Игры-2012 повысят маркетинговую привлекательность водных видов спорта
Фото: Кристина Королёва
Текст: Дмитрий Грей

На позитивной волне

О подготовке к Олимпиаде в Лондоне и развитии плавания в целом рассказал исполнительный директор Международной федерация плавания (FINA) Корнел Маркулеску.
6 апреля 2012, пятница. 13:00. Бизнес
Корнел Маркулеску — бывший учитель, игрок и судья по водному поло, участник Олимпийских игр. У себя на родине он занимал пост технического директора федерации плавания Румынии, после чего перешёл на аналогичную должность в испанской федерации плавания в 1980 году. Шесть лет спустя он переехал в Лозанну в офис FINA.

"Скажу вам то, что может удивить: плавание — не индивидуальный вид спорта. Оно превращается в индивидуальный спорт во время соревнований. Но во время подготовки это командный спорт. Очень важно, в какой команде вы находитесь, с кем и в каких условиях тренируетесь. Никто не понимает и не представляет, какие усилия прилагают эти люди. Если в вашей команде не лучшая атмосфера, очень тяжело ежедневно трудиться на сто процентов", — начал Маркулеску.

FINA взяла допинг-пробы у 51 участника прошедшего чемпионата мира в Шанхае, запустив схему "биологического паспорта" в стране, где систематическое использование запрещенных веществ, таких как гормон человеческого роста, сильно подорвал репутацию спорта в 90-х. К счастью, все допинг-пробы оказались чистыми, как и 311 образцов мочи, взятых на соревновании.
Подготовка к Олимпиаде-2012 в Лондоне идёт по плану. В организации мероприятия FINA тесно сотрудничает с лондонским оргкомитетом. "На данный момент я не вижу никаких серьёзных проблем с подготовкой", — отметил Маркулеску.

"Олимпийские игры, хотите вы того или нет, очень важное событие. Не только для нас, но и для всего спорта в целом. Это двухнедельные соревнования, имеющие огромное влияние на весь мир, в которых участвуют не только спортсмены, но и политики, крупные руководители и влиятельные люди", — продолжает он.

В мире плавания "Олимпийский эффект" проявляется в росте марафонских дисциплин со времён их появления на Играх в Пекине. "С тех пор как 10 километров вошли в программу Олимпиады, национальные олимпийские комитеты и федерации стали проявлять больше интереса к участию в этих дисциплинах", — говорит Маркулеску. Он надеется, что этот интерес и дальше будет способствовать признанию "настоящих героев" этой изнуряющей дисциплины.

Однако, несмотря на масштабы и привлекательность Олимпиады, большая часть мыслей исполнительного директора FINA связана с календарём собственных мероприятий. Соревнования, проводимые под эгидой FINA, представляют собой двухлетний цикл, на который организация старается привлечь спонсоров и партнёров. Главным среди таких мероприятий в рамках одного цикла Маркулеску называет чемпионат мира по водным видам спорта, который проходит в 50-метровом бассейне, где проводятся соревнования по всем пяти дисциплинам. В то же время существует и ряд других соревнований, главным из которых является чемпионат мира по плаванию на короткой воде (в 25-метровом бассейне).

Как же провести такие мероприятия? "Во-первых, нужны хорошие организаторы. Ведь вы хотите устроить фантастическое действо, притягивающее людей. Во-вторых, вам понадобятся надёжные телевизионные партнеры. Телевидение — наш партнёр номер один, затем вы обращаетесь к другим спонсорам из смежных со спортом отраслей. Мы не хотим быть в эфире и на экранах всего одну неделю в году для чемпионата на короткой воде и две недели для чемпионата на длинной воде. Поэтому существуют годовые пакеты событий, чтобы оставаться в центре внимания зрителей и повышать ценность спорта", — объясняет Маркулеску.

В этот пакет мероприятий входят Мировая серия по прыжкам в воду и Кубок мира по синхронному плаванию, а также Мировая лига по водному поло.

Как известно, в 2015 году чемпионат мира по водным видам спорта пройдёт в Казани. В 2013-м он состоится в Барселоне, а в 2017-м — в Гвадалахаре. Вместе с тем Маркулеску подчёркивает, что освоение новых рынков не является главным критерием выбора мест для проведения соревнований.

"Главный критерий — выбрать лучший вариант. Идеальная заявка должна иметь необходимый материал для развития и поддержку властей. Без поддержки правительства невозможно провести ни одно большое мероприятие. Конечно, с их помощью легче организовать мировой чемпионат", — говорит он.

С этой точки зрения одни рынки выглядят интереснее и перспективнее других. В наши дни ключевую роль в коммерческом будущем FINA играет Китай. "У нас уже есть один китайский партнёр — Midea, — и мы надеемся на расширение сотрудничества, ведь Китай — одна из тех стран, где правительство всячески поддерживает плавание и готово организовывать крупные мероприятия".

Свидетельством тому является строительство 18-тысячной арены Oriental Sports Centre в Шанхае с двумя бассейнами — закрытым и открытым, — и медиацентром. Инвестиции в проект составили $ 320 млн. Однако в мире плавания должны быть не только дорогостоящие проекты, считает Маркулеску. "Есть два вида плавания. Первый — соревновательное, профессиональное плавание. И второй вид — массовое плавание, спорт для всех. И наш спорт, плавание, спорт для жизни", — подчёркивает он.

С особой гордостью Маркулеску говорит о большом количестве привлечённых участников на открытый чемпионат мира FINA World Masters, в котором участвуют люди "от 25 до 100 лет". Следующий такой чемпионат пройдёт с 3 по 17 июня 2012 года в Италии.

Не обошёл исполнительный директор FINA стороной и тему допинга в плавании. "Мы были одной из первых организаций, разработавших антидопинговые правила и применявших их. Правила ВАДА (Всемирное антидопинговое агентство) во многом опираются на наши наработки. Мы продолжаем работу в этом направлении, по-прежнему проводим внеплановые проверки в периоды между соревнованиями, что, возможно, является одной из самых важных мер. За год мы проверили ряд пловцов по пять-шесть раз. Все результаты опубликованы на нашем сайте. Раньше мы получали сотни звонков от прессы с запросом результатов, но теперь всё общедоступно; любой может легко следить за этой темой", — отметил он.

В плавании с каждым днём появляется все больше и больше новых звёзд. Золотые медали чемпионатов мира уходят в 24 разные страны мира, а не в одну.
По словам Маркулеску, на стратегию FINA по борьбе с допингом не повлияют проигрыши в спортивном арбитражном суде по делам бразильского пловца Сезара Сьело и венесуэльца Альберта Субиратса. FINA взяла допинг-пробы у 51 участника прошедшего чемпионата мира в Шанхае, запустив схему "биологического паспорта" в стране, где систематическое использование запрещенных веществ, таких как гормон человеческого роста, сильно подорвал репутацию спорта в 90-х. К счастью, все допинг-пробы оказались чистыми, как и 311 образцов мочи, взятых на соревновании.

"Мы работаем сами по себе. ВАДА не проводит за нас тесты, мы проводим их вместе. Они проводят для нас всего несколько тестов, в то время как для других федераций ВАДА проводит абсолютно все тесты. Но это не моё дело. Моё дело — следить за тем, что происходит в нашем спорте. Если говорить в общем, то на сегодня у нас нет больших проблем с допингом", — подытожил Маркулеску.

Наконец, говоря непосредственно о грядущих Олимпийских играх, представитель FINA не сомневается в том, что Лондон-2012 откроет миру плавания много новых имен и талантов. "Чем больше звёзд, тем лучше. К счастью, в плавании с каждым днём появляется всё больше и больше новых звёзд. Золотые медали чемпионатов мира уходят в 24 разные страны мира, а не в одну. Это значит, что наш вид спорта распространился достаточно широко, и это здорово и очень важно", — уверен Маркулеску.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →