Виктор Гусев
Фото: Александр Вильф, РИА "Новости"
Текст: Леонид Волотко

Губит людей не пиво

12 апреля в российском агентстве международной информации "Новости" состоялась пресс-конференция, посвящённая теме возможного возвращения пива на российские футбольные стадионы.
13 апреля 2012, пятница. 13:00. Бизнес
В дискуссии приняли участие известный футбольный комментатор Виктор Гусев, заместитель руководителя проектов "Команда Россия – TeamRussia" Андрей Малосолов, а также представители крупной пивоваренной компании.

— Как и многие болельщики, я тоже люблю футбол и пиво, — начал вступительную речь Гусев. – К сожалению, связать эти две вещи в нашей стране мешает логика. Лично я не понимаю, почему в России запрещена реклама пива на стадионах. Ведь она в первую очередь рассчитана на ту часть публики, которая уже употребляет этот напиток; там же нет призыва начать пить пиво. Если непьющий человек во время матча Лиги чемпионов увидит рекламу пива "Икс", он же не сорвётся в палатку за пенным напитком!
Если вы хорошо воспитаете своего ребенка, объясните ему – никаких проблем не возникнет. К тому же реклама пива есть везде – на билбордах, в супермаркетах и любых других торговых точках.
Это рассчитано на то, что кто-то, возможно, стоя у прилавка супермаркета, вспомнит рекламный ролик и решит попробовать ту самую марку пива.

— Тем не менее эту рекламу смотрят дети и начинают ассоциировать футбол с крупными пивными компаниями…
— Если вы хорошо воспитаете своего ребенка, объясните ему – никаких проблем не возникнет. К тому же реклама пива есть везде – на билбордах, в супермаркетах и любых других торговых точках.

— В чём главные преимущества возвращения пива на стадионы?
— В первую очередь выиграют сами клубы. В Европе этот механизм работает очень успешно. Например, немецкий клуб "Ганновер" зарабатывает только на разливе пива и продажи соответствующей продукции (сосиски, чипсы и. т. д) 2 миллиона евро на каждом домашнем матче. Умножьте эту цифру на 19 игр на своём стадионе в сезоне, прибавьте сюда доходы с телевизионных трансляций, продажи билетов, атрибутики и других коммерческих составляющих и получите в итоге весьма солидную сумму. В России же некоторые клубы ежегодно выпрашивают деньги из государственного бюджета, испытывая хронические трудности с недофинансированием. Всё это загоняет в тупик развитие не только отдельно взятого клуба, но и спорта во всём регионе в целом.

— Что мешает прямо сейчас изменить эту ситуацию?
— Закон о запрете рекламы пива на стадионах. Из-за него же, кстати, возникли большие проблемы во время организации финала лиги чемпионов в Лужниках в 2008 году. Незадолго до матча выяснилось, что матч не состоится, если на стадионе не будет рекламы главного пивного спонсора. Ситуация вызвала настоящий шок абсолютно у всех международных чиновников, маркетинговых служб и коммерческих департаментов.
К счастью, тогда эту проблему удалось решить, но ведь все это повторится во время Чемпионата мира, который также пройдет в нашей стране. Вместо того чтобы один раз переписать закон, мы будем каждый раз принимать временные поправки. Зачем обманывать самих себя и каждый раз обходить своё же законодательство?

— То есть в первую очередь стоит пересмотреть действующий закон?
— Властям – да, а пивоваренным компаниям – масштабнее формулировать коммерческое лобби для продвижения своих проектов. Пока каких-либо серьёзных усилий не видно. Что касается самих клубов, то им также этот вопрос урегулировать очень нелегко. В каждом городе, где выступают футбольные клубы первого дивизиона или Премьер-Лиги, есть свои пивные бренды, готовые вкладывать средства. Но, как вы понимаете, клубы эти средства не получают. И не только из-за действующего закона…
В нашей стране есть одна большая проблема – маркетинговые системы в спорте функционируют очень слабо. Всё это не позволяет клубам развиваться, и они продолжают существовать за счёт государства.

— Работают ли над привлечением спонсоров из пивоваренных компаний сами клубы?
— Один из примеров: когда у ФК "Жемчужина-Сочи" был частный инвестор, не испытывающий финансовых трудностей, руководство клуба планировало приобрести пивной завод и запустить производство пенного напитка под своим брендом. Такая идея – весьма перспективный бизнес-проект. Ведь что нужно рядовому болельщику? Прийти на стадион и получить определённый комплекс удовольствий, а клубу – прибыль от спонсоров. Никакого удовольствия от сегодняшнего похода на футбол получить нельзя. Отсюда и проблемы с посещаемостью. Потому что рядовой болельщик лучше останется дома или пойдёт в бар, закажет себе бокал пива и в тепле и уюте посмотрит футбол. При этом относиться к нему будут с уважением. На стадионах, увы, всего этого он не получит.
Да, "Команда Россия – TeamRussia" специально организовывала фан-зоны таким образом, чтобы просмотр матча был максимально комфортным для болельщиков. Реклама пивных брендов и само пиво в фан-зонах будут.

— Кроме всех плюсов есть один жирный минус – беспорядки, которых хватает и без пива на стадионах. К тому же на трибуне кто-нибудь наверняка опрокинет на соседа бокал-другой на эмоциях или по неосторожности…
— А что лучше, когда наши болельщики напиваются, как говорится, на скорую руку – в барах и палатках по пути к стадиону? Или – что ещё хуже – проносят алкоголь с собой. Причём зачастую крепкий алкоголь. Что касается проблемы нарушения порядка – возьмите недавний матч Дания – Россия: там что, были беспорядки? Люди сидели спокойно на трибуне, пили пиво, получали удовольствие, смотрели футбол.

— Планируется ли продажа пива в фан-зонах, на территории которых летом будут транслироваться матчи чемпионата Европы?
— Да, "Команда Россия – TeamRussia" специально организовывала фан-зоны таким образом, чтобы просмотр матча был максимально комфортным для болельщиков. Реклама пивных брендов и само пиво в фан-зонах будет.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 6
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
27 декабря 2016, вторник
26 декабря 2016, понедельник
25 декабря 2016, воскресенье
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →