Фернандо Торрес
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Бизнес-пути "Челси" и "Баварии"

"Бавария" и "Челси" демонстрируют принципиально разные подходы к футбольному бизнесу, и финал Лиги чемпионов интересно рассмотреть ещё и как противостояние экономических антиподов.
18 мая 2012, пятница. 13:03. Бизнес
Когда сравнивают "Челси" и "Баварию" на футбольном поле, различия бросаются в глаза. Разные стили, философии, разный подбор исполнителей (имеются в виду не имена, а принципы комплектования). Ещё большими антагонистами клубы являются в футбольной экономике.

Во-первых, разный подход отчасти диктуют сами лиги, в которых они выступают. Английский чемпионат стал первым, где клубы разрешили покупать иностранцам. И инвесторы из самых разных уголков мира откликнулись – сейчас большинство команд премьер-лиги принадлежит американским, арабских, российским, индийским предпринимателям. Бундеслига же по-прежнему требует, чтобы контрольный пакет (50% плюс одна акция) находился в собственности организованных болельщиков клуба. Исключения делаются лишь исторические – для "Вольфсбурга" и "Байера".

В этом плане "Челси" и "Бавария" — характерные представители своих национальных лиг. Лондонский клуб через головную компанию Chelsea FC plc принадлежит Роману Абрамовичу. 82% акций мюнхенцев находится в собственности более сотни тысяч членов клуба, то есть болельщиков. Ещё по 9% принадлежат adidas и Audi, выступающим в роли партнёров команды.

Такая структура собственности накладывает определённый отпечаток. "Челси" практически не ограничен в тратах, ведь отрицательный баланс лондонцев покрывается за счёт кредитов. 80% из них – это беспроцентные займы, которые клуб получает от владельца, Романа Абрамовича. В итоге задолженность управляющей компании Chelsea FC plc составляет порядка £ 281 млн, а долги всей группы, находящейся под контролем российского олигарха, превышают £ 1 млрд.

"Бавария" же обречена жить по средствам. При этом все заинтересованные компании имеют возможность стать спонсорами и партнёрами клуба. По части коммерческой деятельности мюнхенцы – на передовой европейского футбола. Доля коммерческих доходов составляет 56% — порядка £ 177 млн. У "Челси" же – всего лишь 25% и £ 57 млн.

Английские гранды делают ставку на продвижение бренда на рынках, которые только втягиваются в большую футбольную игру: арабские страны, Китай и Япония, США. Однако пока мерчандайзинг не приносит таких доходов, как в бундеслиге, которая сосредоточена на болельщиках из Германии, ведь именно они, в общем-то, и являются акционерами большинства клубов. Это позволяет привлекать местных спонсоров, заинтересованных в большой аудитории.

"Челси" же больше внимания получает за рубежом, но преобразовать интерес болельщиков из Азии или Америки в спонсорские контракты не так просто. Впрочем, популяризация клуба и английской премьер-лиги во всём мире обеспечивает по крайней мере стабильно растущий доход от продажи ТВ-прав. В сезоне-2010/11 "Челси" заработал на трансляциях £ 101 млн. "Бавария" — только £ 65 млн.

Но, как уже было сказано, козырь мюнхенцев – высокий интерес в самой Германии и стабильно заполненные трибуны "Альянц Арены". Цены на билеты на важнейшие домашние матчи "Баварии" начинаются с £ 10 для молодых членов клуба (18-25 лет), немногим выше цена для всех желающих. Самый дешевый билет на топ-матчи на "Стэмфорд Бридж" обойдётся в £ 56 для членов клуба и £ 61 для всех остальных. Разница почти шестикратная. При этом доходы "Баварии" от проведения матчей составляют £ 65 млн, а оборот "Челси" — £ 67 млн. Приемлемые цены обеспечивают мюнхенцам аншлаги на новой арене вместимостью 70 тысяч зрителей. Лондонцы же пока только вынашивают планы строительства нового стадиона, а "Стэмфорд Бридж" с его 42,5 тысяч мест давно исчерпал ресурс серьёзного роста доходов. Бесконечно по пути повышения цен идти не будешь, к тому же если мюнхенцы ценовой политикой формируют большую базу молодых болельщиков клуба, то "Челси" скорее ограничивает число потенциальных посетителей своих домашних встреч.

Бизнес-стратегии клубов определяют и их поведение на футбольном рынке. "Челси" за время пребывания у власти Романа Абрамовича на одни только трансферы потратил порядка £ 1 млрд. А зарплатная ведомость клуба "съедает" от 70% его дохода. Чего стоит только недавняя покупка Фернандо Торреса, которую ещё долго будут припоминать российскому бизнесмену. Кстати, в Англии ряд специалистов высказывали мнения, что с уходом из "Челси" одного из лучших футбольных менеджеров Петера Кеньона решения, принимаемые директорами клуба, перестали приносить успех в плане футбольных результатов. Руководство неудачно выбирает трансферные мишени, постоянно меняет тренеров, причём только на выплате отступных "Порту" за Виллаш-Боаша, а затем расторжении с ним контракта "Челси" потерял не один десяток миллионов.

"Бавария" — пример стабильности, прагматизма и умеренной экономии. Клуб живёт по средствам, а они достаточно велики, чтобы привлекать сильных футболистов, но не переплачивать за них втридорога. Руководят клубом ветераны, которые поднаторели в бизнесе и при этом прекрасно разбираются в футболе. Поэтому ошибки и просчёты случаются у "Баварии" редко. Из тренерских, например, вспоминается разве что Клинсманн. И то это был своего рода эксперимент, тренеров в Мюнхен зовут обычно многоопытных – Магата, Ван Галя, Хайнкеса. В последние годы на небосклоне бундеслиги ярче горит звезда "Боруссии", но и второе место вкупе с финалом Лиги чемпионов, вторым за три года, — отличный результат. Эффективной можно назвать и трансферную политику "Баварии". Без просчётов не обходится, но клуб ориентируется на приобретение перспективных игроков из других немецких клубов, которые обходятся на так дорого, а также на свою молодёжь, которая благодаря выступлениям за клуб и сборную постоянно растёт в цене. Когда же доходит до покупки звёзд, менеджмент "Баварии" старается привлечь тех, у кого по тем или иным причинам возникают проблемы или требуется смена обстановки. Выхватывать довольного всем игрока, взвинчивая цену и размер личного контракта, — не их путь. Поэтому неудивительно, что Рибери и Роббен вместе стоили меньше, чем один Торрес.

Недавно в интервью Daily Mail президент "Баварии" Ули Хёнесс признался, что озлоблен на "нефтяную мафию", которая потом покупает клубы и взвинчивает цены на игроков. Понятно, что это камень и в огород Романа Абрамовича в преддверии финала. Хёнесс уверен, что спортивный успех должен основываться на здоровой экономической ситуации, а не на постоянных вложениях без отдачи. Что ж, у каждого свой путь. "Бавария" — клуб, успешный на протяжении большей части своей истории, с 22 чемпионскими титулами и 4 лигочемпионскими трофеями. А когда Роман Абрамович только приобрёл "Челси", на счету лондонского клуба было всего одно чемпионство, несколько национальных трофеев да Кубок обладателей кубков. С тех пор клубный музей значительно пополнился, нет в нём по-прежнему лишь трофея Лиги чемпионов. А ради него, как показывает практика, Роман Абрамович готов вкладывать любые деньги. Даже если это не по душе кому-то.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 24
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →