Марк Аронсон
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: «Чемпионат»

"Баскетбол без границ" собирается в Москву

Осенью Москва может впервые стать местом тренировочного сбора, который НБА в рамках программы "Баскетбол без границ" организует для 50 самых перспективных юниоров из стран Европы.
19 марта 2012, понедельник. 13:00. Бизнес
Об этом старший вице-президент НБА Марк Аронсон, прибывший в российскую столицу для согласования предварительных договорённостей с РФБ, сообщил во время мастер-класса, данного им слушателям программы "Менеджмент в игровых видах спорта".

— Какие мероприятия организует ваш департамент?
— Я бы из них выделил три группы. Первое – выставочные международные игры, которые, как правило, проводятся в период подготовки наших клубов к сезону: в 2006 году, например, я привозил в Москву Los Angeles Clippers: они здесь играли с ЦСКА и с УНИКСом.

Второе – международная программа "Баскетбол без границ" (Basketball Without Borders): я, кстати, сейчас в Россию приехал именно в связи с этим проектом. И, наконец, это НБА All Star Weekend, главное имиджевое мероприятие ассоциации: его организацией тоже занимаюсь я с коллегами.

All Star Weekend. Это, конечно, в первую очередь шоу. Спортивная составляющая там довольно слабо представлена. Вот вы, например, помните, кто в прошлом году выиграл All Star Game: Запад или Восток? И никто не помнит. Зато все, кого ни спроси, знают, кто тогда победил в конкурсе слэм-данков.
Кстати, несмотря на то что оно такое одно в году, но времени и сил на его подготовку уходит не меньше, наверное, чем на всю остальную работу. Смотрите, вот у нас вроде только что прошёл All Star Weekend в Орландо, а мы уже очень плотно готовимся к следующему, в Хьюстоне: только на прошлой неделе дважды туда съездили. И каждый год, естественно, возникают проблемы, причём каждый год – новые.

— Какие, например?
— Прежде чем ответить, объясню, что это вообще такое – All Star Weekend. Это, конечно, в первую очередь шоу. Спортивная составляющая там довольно слабо представлена. Вот вы, например, помните, кто в прошлом году выиграл All Star Game: Запад или Восток? И никто не помнит. Зато все, кого ни спроси, знают, кто тогда победил в конкурсе слэм-данков. Правильно, Гриффин. И все знают, что он перепрыгнул автомобиль, а многие даже помнят, какой именно – Kia. В общем, повторюсь, это шоу. И шоу это устраивается в первую очередь для партнёров, для спонсоров ассоциации, в общем – для очень важных персон: чтобы они могли отдохнуть в своё удовольствие, развлечься, может быть, переговорить друг с другом, завязать какие-то новые бизнес-контакты.

Половина билетов распространяется именно среди такой публики: не продаётся, подчеркиваю, а именно распространяется, бесплатно. И вот если говорить о проблемах, то в Орландо, например, они у нас возникли именно в связи с билетами для VIP. Дело в том, что там, в Орландо, как вы, наверное, знаете, расположен Disneyland. И поэтому многие из випов, которым в прошлые годы выделялось, допустим, по паре билетов и они этим вполне удовлетворялись, вдруг начали говорить: "А теперь мне нужно четыре. Я хочу с семьёй приехать, с детьми". И вот это, конечно, для нас была очень большая проблема, очень серьёзный вызов…

— Как выбирается город, в котором пройдёт All Star Weekend?
— У нас есть регламент, и в нём прописаны основные требования, которым такой город должен соответствовать. Ну, навскидку: там должно быть не меньше 6 тысяч гостиничных номеров определённого уровня комфорта.

Там должно быть помещение, скажем, торговый центр, с площадью не менее 500 квадратных метров, пригодное для организации четырёхдневных интерактивных трансляций для тех, кто не смог придти на арену и не хочет смотреть матчи и конкурсы дома.

Там, наконец, должна быть заинтересованность в проведении All Star Weekend. Во-первых, со стороны клуба, на чьей арене он будет проходить. Во-вторых, со стороны городских властей, которые должны дать определённые гарантии и в числе прочего выделить достаточное количество полиции для обеспечения должного уровня безопасности и организации дорожного трафика, который в такие дни, естественно, бывает весьма и весьма напряжённым, особенно в непосредственной близости от арены.

В общем, там достаточно много условий, и, как это ни покажется удивительным, городов, способных выполнить их все, в Америке не так уж много. Соответственно, и выбор нельзя назвать широким.

— Это очень дорого организовать и провести All Star Weekend?
— Это дорого. Я не буду сейчас называть конкретные цифры, но это дорого. И, соответственно, чтобы компенсировать эти затраты, НБА должна на этом мероприятии зарабатывать: мы же бизнесом занимаемся. Я могу вам сейчас сказать, какие статьи дохода на этом мероприятии для нас являются основными. В первую очередь это, конечно, спонсорство: своих спонсоров имеет как событие в целом, так и отдельные проходящие в его рамках соревнования и конкурсы. Например, конкурс слэм-данков в Орландо эксклюзивно представлял Sprite, а конкурс трёхочковых бросков – Foot Locker. На втором месте по объёму доходов находится билетная выручка.

И на третьем – продажи атрибутики, специально выпущенной к All Star Weekend. Кстати, они существенно превышают среднестатистические: если на матчах регулярного чемпионата расходы одного зрителя на мерчендайзинг не превышают 2-3 долларов, то во время All Star Weekend они возрастают впятеро, до 15 долларов: такова официальная статистика.

— Международная программа "Баскетбол без границ" так же, как и All Star Weekend, носит скорее характер шоу, характер имиджевый, нежели чисто спортивный?
— Я бы так не сказал. Дело в том, что суть этой программы состоит в том, что тренеры и действующие звёзды НБА приезжают в различные страны и регионы и проводят там тренировочные сборы с наиболее перспективными местными юниорами.

Я думаю, что "Баскетбол без границ" пусть не напрямую, пусть опосредованно, но поспособствовал притоку иностранных игроков в саму НБА. Благодаря этой программе о нас лучше узнали во многих странах, а у сотен молодых игроков появилась мечта – играть в Америке, главной баскетбольной державе мира. 20 лет назад, когда программы не было, иностранцев у нас было очень мало, да и не играли они даже, а скорее доигрывали. 11 лет назад, когда она только появилась, их в НБА было 12, максимум 15 человек. А теперь их 85, это почти треть всех выступающих в составе команд ассоциации. И, вы знаете, мне кажется, что такое вливание свежей крови пошло НБА на пользу: игра стала более зрелищной, более быстрой, более, я бы сказал, интеллектуальной.

Это что касается спортивной составляющей. С другой стороны, развивая эту программу, мы преследуем и другие цели. Да, это, безусловно, ещё один инструмент продвижения бренда, с помощью которого мы открываем для себя новые рынки, получаем возможности заключения новых контрактов: спонсорских, медийных. Во многом с помощью этой программы мы, например, пришли в Китай, и сейчас бизнес в этой стране для нас – одно из главных направлений международного развития: достаточно сказать, что в китайском офисе НБА в данный момент работают 150 сотрудников, это самое крупное зарубежное представительство ассоциации.

Я думаю, что "Баскетбол без границ" пусть не напрямую, пусть опосредованно, но поспособствовал притоку иностранных игроков в саму НБА. Благодаря этой программе о нас лучше узнали во многих странах, а у сотен молодых игроков появилась мечта – играть в Америке, главной баскетбольной державе мира.
Наконец, с третьей стороны, "Баскетбол без границ" это не в чистом виде спорт и не один только бизнес. Это проект ещеё и социальный, и, возможно, где-то политический. Я напомню, что первый такой лагерь был проведён в 2001 году, и проведён он был для юниоров из бывшей Югославии, где всего за два года до этого закончилась война. И сейчас эта программа направлена на то, чтобы посредством игры объединять людей, способствовать решению серьёзных общественных проблем. Я могу сказать, что значительная часть спонсорских средств, получаемых программой, идёт на благотворительность, на проекты, связанные с облегчением участи неимущих, тяжело больных.

К слову, ни игроки, ни тренеры НБА, которые привлекаются к участию в "Баскетболе без границ", денег за эту работу не получают. Главная их мотивация в данном случае – участие в хорошем, добром деле.

— Каким образом вы решаете, в какую страну "Баскетбол без границ" поедет, а в какую – нет?
— Здесь помимо интересов бизнеса и прочих мною уже перечисленных большую роль играют соображения чисто прагматические. Допустим, мы хотели бы провести такой лагерь в Нигерии, мы считаем, что у бренда НБА в этой стране есть неплохая перспектива. Но в Нигерию ехать, мягко говоря, небезопасно, и мы туда не едем. Или взять, например, Сенегал. Там мы тоже побывали бы, но до самого последнего времени в Сенегале не было ни одной мало-мальски приличной гостиницы — как появится, поедем.

Словом, очень многое зависит от объективных обстоятельств, от состояния местной инфраструктуры, спортивной и гостиничной, от возможностей логистики, от того, насколько быстро наши игроки и тренеры могут быть доставлены из аэропорта в отель и из отеля на тренировочную площадку.

Это очень важно: наши парни не должны несколько дней подряд по два–три часа проводить в пробках, это плохо, это страшно утомительно, они просто не могут себе этого позволить. Сборы "Баскетбол без границ" мы обычно проводим в сентябре, это время, когда в НБА совсем уже немного остается до начала предсезонной подготовки. В свои команды и тренеры, и игроки должны вернуться в нормальном состоянии, следовательно на сборах им должны быть обеспечены максимально комфортные условия пребывания.

Вот сейчас у нас есть предварительный план в сентябре провести такой лагерь в Москве. И я сюда приехал как раз для того, чтобы все эти обстоятельства прояснить.

— И когда ждать окончательного решения?
— Думаю, всё станет ясно до конца весны.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 6
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →