Спортивные маркетологи обратили внимание на нераскрученные соцсети
Текст: Дмитрий Беляев

Не "Фейсбуком" единым

Завершая рассказ о трендах развития социальных сетей, отмечаем рост популярности доселе малоизвестных ресурсов, способных помочь в реализации маркетинговых планов спортивных клубов.
13 марта 2012, вторник. 19:00. Бизнес
Завершая рассказ о трендах развития социальных сетей, приведём список доселе нераскрученных ресурсов, на которые постепенно обращают внимание спортивные маркетологи, а также оценим важность грядущих в 2012 году крупных спортивных мероприятий.

НОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ

2011 год был годом появления нишевых социальных сетей. В новом году стоит посмотреть, как этим платформам удастся занять место в спортивной индустрии. Социальные сети предоставляют огромные возможности для спортивных организаций и фанатов, позволяя им присоединиться к небольшим группам с определёнными интересами. Ожидается, что команды, спортсмены и бренды будут экспериментировать в сфере маркетинга, используя такие приложения, как Tout, Viddy, IntroNow, Kwarter, Pinterest, Instagram Community.

Pinterest: доска объявлений в Сети, которая позволяет пользователям распределять интересы и делиться понравившимся контентом, приобрела определённую популярность, число её пользователей увеличилось почти в четыре раза. Хотя предлагаемые сервисы предназначены в основном для женской половины населения, Pinterest является открытой платформой для спортивной индустрии. Визуальная составляющая Pinterest позволяет таким спортивным брендам, как Nike и United Armour, распространять информацию о своей продукции.

IntroNow и Kwarter: количество смартфонов и планшетных ПК продолжает расти, поэтому клубы будут использовать такие сервисы, как IntroNow и Kwarter, для того, чтобы общаться с фанатами во время игры и дома.

Tout и Viddy: спортсмены и команды будут использовать такие сервисы, как Tout и Viddy, для того, чтобы передавать фанатам информацию о кратких событиях. Например, новости о жизни спортсменов, о ритуалах, проводимых перед играми, о травмах, полученных игроками.

Instagram: как и Pinterest, этот сервис значительно вырос в 2011 году. Спортсмены постоянно используют его для того, чтобы размещать свои фотографии. Ожидается, что в 2012 году клубы будут использовать это мощное приложение для того, чтобы показывать свою жизнь за пределами поля и устраивать промо-акции с целью позволить фанатам проникнуться духом команды.

ОБРАЩЕНИЕ К ФАНАТАМ

Этот инструмент становится всё более популярным в спортивной среде. Благодаря социальным платформам спортивные организации активно используют фанатов для поиска новых идей. Социально-медийные платформы предназначены для коммуникации, и 2012 будет годом, когда клубы поймут это и предложат своим поклонникам новые возможности, позволят им принимать решения.

В конце прошлого года баскетбольный клуб "Филадельфия-76" продемонстрировал три варианта новой эмблемы и предложила фанатам выбрать ту, которая будет представлять команду. Sports Illustrated также обратился к фанатам с беспрецедентным предложением – решить, какая обложка будет у выпуска, посвящённого лучшим спортивным моментам 2011 года.

Спортивные маркетологи могут упрочить связи с сообществом фанатов, передав им бразды правления, и привлечь их к процессу принятия решений. В свою очередь, фанаты чувствуют себя причастными к процессу.

ГЛАВНЫЕ СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

Большинство технологий, которые использовались во время Superbowl XLVI, будет также применяться во время Олимпийских игр в Лондоне, в том числе трансляция в Сети в режиме реального времени, использование социально-медийного командного центра, второго экрана и мобильных приложений. Ожидается, что во время олимпийской кампании бренды будут использовать и новые технологии.

RFID, или идентификация по радиочастотам, применяется на практике во многих сферах. Несколько брендов, включая Mersedes, Coca-Cola, и некоторые спортивные клубы уже экспериментируют с RFID в период проведения спортивных соревнований. Эту инновационную технологию можно использовать во время Олимпийских игр, если разместить RFID чип в бейджах так, чтобы посетители могли зарегистрироваться на различных мероприятиях и тут же отправлять фотографии и обновления в ленты новостей Facebook. Спортсмены могут поступать так же в Олимпийской деревне, чтобы держать фанатов в курсе происходящего.

Дополненная реальность (Augmented reality, AR) – это суперскоростное создание контента при помощи компьютера, которое позволяет увидеть положение дел в мире в режиме реального времени. Эта технология будет использоваться на главном экране в Лондоне. Уже существует приложение под названием Olympic AR Navigator, охватывающее события, которые пройдут в Лондоне в 2012 году, местонахождение олимпийского огня и города, в которых проводились игры вплоть до 1896 г. Мобильные устройства можно настроить в любой точке Лондона, и на экран будут выведены всплывающие окна с информацией и местом ближайшего олимпийского события.

Технология ближней бесконтактной связи, или NFC, позволяет мобильным устройствам платить за товар, прикоснувшись к телефону специальным считывающим устройством на кассе. Samsung и Visa уже объявили себя партнёрами, предлагая производить оплату при помощи NFC до, во время и после проведения Олимпийских игр. Google также стремится внедрить оплаты во время ближайших Олимпийских игр при помощи Google Wallet.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →