Виктор Гусев
Фото: Александр Вильф, РИА "Новости"
Текст: Леонид Волотко

Губит людей не пиво

12 апреля в российском агентстве международной информации "Новости" состоялась пресс-конференция, посвящённая теме возможного возвращения пива на российские футбольные стадионы.
13 апреля 2012, пятница. 13:00. Бизнес
В дискуссии приняли участие известный футбольный комментатор Виктор Гусев, заместитель руководителя проектов "Команда Россия – TeamRussia" Андрей Малосолов, а также представители крупной пивоваренной компании.

— Как и многие болельщики, я тоже люблю футбол и пиво, — начал вступительную речь Гусев. – К сожалению, связать эти две вещи в нашей стране мешает логика. Лично я не понимаю, почему в России запрещена реклама пива на стадионах. Ведь она в первую очередь рассчитана на ту часть публики, которая уже употребляет этот напиток; там же нет призыва начать пить пиво. Если непьющий человек во время матча Лиги чемпионов увидит рекламу пива "Икс", он же не сорвётся в палатку за пенным напитком!
Если вы хорошо воспитаете своего ребенка, объясните ему – никаких проблем не возникнет. К тому же реклама пива есть везде – на билбордах, в супермаркетах и любых других торговых точках.
Это рассчитано на то, что кто-то, возможно, стоя у прилавка супермаркета, вспомнит рекламный ролик и решит попробовать ту самую марку пива.

— Тем не менее эту рекламу смотрят дети и начинают ассоциировать футбол с крупными пивными компаниями…
— Если вы хорошо воспитаете своего ребенка, объясните ему – никаких проблем не возникнет. К тому же реклама пива есть везде – на билбордах, в супермаркетах и любых других торговых точках.

— В чём главные преимущества возвращения пива на стадионы?
— В первую очередь выиграют сами клубы. В Европе этот механизм работает очень успешно. Например, немецкий клуб "Ганновер" зарабатывает только на разливе пива и продажи соответствующей продукции (сосиски, чипсы и. т. д) 2 миллиона евро на каждом домашнем матче. Умножьте эту цифру на 19 игр на своём стадионе в сезоне, прибавьте сюда доходы с телевизионных трансляций, продажи билетов, атрибутики и других коммерческих составляющих и получите в итоге весьма солидную сумму. В России же некоторые клубы ежегодно выпрашивают деньги из государственного бюджета, испытывая хронические трудности с недофинансированием. Всё это загоняет в тупик развитие не только отдельно взятого клуба, но и спорта во всём регионе в целом.

— Что мешает прямо сейчас изменить эту ситуацию?
— Закон о запрете рекламы пива на стадионах. Из-за него же, кстати, возникли большие проблемы во время организации финала лиги чемпионов в Лужниках в 2008 году. Незадолго до матча выяснилось, что матч не состоится, если на стадионе не будет рекламы главного пивного спонсора. Ситуация вызвала настоящий шок абсолютно у всех международных чиновников, маркетинговых служб и коммерческих департаментов.
К счастью, тогда эту проблему удалось решить, но ведь все это повторится во время Чемпионата мира, который также пройдет в нашей стране. Вместо того чтобы один раз переписать закон, мы будем каждый раз принимать временные поправки. Зачем обманывать самих себя и каждый раз обходить своё же законодательство?

— То есть в первую очередь стоит пересмотреть действующий закон?
— Властям – да, а пивоваренным компаниям – масштабнее формулировать коммерческое лобби для продвижения своих проектов. Пока каких-либо серьёзных усилий не видно. Что касается самих клубов, то им также этот вопрос урегулировать очень нелегко. В каждом городе, где выступают футбольные клубы первого дивизиона или Премьер-Лиги, есть свои пивные бренды, готовые вкладывать средства. Но, как вы понимаете, клубы эти средства не получают. И не только из-за действующего закона…
В нашей стране есть одна большая проблема – маркетинговые системы в спорте функционируют очень слабо. Всё это не позволяет клубам развиваться, и они продолжают существовать за счёт государства.

— Работают ли над привлечением спонсоров из пивоваренных компаний сами клубы?
— Один из примеров: когда у ФК "Жемчужина-Сочи" был частный инвестор, не испытывающий финансовых трудностей, руководство клуба планировало приобрести пивной завод и запустить производство пенного напитка под своим брендом. Такая идея – весьма перспективный бизнес-проект. Ведь что нужно рядовому болельщику? Прийти на стадион и получить определённый комплекс удовольствий, а клубу – прибыль от спонсоров. Никакого удовольствия от сегодняшнего похода на футбол получить нельзя. Отсюда и проблемы с посещаемостью. Потому что рядовой болельщик лучше останется дома или пойдёт в бар, закажет себе бокал пива и в тепле и уюте посмотрит футбол. При этом относиться к нему будут с уважением. На стадионах, увы, всего этого он не получит.
Да, "Команда Россия – TeamRussia" специально организовывала фан-зоны таким образом, чтобы просмотр матча был максимально комфортным для болельщиков. Реклама пивных брендов и само пиво в фан-зонах будут.

— Кроме всех плюсов есть один жирный минус – беспорядки, которых хватает и без пива на стадионах. К тому же на трибуне кто-нибудь наверняка опрокинет на соседа бокал-другой на эмоциях или по неосторожности…
— А что лучше, когда наши болельщики напиваются, как говорится, на скорую руку – в барах и палатках по пути к стадиону? Или – что ещё хуже – проносят алкоголь с собой. Причём зачастую крепкий алкоголь. Что касается проблемы нарушения порядка – возьмите недавний матч Дания – Россия: там что, были беспорядки? Люди сидели спокойно на трибуне, пили пиво, получали удовольствие, смотрели футбол.

— Планируется ли продажа пива в фан-зонах, на территории которых летом будут транслироваться матчи чемпионата Европы?
— Да, "Команда Россия – TeamRussia" специально организовывала фан-зоны таким образом, чтобы просмотр матча был максимально комфортным для болельщиков. Реклама пивных брендов и само пиво в фан-зонах будет.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 6
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →