"Пираты" крадут у РФПЛ 12 миллионов в год
Фото: Александр Мысякин "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

Аудитория и убытки от пиратских web-трансляций

Сумма неоплаченных услуг при просмотре нелегальных интернет-трансляций АПЛ составляет почти € 330 млн в год, или 16% контрактной стоимости ТВ-прав. Для РФПЛ эти показатели равны € 12 млн и 40%.
10 мая 2012, четверг. 20:00. Бизнес
Первая часть материала

"Сопка рулит". Такой комментарий можно часто встретить на футбольных форумах в Интернете. Сколько же почитателей бесплатного просмотра матчей футбольных чемпионатов в Интернете и каковы убытки лиг, связанные с таким несанкционированным использованием контента?

АУДИТОРИЯ

Как правило, в европейских странах от 40 до 65% поклонников национальных футбольных первенств периодически заходят на различные профильные интернет-ресурсы. У каждого свои цели таких посещений, но большинство болельщиков интересует новостная и аналитическая информация, статистика, комментарии, интервью, просмотр видеоповторов голов и т.д. Заметная часть аудитории делает это ради общения (высказать свое мнение и почитать, что пишут другие).

Что касается непосредственно просмотра прямых видеотрансляций, то количество тех, кто пользуется такой возможностью, пока относительно невелико (на порядок меньше, чем общее число любителей футбола, заходящих в сеть). Но по мере улучшения и расширения сервисов их доля будет только возрастать.

Сейчас же большинство почитателей своих чемпионатов предпочитают наблюдать трансляции игр традиционным способом – посредством телеэкранов (вне зависимости от мест и канала просмотра).

Но в отсутствие бесплатных трансляций некоторые любители футбола стали искать иные источники, в частности в Интернете. И тут возникает альтернатива. Либо смотреть официальные трансляции, либо пользоваться пиратским контентом, в достатке представленном в сети. Если стоимость платных услуг будет относительно высокой, а качество трансляций и сопутствующих сервисов мало отличаться от нелегальных ресурсов, то что выберет потребитель? Здесь не помогут ни призывы к законопослушности, ни увещевания о том, что деньги пойдут на развитие самой футбольной лиги, ни какие-либо иные аргументы.

По состоянию на весну-2012 рейтинг европейских стран по числу пользователей нелегальных интернет-ресурсов при просмотре игр своего футбольного чемпионата выглядит так.

Топ-6 Страна УЕФА Внутренняя Интернет-аудитория прямых трансляций национальных чемпионатов по нелегальным ресурсам (кто регулярно или периодически смотрит) Уровень проникновения платных ТВ-трансляций в болельщицкую аудиторию внутреннего первенства Млн жителей страны В % к общей ТВ-аудитории элитных лиг


В первую десятку и преодолев планку 100 тыс. пользователей также входят Испания, Нидерланды и Польша.

Заметный отрыв первой тройки во многом обусловлен следующими обстоятельствами. Либо это низкий уровень проникновения платных ТВ-трансляций при высокой численности населения (Германия, Россия), либо вообще отсутствие в телеэфире части матчей (Англия).

Германия и Англия

В Германии очень низкий по западноевропейским меркам уровень проникновения платных трансляций в болельщицкую среду. Исходя из этого, прямые трансляции игр первой бундеслиги может наблюдать лишь небольшое число ее поклонников (16%). Примерно столько же болельщиков периодически смотрят игры в пабах или на стадионах. А остальные довольствуются популярными обзорными передачами на главных федеральных каналах. При этом 5% болельщиков периодически (время от времени) наблюдает игры через Интернет. Половина из них предпочитает официальные ресурсы (в том числе обеспечивающие просмотр только в записи), половина – пиратские сервисы.

В Англии просмотр своего первенства в отдельных случаях это большая проблема. Телеканалы показывают менее 40% игр в каждом сезоне. А остальные матчи можно увидеть либо на стадионах, либо по иностранным спутниковым телеканалам, либо на пиратских сервисах в Интернете. Кстати, часть пабов показывает трансляции соответствующих зарубежных телеканалов и даже выиграли тяжбу у премьер-лиги на такое право. Неудивительно, что в сложившихся условиях определённая группа болельщиков время от времени смотрит интересующие их игры (если их нет в телепрограмме) через Интернет.

Россия

В России основная доля болельщиков (около 90%) наблюдает игры или их обзоры исключительно по общедоступному ТВ. А так как показывают только две игры в туре, то публика вынуждена выискивать иные источники. В основном таковыми стали нелегальные web-сервисы, а официальные порталы пользуются относительно небольшой популярностью.

Максимальная доля таких болельщиков находится в возрастном диапазоне 20-25 лет (в западной Европе лидирующее положение у 25-30 летних web-фанатов). По географии больше всего российских сетевых болельщиков проживает в столичном регионе (Москва и Московская область). Во-первых, здесь сконцентрирована существенная часть поклонников и клубов Премьер-Лиги и всё в порядке с доступом в Интернет. А, во-вторых, очевидно, что не все игры московских команд попадают в общедоступный телеэфир.

Заметное число любителей наблюдать прямые web-трансляции представляют губернии и республики, где базируются другие клубы нашего элитного дивизиона. Исключение составляет лишь Санкт-Петербург, где все игры "Зенита" можно увидеть по региональному телеканалу "100 ТВ".

Италия и Франция

Вероятно, в этих странах лучший в Европе сервис по представлению своих футбольных чемпионатов для ТВ-публики. Подавляющее большинство активных болельщиков предпочитают наблюдать футбол по платным телеканалам, которые предоставляют огромный спектр способов и пакетов подключений, возможность просмотра всех, определенной части или выборочных игр. Неплохо развиты и сервисы для просмотра трансляций в Интернете, на мобильных и т.п. устройствах. Поэтому прибегать к пиратским сайтам, не всегда обеспечивающим надлежащее качество, у большинства болельщиков не возникает даже мысли.

Турция

Турция могла последовать по пути России или Германии. Но местная футбольная лига вовремя сообразила, что растущую роль новых технологий следует направить в правовое и, соответственно, доходное русло.

Высокое качество трансляций, приемлемые цены, дополнительный сервис… Сейчас годовые поступления от прав на трансляции игр (включая видеоповторы голов) турецкого первенства в Интернете и мобильных устройствах составляют 13% от всех доходов за ТВ-права. В абсолютном исчислении это € 35 млн – больше, чем РФПЛ получает за свои ТВ-права от "НТВ-Плюс". Для сравнения интернет-провайдеры и операторы мобильных устройств ежегодно приносят АПЛ более € 100 млн, а серии А – более € 50 млн.

К этому стоит добавить, что в этой стране начали и реальною борьбу с пиратскими сайтами, в том числе рассматривается возможность и по блокировке доступа к таким ресурсам (содержащим нелегальный контент или ссылки на него).

УБЫТКИ

По данным менеджмента АПЛ, около 1,6 млн человек во всём мире относительно регулярно смотрят трансляции английской премьер-лиги по нелегальным Интернет-ресурсам. Соответственно стоимость неоплаченных услуг можно оценить в € 200-250 млн за сезон. А с учётом неофициальных web-просмотров внутри страны эта сумма выливается в 1/3 миллиарда евро.

При этом непосредственно ТВ-трансляции на различных каналах можно наблюдать более чем в 210 странах мира, т.е. практически везде. Годовой доход от реализации соответствующих международных ТВ-прав составляет € 465 млн.

Таким образом, недополученная прибыль АПЛ от реализации прав за пределами Великобритании составляет примерно 50% от фактического дохода. Правда, это не означает, что премьер-лига несёт именно такие убытки. По интернациональной статистике при переходе с бесплатного на платный просмотр соответствующей услугой продолжают пользоваться лишь 25% пользователей. Конкретное значение этого показателя зависит от стоимости, простоты и удобства оплаты и регистрации, качества трансляций и т.л.

Поэтому реальные убытки премьер-лиги от зарубежных трансляций равняются € 55-60 млн. А это составляет 4% от общего размера её ТВ-денег с учётом внутреннего и зарубежного рынков (в сумме более € 1,4 млрд в год).

Убытки от нелегальных интернет-трансляций национальных первенств в некоторых странах УЕФА

Страна УЕФА Потери от нелегальных интернет-трансляций национальных чемпионатов по футболу Сумма неоплаченных услуг при просмотре своих чемпионатов по нелегальным ресурсам В % к ежегодному доходу от реализации ТВ-прав Абсолютная сумма (млн евро/год)

Россия 10% € 3 млн € 12 млн


Как показывают различные опросы, оптимальная цена за просмотр матча российской Премьер-Лиги на внутреннем рынке не должна превышать 30 рублей. Именно такая сумма и обеспечит теоретическую заинтересованность хотя бы 25% болельщиков перейти на платные трансляции (естественно, при обеспечении должного качества услуги). С учётом этого реальные потери РФПЛ или правообладателя сейчас составляют € 1,6 млн. В свою очередь можно оценить текущий размер данного сегмента доходов нашей элитной лиги как € 1,5-2 млн в год.

Кстати, данную сумму можно получить и умножением 0,4 млн web-зрителей на 4 или 5 евро (возможная стоимость годового абонемента за просмотр всех матчей). Несомненно, существуют и иные арифметические комбинации для получения указанного или иного желаемого результата.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 18
23 февраля 2017, четверг
22 февраля 2017, среда
21 февраля 2017, вторник
20 февраля 2017, понедельник
18 февраля 2017, суббота
17 февраля 2017, пятница
16 февраля 2017, четверг
15 февраля 2017, среда
14 февраля 2017, вторник
13 февраля 2017, понедельник
11 февраля 2017, суббота
10 февраля 2017, пятница
9 февраля 2017, четверг
8 февраля 2017, среда
7 февраля 2017, вторник
Партнерский контент
Загрузка...
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →