Спортивный мир увлечётся Google+
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Дмитрий Беляев

Спортивный мир увлечётся Google+

Говоря о роли социальных сетей в спорте, необходимо отметить растущую популярность Google+, первыми эффективность которой оценили клубы НБА и футбольная "Барселона".
12 марта 2012, понедельник. 19:00. Бизнес
Продолжая знакомcтво с прогнозом о развитии социальных сетей, представим сегодня ещё три важных направления, которые спортивные маркетологи должны изучить и освоить с целью успешного продвижения бренда их клуба.

So-Lo-Mo

Одно из слов-новинок социального медийного сообщества – So-Lo-Mo, состоящее из первых слогов слов социальный (Social), локальный (Local) и мобильный (Mobile).

Это слово означает пересечение трёх концепций и используется для персонализации какого-либо опыта для покупателя. Владельцы многих приложений, в том числе Foursquare, Gowalla, Shopkick и даже Starbucks, уже вкладываются в эту концепцию. В 2011 году упор был сделан на определение местонахождения, а значит, увидеть его полную реализацию на спортивных стадионах и мероприятиях можно будет уже в 2012 году.

Два примера использования спортивных приложений So-Lo-Mo, которые могут привлечь внимание в 2012 году:
StaduimVip, бесплатное приложение для смартфона, позволяет пользователю покупать еду, напитки и другие товары, не покидая своего места. При этом пользователь может как забрать товары самостоятельно, так и оформить доставку. Будьте готовы познакомиться с приложениями для использования на стадионе, позволяющими фанатам делать покупки, ставить "отметки" и делиться впечатлением от игры с друзьями.

Footballmeister – это мобильное игровое приложение, упор в котором сделан на футбол. Оно позволяет вам предсказывать результаты матчей всех крупных европейских лиг, зарабатывать очки, соревноваться с друзьями, получать титулы, трофеи и бейджи, чтобы достичь цели – получить титул мастера в рамках любимой команды или лиги. В настоящий момент приложение использует только социальные и мобильные элементы So-Lo-Mo, но до конца 2012 года будет задействован и компонент, имеющий непосредственное отношение к местонахождению.

Footballmeister

Footballmeister


Система измерений

Прошлый (а также позапрошлый) год принёс с собой дополнительные функции, которые используются маркетологами при расчёте возврата инвестиций при работе с социально-медийными платформами. Согласно недавнему исследованию, проводимому Chief Marketer, два из пяти маркетологов не уверены в эффективности расчётов для социально-медийных платформ.

В 2012 году расчёт возврата инвестиций продолжит смещаться от простого подсчёта "лайков" и числа "последователей" к измерению того, насколько сильно изменилось мнение, перекрёстным мнениям и количеству единиц продукции, проданным за весь период и за период проведения кампании.

К примеру, Starcom MediaVest Group недавно объединилась с ShareThis для тестирования нового измерительного инструмента, используемого при покупке рекламного пространства и измеряющего частоту ознакомления с контентом по отношению к количеству уникальных просмотров страниц, а также то, какое влияние оказало ознакомление с этим контентом. Подобные инструменты позволяют выделить сходство брендов и определить приверженцев брендов. Ожидается развитие большего количества адаптированных цифровых измерительных инструментов.

Одна из сфер социально-медийных платформ и измерительных инструментов долго оставалась недооценённой. Уже несколько лет назад в новых продуктах, Radian6 и Lithium были предложены дорогие платформы для проведения измерений. Сейчас появляются такие сервисы, как Sprout Social, которые предлагают более низкие цены и более простые, но мощные панели.

Такие компании, как Brand Affinities Technologies (BAT), предлагают спортивным маркетологам специальные инструменты вроде @BAT Social, которые при помощи запатентованной технологии позволяют эффективно измерять кампании спортсменов с точки зрения покупателя и рекламодателя.

Sprout Social

Sprout Social


Google+

В 2011 году Google наконец-то выступил на социально-медийной сцене с социальной сетью Google+, которую ожидали довольно долго. Число зарегистрированных пользователей сайта быстро достигло 900 миллионов, однако уровень активности пользователей был низким.

MLB и NBA сориентировались быстрее всех и создали страницы для каждой из команд лиги. В 2012 году Google+ будет становиться всё более популярным среди брендов, которые будут стремиться интегрировать его со своими социально-медийными планами, используя такие функции, как Hangouts, Circles, Ripples, которые не предлагают Faсebook и другие платформы.

Hangouts: функция видеочата, в которую можно объединить до 10 людей – это уникальная функция от Google+, которая может быть использована индустрией спорта для обмена личными впечатлениями между спортсменами и фанатами. Клуб "Даллас Ковбзойз" организовали встречу с полузащитником Демаркусом Уэйром, на которой девять фанатов команды могли задать свои вопросы игроку. В 2012 году функция On Air от Google откроет возможности проводить встречи с более широкой аудиторией при помощи Hangouts. Ожидается, что клубы и спортсмены будут общаться с фанатами, проводить конкурсы и многое другое.

Circles: по мере того как Google+ набирает популярность, можно обратить свой взор на команды или спортсменов, которые используют Circles для того, чтобы объединить фанатов в определённые группы и поделиться с самыми преданными поклонниками эксклюзивным контентом, или для того, чтобы обратиться к аудитории с определёнными демографическими данными.

Ripples: функция Ripples от Google+ используется для подсчётов, но, в отличие от других подобных приложений, она даёт возможность увидеть, кто работает с вашим контентом и до кого он доходит. Эта чрезвычайно полезная функция будет использоваться в 2012 году для того, чтобы найти наиболее увлечённых фанатов, наградить их и получить доступ к их сетям.

2012 год будет годом прорыва для Google+. Этот год станет годом, когда Google+ найдёт своё место в мире Facebook. Движущей силой для этого выступит сеть Google и поисковый механизм Google.

Google+

Google+


Продолжение следует…
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →