курсе последних результатов и трансферных новостей. В Африке очень немного людей имеют смартфоны, чего уж там говорить о доступе в Интернет. Да и телевизоры есть не у всех. А благодаря сервису Football Fan Club в любом месте можно быть всегда в курсе дела.

К грядущему чемпионату Европы Orange совместно с УЕФА выпустила специальное мобильное приложение. За его основу было взято уже существующее официальное приложение uefa.com. Но приложение Orange сконцентрировано именно на предстоящем Евро-2012. В нём содержится информация о турнире, командах, игроках. Вдобавок разработчики сделали из него своеобразную социальную сеть, здесь можно добавлять друзей, писать сообщения, делиться информацией. Пользователь на карте может видеть расположение своих приятелей, найти ближайший спорт-бар, чтобы посмотреть футбол. Компания надеется, что после окончания чемпионата Европы она не потеряет своих клиентов, а лишь приумножит их число. Для Orange вложение денег в футбол это больше чем просто инвестиции, это постоянный контакт с их пользователями.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →