До 10 000 рублей каждому на первый депозит! Получить!
Регби – за возвращение пива, ФХР – против
Текст: Пётр Геллер
Фото: Александр Вильф, РИА "Новости"

Регби – за возвращение пива, ФХР – против

На прошедшей в Москве конференции по спортивному маркетингу представители федераций обсудили волнующий для болельщиков вопрос – возвращение пива на стадионы.
23 апреля 2012, понедельник. 17:15 Бизнес

В российском спортивном обществе не стихают обсуждения относительно надобности закона о запрете на продажу пива и других алкогольных напитков на спортивных аренах. С момента введения запрета, который вступил в силу на законодательном уровне 1 апреля 2005 года, то есть уже без малого семь лет назад, неоднократно возникали дебаты о том, что эта мера является не вполне оправданной. Клубы теряют возможный заработок как от продажи пива на стадионах, так и от потенциальных рекламных контрактов, опять же запрещенных.

Различные участники футбольной жизни уже высказывались на эту тему – и клубы, и РФС, и даже болельщики, которые просили премьер-министра пересмотреть запрет пива на стадионах. При этом представителей других видов спорта выслушать удаётся не так уж и часто.

Самарцев: Если кто-то знает, что такое регби, знает, как развивался наш вид спорта, то понимает, что регби без пива — это… не буду говорить банальную фразу. Пиво — важный фактор.

Но на прошедшей конференции Aegis Media удалось узнать мнение и других федераций. Как ни странно, данную тему поднял директор по маркетингу «Аэрофлота» Михаил Фандеев.

«Я хотел бы спросить у федераций, как они на это дело смотрят. С точки зрения спортивных федераций партнёрство с алкогольными брендами… Какой же вид спорта способствует потреблению алкоголя?» – поинтересовался Фандеев.

Первым слово взял исполнительный директор Союза регбистов России Олег Самарцев. В 2013 году в московских «Лужниках» пройдёт Кубок мира по регби-7, и Самарцев признал, что запрет на рекламу и продажу пива создаёт организаторам первенства существенные трудности.

«Если кто-то знает, что такое регби, знает, как развивался наш вид спорта, то понимает, что регби без пива — это… не буду говорить банальную фразу. Пиво — важный фактор. У нас в стране его продажа на спортивных сооружениях запрещена, в связи с чем в преддверии Кубка мира 2013 года мы имеем достаточно большую головную боль и с нашими потенциальными спонсорами, и с традиционными спонсорами регби. Всё-таки есть традиции проведения регбийных соревнований», — рассказал Самарцев.

Однако в противовес регби и футболу выступает Федерация хоккея России. Начальник управления ФХР по маркетингу и коммуникациям Елена Абубакирова рассказала, что федерация выступает решительно против продажи пива на спортивных мероприятиях.

«Наша позиция относительно алкоголя — категорическое „нет“. Ни водка, ни пиво у нас не представлены. Мы не раз вели переговоры с компаниями, и не раз я на своём веку повстречала не очень приятные потом отзывы от алкогольных компаний, в частности от производителей крепкого алкоголя — мол, федерация противостоит сотрудничеству. Наша позиция сильна. Если в России будет преодолена основная проблема — и культура питья, и поведение болельщиков на стадионах, тогда можно будет задуматься о возвращении пива на арены.

Сейчас у нас есть крупное противоречие, когда мы проводим соревнования в регионах с участием сборной России. Как известно, многие спортивные сооружения стали так называемыми многофункциональными комплексами и имеют право продавать пиво на своей территории. По возможности мы стараемся это запретить. Не потому, есть у нас партнёр или нет, а потому что мы не считаем это верным. Это наша принципиальная позиция, которую мы отстаиваем на всех уровнях», — подчеркнула Абубакирова.

Своим мнением поделился и англичанин Энди Вестлейк, генеральный директор Fast Track. Вестлейк занимается спонсорскими проектами уже более 20 лет, и он призвал посмотреть на сотрудничество с алкогольными брендами под другим углом и использовать его как пропаганду ответственного потребления алкоголя.

Вестлейк: Взять, к примеру, компанию Diageo, которая очень много инвестирует в спорт по всему миру. Если говорить кратко, то на платформе спорта они пропагандируют ответственное потребление алкоголя. То есть они убеждают, что надо ограничивать себя в выпивке, а не напиваться.

«У меня есть что добавить, потому что в Великобритании тоже идут споры относительно инвестиций алкогольных брендов в спорт. Возможно, сейчас я приведу аргумент в их пользу. Взять, к примеру, компанию Diageo, которая очень много инвестирует в спорт по всему миру. Если говорить кратко, то на платформе спорта они пропагандируют ответственное потребление алкоголя. То есть они убеждают, что надо ограничивать себя в выпивке, а не напиваться. Мировые алкогольные бренды используют страсть, которая у людей есть к спорту, чтобы продвигать эту идею. Diageo, Heineken и другие бренды проделывают в этом плане очень серьёзную работу», — отметил Вестлейк.

Генеральный секретарь Всероссийской федерации лёгкой атлетики Михаил Бутов лаконично ушёл от дискуссии на эту тему, отметив, что «сотрудничество с алкогольными компаниями сейчас невозможно, так что и обсуждать здесь нечего». В целом, как видно, далеко не все федерации выступают за отмену запрета, что может осложнить возвращение пива на спортивные арены, но очевидно, что в преддверии крупных спортивных форумов в России этот вопрос необходимо будет решить на законодательном уровне.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
16 октября 2017, понедельник
15 октября 2017, воскресенье
14 октября 2017, суббота
13 октября 2017, пятница
12 октября 2017, четверг
11 октября 2017, среда
10 октября 2017, вторник
9 октября 2017, понедельник
8 октября 2017, воскресенье
6 октября 2017, пятница
5 октября 2017, четверг
4 октября 2017, среда
3 октября 2017, вторник
2 октября 2017, понедельник
1 октября 2017, воскресенье
30 сентября 2017, суббота
29 сентября 2017, пятница
Партнерский контент