Проведение Евро-2012 обернулось для Украины миллиардными убытками
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Виктор Грач

Прибыль для УЕФА, расходы для Украины

Рекламная кампания, которую Украина развернула накануне Евро, пользы не принесла. О возможной окупаемости турнира речи не идёт. Скоро страна будет подсчитывать миллиардные убытки.
1 июня 2012, пятница. 19:00. Бизнес
В 2007 году, сразу после получения Украиной и Польшей права принять Евро-2012, предстоящий турнир анонсировался как масштабный имиджевый и экономически выгодный для страны проект. Но с каждым следующим годом экономические вопросы поднимались лишь в плане увеличения бюджетов на организацию чемпионата, а главной целью в проведении Евро всё чаще обозначалась имиджевая составляющая. О том, что Евро-2012 в Украине не окупится, стало понятно ещё несколько лет назад, а сам турнир может стать не только самым дорогостоящим в истории, но и рекордным в плане убытков. Украине, только подтягивающей свою инфраструктуру к европейским стандартам, сложно рассчитывать на уровень доходов тех же Австрии и Швейцарии, принимавших Евро-2008 и заработавших порядка € 470 млн. Раз денег нет, придётся работать на имидж.

Во время подготовки к чемпионату Европы Украина развернула масштабную рекламную кампанию предстоящего события, которая шла как на отечественных телеканалах, так и на зарубежных. Всего на эти цели было потрачено больше $ 20 млн. Львиная часть этих средств ушла на изготовление и размещение рекламных роликов и программ, посвящённых Евро-2012 на ведущих мировых телеканалах.

Сложно, конечно, оценивать в плане возможной прибыли расходы, направленные на строительство инфраструктурных объектов. Эксплуатация тех же стадионов ежегодно будет обходиться в несколько десятков миллионов долларов. Впрочем, государственные НСК "Олимпийский" и "Арена Львов" уже нашли хозяев на ближайшие 10 лет – "Динамо" и "Карпаты" соответственно возьмут стадионы в аренду. Сложнее с аэропортами. Авиаперевозчики не спешат заходить в Украину, а цены на перелёты внутри страны настолько высоки, что не исключено, что новёхонькие аэропорты после Евро-2012 в ближайшие несколько лет будут работать в половину своей мощности.

Но это инфраструктура, которую в любом случае рано или поздно приходилось бы улучшать. Гораздо обиднее, что из-за своего желания заработать Украина может лишиться значительной части прибыли. К примеру, взлёт цен в гостиницах во время Евро уже привёл к тому, что многие иностранные туристы отказываются ехать в Украину, предпочитая жить в Польше и прилетать только на матчи. И это притом, что играть в стране будут сборные благополучных в финансовом плане стран – Германии, Франции, Англии, Дании, Швеции, Голландии. Но даже для обеспеченных европейцев цена в € 18 тыс. за четыре ночи (такое спецпредложение красовалось на сайте одного из донецких отелей на матч Англия – Франция) – заоблачная. К слову, найти в одном из принимающих городов квартиру на месяц по цене около $ 300 в сутки сейчас – большая удача.

К примеру, по данным СМИ, эконом-вариант на время Евро для одного постояльца на 23 ночи в трёхзвездочном отеле Киева обойдётся почти в $ 33 тыс. Для сравнения, аналогичное предложение в Варшаве — $ 3 тыс. На Евро-2012 хотят заработать все: от таксистов до крупных бизнесменов. Но пока что виден обратный эффект – ехать в Украину никто не хочет. Вот и получается, что $ 20 млн, потраченные на рекламу турнира, могут служить таким же примером "подготовки по-украински", как и часы, установленные у входа в мэрию Киева и отсчитывавшие время к Евро-2012 и сломавшиеся несколько недель назад. Их-то в любом случае починят, но, как говорится, осадок остался. Равно, как и с ценами в гостиницах – правительство грозится взять их под свой контроль, но не будет ли слишком поздно.

Пока же вся эта ситуация привела к тому, что впервые за последние 20 лет футбольной ассоциации Англии не удалось продать все свои билеты на крупный турнир с участием своей сборной. Как известно, на групповой стадии турнира англичане два матча проведут в Донецке и один в Киеве. Футбольная ассоциация Англии получила 23 тысячи билетов для продажи в феврале на три групповых матча, но только 7500 были проданы в срок.

Как следствие в Украине сейчас не могут предположить, сколько же туристов захотят приехать в страну на время Евро-2012. Разброс большой даже в самых оптимистичных прогнозах большой – от 800 тысяч до полутора миллионов. В реальности даже полмиллиона туристов будут считаться очень хорошим показателем. Если каждый из них в среднем "оставит" в стране 1000 евро – будет очень даже неплохо, а Евро-2012 считаться удачным с точки зрения финансовых результатом.

Зато не останется в накладе УЕФА. Европейский футбольный союз ожидает от проведения Евро-2012 как минимум € 1,3 млрд. Большую часть доходов составит продажа медиа-прав — 62%, или более € 840 млн, и коммерческих прав — 22%, или € 290 млн.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 7
20 января 2017, пятница
19 января 2017, четверг
18 января 2017, среда
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
27 декабря 2016, вторник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →