"Спартак" — "Анжи"
Фото: Владимир Федоренко РИА "Новости"
Текст: Сергей Корытов

Размер и доля интернет-аудитории РФПЛ

В России интернет-пользователи составили 50% аудитории апрельского матча "Барселона" – "Реал". Для Премьер-Лиги аналогичные значения существенно меньше, но трансляции теряют почти каждого пятого зрителя.
10 мая 2012, четверг. 16:30. Бизнес
Интернет, как источник информации о РФПЛ с каждым годом увеличивает свое проникновение в болельщицкую среду. Так, число тех, кто периодически заходит на соответствующие ресурсы, за 10 лет выросло на 350%. А их доля в общей аудитории нашего элитного первенства за этот период увеличилась с 8% до 47%.

Динамика общей и сетевой аудитории РФПЛ внутри страны за последние 10 лет

Год Общая ТВ-аудитория РФПЛ (вне зависимости от мест и каналов просмотра трансляций и обзоров игр, включая Интернет) Вся интернет-аудитория РФПЛ вне зависимости от ресурса и характера интерфейса (новости, статистика, аналитика, текстовые и видео-трансляции, общение и т.л.) Web-аудитория прямых трансляций РФПЛ (число тех, кто относительно регулярно смотрит, с учетом всех ресурсов) Млн жителей РФ % к общей аудитории РФПЛ


Всего же футбольные видео-трансляции (включая российский и зарубежные чемпионаты, еврокубки и т.д.) на интернет-ресурсах периодически, но с разной частотой, наблюдают порядка 1,25 млн жителей страны. Причём доминирующая их часть пользуется нелегальными ресурсами.

Самыми популярными встречами пока являются матчи между "Реалом" и "Барселоной". Начиная с осени 2011 года такие поединки одновременно собирают у мониторов компьютеров более 0,5 млн россиян.

В частности, их недавний матч в Барселоне смотрели 545 тыс. российских интернет-пользователей, что является отечественным рекордом для любых футбольных ретрансляций в сети. Причём общая российская аудитория этой игры, вне зависимости от мест и каналов просмотра, была равна 1,1 млн человек – интернет-пользователи составили почти половину.

Распределение российских ТВ-болельщиков по источникам просмотра прямой трансляции матча "Барселона" – "Реал" в апреле-2012


Что касается непосредственно трансляций российского первенства, то доля сетевых болельщиков существенно меньше.

Среднее распределение российских ТВ-болельщиков по источникам просмотра прямых трансляций центральных матчей ЧР-2011/12 после 30 туров (при трансляциях и на общедоступном федеральном канале)


Среднее распределение российских ТВ-болельщиков по источникам просмотра прямых трансляций игр 30 туров ЧР-2011/12 с участием "Зенита" (при трансляциях на платном и региональном каналах)


Среднее распределение российских ТВ-болельщиков по источникам просмотра прямых трансляций игр 30 туров ЧР-2011/12 (при отсутствии трансляций на общедоступных каналах).


В среднем один web-болельщик Премьер-Лиги, вне зависимости от ресурса, за первые 30 туров ЧР-2011|12 увидел 28 игр. Хотя есть и определённая часть пользователей (примерно 50 тыс. человек), которые смотрят посредством Интернета футбольные матчи различных турниров по принципу "все подряд" или делают это выборочно, но исключительно в Интернете (как на официальных, так и нелегальных порталах), даже если есть общедоступные ТВ-трансляции.

Максимальная аудитория интернет-ретрансляций РФПЛ собирается на играх ведущих клубов при отсутствии их на "России 2". Как правило, она в 2010-2012 гг. для топ-игр равнялась 100-200 тыс. российских web-болельщиков. Заметным исключением был лишь прощальный матч А. Тихонова ("Спартак" – "Крылья Советов", 2011 г.), на который заглянули почти 0,5 млн российских интернет-пользователей.

Следует отметить, что наибольшее число зрителей у мониторов компьютера собирают игры с участием московского "Спартака". Матчи его главного оппонента по общему размеру болельщицкой аудитории, питерского "Зенита", бесплатно транслирует местный канал, в зоне действия которого сосредоточена основная часть поклонников клуба. И им нет необходимости пользоваться сетевыми ресурсами. При этом надо учесть, что сетевые трансляции наших самых популярных клубов наблюдает и часть активных пользователей из числа поклонников других команд.

К играм, которые удостоились наибольшего внимания web-публики, в том числе относились следующие:


Но были и отдельные исключения. В частности, заключительную игру осеннего этапа сезона-2011/12 "Анжи" – ЦСКА наблюдали через Интернет 170 тысяч наших сограждан. При этом в 2011 г., например, игру "Крылья Советов" – ЦСКА в Сети наблюдали 40 тыс. россиян. Почти столько же web-пользователей смотрели в 25-м туре и кавказское противостояние "Анжи" – "Терек". А заметное число игр привлекало внимание лишь нескольких тысяч человек.

Вообще прошлой осенью игры армейцев пользовались определенным успехом у сетевой аудитории. Так, их лигочемпионские баталии, при отсутствии трансляций на обычном НТВ, в среднем наблюдали почти 230 тыс. российских Интернет-пользователей. А наивысший интерес они проявили к стартовому поединку "Лилль" – ЦСКА (335 тыс. чел.). В условиях же наличия матчей в сетке НТВ желающих смотреть интернет-трансляции было в разы меньше.

При этом средняя отечественная ТВ-аудитория (включая "НТВ", "НТВ-Плюс" и Интернет) осенних трансляций ЛЧ имела значение в 10 млн человек. Пока при трансляциях на главных телеканалах web-пользователи на размер реальной и потенциальной аудитории сколь ощутимого влияния не оказывают.

Прозевали

Тенденцию ухода части болельщиков в Интернет ни РФПЛ, ни правообладатель медиаправ в своей деятельности должным образом не учли. С их стороны были лишь какие-то непоследовательные и системно непродуманные действия. И хотя платные трансляции уже определённое время существуют на сайте "НТВ-Плюс", число соответствующих просмотров в общей ТВ-аудитории игр РФПЛ (как и относительно нелегальных ресурсов) несущественно. Заметно не изменит ситуацию и новый бесплатный сайт "НТВ-Плюс", который выглядит как запоздалая реакция на происходящее и по сути являющийся сетевым аналогом телеканала "Спорт Плюс".

А, например, в Англии даже для показа одного матча был специально создан соответствующий портал. Осенью 2009 года игру отборочного цикла Украина – Англия на Туманном Альбионе по ТВ не показывали и по решению местной федерации футбола срочно сделали web-сайт, который обеспечивал качественный просмотр этой игры для 1 млн пользователей. Услугу оплатили 250 тыс. британцев, что позволило наблюдать эту встречу более чем 1/3 млн болельщикам. А организаторы трансляции получили более € 2 млн.

У нас же вместо официальных ресурсов, обеспечивающих недорогую (в случае оплаты) и удобную регистрацию и комфортный просмотр футбольных трансляций, снабженных дополнительными сервисами, публика в основном смотрит не всегда качественные, но бесплатные трансляции на нелегальных сайтах. А только официальные ресурсы способны приносить определенный доход, формируемый либо за счёт оплаты за просмотр, либо за счёт размещения рекламы при бесплатном контенте.

Каковы убытки от пользования нелегальными ресурсами – во второй части материала.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 17
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →