Репортаж с бизнес-сессии «Спортивный маркетинг»
Текст: Леонид Волотко

Магия цифр

17 апреля в отеле Holyday Inn прошла конференция, организованная крупной исследовательской компанией Nielsen Holdings N.V. совместно с ФК "Зенит", посвящённая внедрению и функционированию маркетинга в спорте.
18 апреля 2012, среда. 14:30. Бизнес
"Говорят, после обеда аудитория не злая, потому что сытая. С другой стороны, многих клонит в сон, но я призываю всех взбодриться", — с такого призыва Олега Мартьянова, руководителя спортивной практики отдела потребительских исследований в России, началась заключительная бизнес-сессия "Спортивный маркетинг", организованная компаниями Nielson и ФК "Зенит".

На протяжении шести часов спикеры Nielsen Holdings N.V. (глобальной исследовательской компании, лидера в области маркетинговой информации) демонстрировали самые свежие данные в области спорта и бизнеса в рамках конференций, проходивших на втором этаже столичной гостиницы Holyday Inn.

Предоставленные данные об опросах аудитории на самые разные и вполне поверхностные темы, как выяснялось, способны дать весьма любопытные результаты, которые окажутся полезными для любого крупного бренда, продвигающего себя в мире спорта. Темой одного из таких опросов стала узнаваемость брендов в рамках крупнейших спортивных соревнований. Аудитории предлагался список крупных компаний, среди которых необходимо было выбрать предполагаемых официальных спонсоров грядущих международных чемпионатов по хоккею, футболу, Олимпийских игр, а также других крупнейших спортивных событий 2012 года. Любопытно, что на вершине списка оказались даже те компании, которые или не являются главными спонсорами этих соревнований, или не подписывали спонсорских соглашений вовсе.

Так, один из опросов населения России был посвящён узнаваемости официальных спонсоров чемпионата Европы по футболу, который пройдёт в Польше и Украине в июне этого года.

Компания Adidas набрала 64% (по опросам 2010 года, накануне чемпионата мира по футболу, рейтинг этого бренда составлял 41%), следующая строчка досталась Coca-cola — 50% (популярность этой компании также возросла по сравнению с 2010 годом; тогда известность Coca-cola составляла 43%). Далее представлены те бренды, которые не являются официальными спонсорами, что, впрочем, не помешало им занять довольно высокие места в рейтинге узнаваемости: "Газпром" — 41%, Pepsi — 40%, Nike — 32%, далее следует один из спонсоров турнира — Carlsberg — 25%.

При этом компания "Газпром", по опросам россиян, с 58% лидирует в исследовании по вкладам в развитие спорта, что, вероятно, и обеспечивает столь высокую популярность бренда в обществе и на других массовых спортивных мероприятиях.

"Чтобы занять такие высокие позиции по узнаваемости в обществе, необходимо на протяжении долгих лет вести очень успешную маркетинговую коммуникацию по продвижению своего бренда, — объяснил Олег Мартьянов. – Это удаётся далеко не всем компаниям. Все они ведут долгосрочную и настойчивую маркетинговую спортивную пропаганду своего бренда. Именно это помогает им ассоциироваться в умах потребителей с большими спортивными мероприятиями даже при том условии, что они не оформляли никаких спонсорских соглашений.

В исследовательских данных по определению официальных спонсоров грядущего чемпионата мира по хоккею лидирующие позиции заняли следующие компании: Adidas — 33%, Skoda — 28%, "Газпром" и Coca-cola – по 27%, Pepsi — 26%, Nike — 23%.

Темы других исследований были посвящены развитию спорта в России, а также получению максимальной отдачи от спортивных событий и спонсорства. Финальным аккордом одной из бизнес-сессий стало выступление директора по маркетингу компании Nike в России, Массимо Джунко. Главной темой спикера послужил доклад об основных принципах и этапах сотрудничества с питерским "Зенитом".

"Наша компания, как правило, заключает партнёрские соглашения с двумя топ-клубами ведущих футбольных чемпионатов, — объяснил Джунко. – "Арсенал" и "Манчестер Юнайтед" в Англии, "Валенсия" и "Барселона" в Испании, "Спартак" и "Зенит" в России и так далее".

Работа с самым популярным клубом России "Зенитом", по его словам, — отличная возможность привлечь внимание потребителя, интересующегося футболом. Продвижение бренда вместе с клубом происходит в рекламных роликах на телевидении, размещается на билбордах в крупных городах, в многочисленных клубных магазинах и социальных сетях. В заключении Джунко представил аудитории несколько полнометражных рекламных видеороликов с участием звёзд мирового футбола, после чего под аплодисменты зала первая бизнес-конференция "Спортивный маркетинг" подошла к концу.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →