Криштиану Роналду
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Дмитрий Грей

Операция "выход из тени"

Carlsberg, Orange и Castrol активно используют социальные медиа, чтобы сфокусировать внимание на Евро-2012 и не попасть в тень лондонской Олимпиады.
23 мая 2012, среда. 23:00. Бизнес
Со времён чемпионата Европы по футболу 2008 года социальные медиа совершили огромный скачок в своём развитии. И такие компании, как Carlsberg, Orange и Castrol, разумеется, не могли не обратить на это внимание. Ведь продвижение продуктов в различных социальных сетях приобретает всё большую популярность и, главное, эффективность.

В то время как нарастает олимпийская лихорадка, для спонсоров не менее популярного, но менее масштабного спортивного мероприятия становится жизненно важным не остаться в тени Лондона-2012 и его главных спонсоров — Coca-Cola и McDonalds. Поэтому все три крупнейших спонсора Евро-2012 — компании Carlsberg, Orange и Castrol — активно работают с социальными медиа. Они уверены, что их маркетинговая стратегия позволит окупить вложения в футбольный турнир.

Пивоваренная компания Carlsberg, один из главных спонсоров Евро-2012, за пять недель до старта турнира запустила масштабную рекламную кампанию в социальной сети Facebook, в рамках которой фанаты получили возможность выразить свою поддержку английской сборной и выиграть поездку на Евро-2012. Чтобы выиграть билеты на чемпионат Европы и другие сувениры, достаточно зайти на страницу сообщества в Facebook и принять участие в так называемом Fan Challenge — своеобразном конкурсе "На что ты готов ради поездки на Евро?"

К примеру, в российском сегменте данного конкурса, который называется "Я обещаю!", любой желающий мог побороться за поездку на Евро. Для этого нужно было лишь что-то пообещать. Так, один из победителей в случае успеха пообещал "поцеловать 50 первых встречных девушек, на которых будет хоть какая-то зелёная одежда". Кроме этой акции, Carlsberg совместно с "Чемпионат.com" запустил проект "Виртуальный стадион", где болельщики также могут выиграть билеты на чемпионат Европы в Польше и Украине. Условия конкурса и другая информация доступна по адресу: http://stadium.championat.com/

Руководители Carlsberg подчёркивают, что компания приложила немало усилий для осуществления этой рекламной кампании. Чтобы привлечь как можно больше фанатов из разных стран, Carlsberg активно и плодотворно сотрудничал со своими партнёрами по всей Европе. "Мы никогда прежде не использовали Facebook в таком масштабе, чтобы взаимодействовать с болельщиками и общаться с ними о том, что им нравится в этой игре", — отметил директор по маркетингу Carlsberg UK Дэвид Скотт.

"Потребители дали нам понять, что Олимпийские игры не являются таким же поводом для употребления пива, каким является футбольный матч. Поэтому мы продвигаем продажи в пабах и супермаркетах", — добавил он.

Ещё один крупный спонсор Евро-2012 — компания Castrol — с ростом популярности и расширения функций социальных медиа получила возможность использовать свои прогнозы и оценки, основанные на рейтинговой системе EDGE Index — официальной системе сбора и анализа статистики на турнире — в режиме реального времени, отвечая болельщикам в Facebook и Twitter.

"На этот раз дело не ограничится одними лишь рейтингами и цифрами. Сейчас мы можем быть гораздо более интерактивными с болельщиками. К примеру, мы расширили сотрудничество с португальской звездой Криштиану Роналду по программе "Проверка на прочность" (Tested to the Limit), используя новые цифровые и социальные платформы", — отметил представитель Castrol.

Компания Orange также сделала ставку на максимальную интерактивность бренда в рамках своей маркетинговой стратегии на Евро-2012. Один из ведущих мировых телекоммуникационных операторов активно использует социальные медиа, где проводит конкурсы для болельщиков. Кроме того, компания выпустила официальное мобильное приложение Евро-2012. Телевизионное присутствие также в планах Orange, однако, по словам руководства, не является главным приоритетом. Бренд больше заинтересован в создании интерактивных взаимодействий.

"Телерекламы и рекламных щитов будет недостаточно для того, чтобы достичь наших целей в этом насыщенном событиями году. Мы являемся уже достаточно известным брендом, поэтому мы хотим уделить большее внимание футбольным болельщикам и нашим клиентам, чтобы завоевать их симпатии и верность", — подчеркнул глава Orange по спонсорским и партнёрским программам Джон Константину.

Тактика, которую применяют ведущие спонсоры Евро, больше нацелена на британские рынки. Компании-спонсоры Евро-2012 стремятся не попасть в тень Олимпиады в Лондоне и заработать на футболе по максимуму. В то же время для многих стран Игры-2012 ещё не вышли на первое место по значимости. Для тех, у кого шансы на победу в Польше и Украине намного выше, чем в Лондоне, Евро-2012 будет даже более значимым событием, чем Олимпиада.

Некоторые крупнейшие мировые бренды, такие как Coca-Cola, которые спонсируют оба мероприятия, уже запустили маркетинговые кампании в Польше и других местах, тесно связанных с проведением чемпионата Европы по футболу. В Великобритании это только предстоит сделать, поскольку здесь больше сосредоточены на Олимпийских играх.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →