По популярности футбола на ТВ Россия входит в пятую десятку стран
Фото: Владимир Федоренко/РИА "Новости"
Текст: Сергей Корытов

Не все готовы платить за футбол как англичане

Сегодня ни один из турниров не будет успешным, если он надлежащим образом не представлен на телевидении. Чемпионаты каких стран преуспели в ТВ-доходах и где самые щедрые телеболельщики?
10 апреля 2012, вторник. 19:00. Бизнес
Бытует мнение, что перевод футбольных трансляций на платные телеканалы обеспечил огромные доходы ведущим футбольным лигам. С этим трудно поспорить, взглянув на верхние строчки следующей таблицы.

Доходы футбольных чемпионатов стран УЕФА от продажи ТВ-прав
(трансляции и обзоры игр элитных и подэлитных лиг)

При этом не менее важно для последующих оценок определить интерес к своему национальному чемпионату проявляет следующее число местных жителей.

ТВ-аудитория футбольных чемпионатов в странах УЕФА
(число болельщиков в своей стране, регулярно или время от времени наблюдающих трансляции или обзоры игр внутреннего чемпионата, вне зависимости от мест и каналов просмотра)

По относительному исчислению (процент к населению старше 10 лет) лидируют англичане и голландцы – среди них по 35% реальных почитателей своих национальных первенств. На Украине это значение равно 18%, а Россия с показателем 8% находится в пятой десятке из полусотни стран УЕФА.

С развитием индустрии платных услуг, не менее важно найти ответ на вопрос о том, сколько платит один болельщик за просмотр трансляций игр и обзоров футбольных лиг своих стран (напрямую в виде абонентской платы, как отложенный спрос через рекламные поступления и т.д.).

Распределение ТВ-доходов футбольных чемпионатов на болельщицкую ТВ-аудиторию
(определяется делением внутренней стоимости телеправ национальных чемпионатов на их общую внутреннюю ТВ-аудиторию)

АНГЛИЯ

На Туманном Альбионе интерес к своему чемпионату один из самых высоких в Европе. Как и наиболее высокий уровень проникновение платного ТВ. Кроме этого английская премьер-лига лидирует по популярности и на международной арене. Во многом из-за чего там и самая большая цена за телеправа.

Наиболее крупными источниками английских ТВ-денет являются спутниковый канал BSkyB (36%), обеспечивающий основную часть внутренних трансляций, и реализация прав на показ АПЛ за пределами Великобритании (33%). При этом доля общедоступного канала BBC составляет 12%.

Почти 65% болельщиков напрямую оплачивают просмотр матчей чемпионата – вносят абонентскую плату за выбранные пакеты, реальная стоимость которых или их комбинаций, как правило, составляет € 15-65 в месяц.

Остальные 35% поклонников смотрят внутреннее первенство условно бесплатно и довольствуются краткими обзорами игр премьер-лиги и отдельными матчами подэлитных дивизионов на общедоступном канале BBC. Или наблюдают трансляции исключительно в пабах.

АРГЕНТИНА

В Аргентине внутренний футбол ещё более популярен, чем в Англии (по относительному количеству ТВ-болельщиков 42% против 35%). Но далеко не все аргентинцы готовы за него платить. Вследствие чего ранее располагавший правами платный спутниковый канал достиг определенного предела по их стоимости (в пересчете – € 50 млн в год). А это перестало удовлетворять растущие потребности местного чемпионата.

Недавно права приобрела государственная телекомпания (Canal 7), при этом существенно повысив их цену до € 120 млн в год. Футбольный чемпионат стал доступен всем желающим, а рейтинги его трансляций находятся на относительно высоком уровне – за счет рекламных поступлений контракт не только окупается, но и приносит прибыль, которая идет на развитие спорта в стране и повышение качества самих футбольных трансляций.

Условно на одного аргентинского болельщика за просмотр национального чемпионата приходится примерно € 11 в год. В реальности же он ничего не платит – за него эту сумму вносят рекламодатели.

ГЕРМАНИЯ

Немцы не очень охотно желают платить за просмотр матчей своего футбольного первенства по ТВ (€ 20-35 в месяц). Они либо ходят на стадионы (самая высокая средняя посещаемость в Европе), либо смотрят обзоры туров на главных федеральных каналах. Причем такие передачи идут в удобное время в выходные дни и имеют высокие рейтинги (в среднем одновременно собирают у телеэкранов более половины всех болельщиков, а их годовой охват достигает 90%).

Таким образом, реально оплачивают просмотр своего футбольного первенства лишь 15% его немецких почитателей. А 85% местных телеболельщиков бесплатно наблюдают обе бундеслиги по общедоступному ТВ (обзоры туров первой бундеслиги, обзоры и некоторые игры второй бундеслиги, каналы ARD, ZDF и Sport 1).

Вместе с тем по суммарным доходам германский чемпионат превышает сумму в € 2,2 млрд., а показатель для первой бундеслиги уступает лишь английской премьер-лиге. Относительно невысокое значение немецких ТВ-денег компенсируется за счет поступлений из других источников и направлений коммерческой деятельности. Среди них следует отметить доходы от посетителей стадионов и солидные спонсорские контракты.

РОССИЯ

В России, потенциально самом крупном европейском рынке потребления внутреннего футбола, самое же и плачевное состояние.

Во-первых, у нас до неприличного низкий уровень внимания к своему чемпионату среди всего населения – в четыре раза хуже, чем в ведущих футбольных державах Европы (доля болельщиков – 8% и 30-35%).

Во-вторых, как и немцы, мы в основной массе не расположены платить за просмотр своего чемпионата. Но в отличие от Германии у нас мало кто смотрит и доступные футбольные обозрения. В среднем выпуски "Футбол России" и "Футбол.ru" собирают у телеэкранов менее 1% жителей РФ, в Германии же выпуски аналогичных программ одновременно наблюдают по 15% немцев.

В-третьих, Россия ни технологически, ни социально не готова к переходу на эксклюзивные платные трансляции. Пока не соответствовало должному уровню и качество менеджмента по решению организационно-маркетинговых задач этого процесса. В частности, по проникновению "НТВ-Плюс" уступает британскому BSkyB в 40 раз.

В итоге менее 10% российских телеболельщиков сейчас и оплачивают телеправа Премьер-Лиги (те, кто смотрит "Наш футбол"). А более 90% бесплатно наблюдают центральные матчи или обзоры туров РФПЛ и некоторые игры ФНЛ на общедоступных федеральных или региональных каналах. Кроме этого относительно небольшая часть болельщиков (как правило, молодые люди крупных и продвинутых городов) смотрят ретрансляции игр по нелегальным Интернет-ресурсам.

Продолжение следует.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 16
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →