Кевин Дюрант
Фото: Getty Images
Текст: Алексей Адамов

Дюрант, третьим будешь?

"Чемпионат.com" раскрывает причины роста популярности Кевина Дюранта и оценивает коммерческий потенциал лидера "Оклахомы".
19 июня 2012, вторник. 14:00. Бизнес
На протяжении последнего десятилетия самыми узнаваемыми и популярными игроками НБА были Леброн Джеймс и Коби Брайант. Каждый из них имеет огромное число как поклонников, так и ненавистников. Хотя сами баскетболисты высказываются в адрес друг друга исключительно с уважением, это не мешает журналистам, аналитикам и простым болельщикам постоянно сравнивать их, пытаясь установить лучшего игрока планеты. Однако Леброну и Коби придётся потесниться на баскетбольном Олимпе, так как туда стремительно поднимается звёздный форвард "Оклахомы" Кевин Дюрант, популярность которого во всём мире растёт как на дрожжах.

23-летний уроженец Вашингтона чуть ли не при каждом появлении на паркете устанавливает какое-нибудь достижение и вписывает своё имя в историю сильнейшей баскетбольной лиги. Дюрант был выбран "Сиэтлом" под общим вторым номером на драфте 2007 года. К слову, первым номером той "ярмарки талантов" стал сколь одарённый, столь же невезучий Грег Оден, который из-за хронических проблем с коленями провёл только 88 матчей за пять сезонов и был отчислен в марте 2012 года. В своём дебютном сезоне Дюрант оправдал ожидания боссов "Суперсоникс" и получил титул лучшего новичка. Кей Ди на протяжении трёх последних сезонов входит в первую символическую сборную звёзд НБА по итогам регулярного чемпионата, становясь при этом лучшим снайпером. Интересно, что он стал лишь седьмым игроком в истории лиги, которому удалось добиться наивысшего показателя по количеству очков в среднем за встречу в трёх сезонах кряду.

Летом 2010 года Кевин подписал со своим клубом, успевшим поменять название и прописку за время его выступлений, новое пятилетнее соглашение, рассчитанное на $ 86 млн и вступившее в силу перед сезоном-2011/12. В голосовании за звание MVP минувшего регулярного чемпионата форвард уступил только Джеймсу. Дюрант продолжил показывать блестящую игру и в плей-офф, внеся громадный вклад в успешное выступление "Тандер" и их выход в финал. В первом же матче решающей серии против "Майами" он набрал 36 очков, что является вторым в истории НБА показателем результативности для дебютанта финалов плей-офф. Столько же баллов принёс "Чикаго" легендарный Майкл Джордан в матче с "Лос-Анджелес Лейкерс" в 1991 году, а пальму первенства по этому показателю, вероятно, ещё долго будет удерживать "анфан террибль" американского баскетбола Аллен Айверсон, записавший в свой актив аж 48 очков в стартовой игре финального противостояния "Филадельфии" и "Лейкерс" в плей-офф-2001.

Быстрый рост популярности Дюранта неизбежно приводит к сравнению его с хедлайнерами НБА Джеймсом и Брайантом. Так, Кевина находят привлекательным 56% любителей баскетбола в США, что является самым высоким показателем в лиге, в то время как Леброн вызывает симпатию только у 30% опрошенных, а Коби и того меньше – всего у 23%. По данным того же исследования, лидер "громовержцев" пока не так известен, как главные звёзды НБА. О его существовании знают всего 12% жителей страны, такие же показатели у форварда "Большого трио" из Майами Криса Боша и разыгрывающего "Клипперс" Криса Пола. Самыми известными

игроками НБА считаются Брайант, о котором знают 63% респондентов, и Джеймс, знакомый почти половине опрошенных. Объясняются такие результаты тем фактом, что Дюрант играет за клуб из провинциального города, матчи которого до недавнего времени редко транслировались на национальном телевидении. Выход "Оклахомы" в финал плей-офф способен заметно повысить узнаваемость бренда "Кевин Дюрант", так как ожидается, что за матчами за чемпионский титул будут следить около 300 миллионов человек во всё мире.

"Дюрант впервые в карьере получил возможность проявить себя под пристальным вниманием самой широкой аудитории. Успешное выступление "Оклахомы" в финале поспособствует росту осведомлённости о нём даже среди далёких от спорта людей", — считает вице-президент исследовательской компании Nielsen Стивен Мастер.

Звёзды НБА являются желанными партнёрами для многих компаний, особенно специализирующихся на производстве спортивной одежды и обуви. Причём речь идёт о глобальном маркетинге, действие которого направлено не только на США, но и на другие регионы мира. К примеру, кроссовки, которые рекламирует Коби Брайант, в Китае покупают в два раза чаще, чем на его родине. По данным китайской баскетбольной ассоциации, в Поднебесной в баскетбол играют 300 миллионов человек.

Несколько лет назад Дюрант заявил, что полностью сосредоточен на игре и деятельность по продвижению тех или иных брендов его мало интересует. Однако Кевин является звеном огромного и отлично отлаженного механизма, ведь чем больше ты появляешься на экране, тем больше людей тебя узнают, и, как следствие, растёт количество предложений от спонсоров. Как только Кей Ди пришёл в НБА, он подписал семилетний контракт с Nike, по условиям которого должен получить в общей сложности $ 60 млн. Летом 2010 и 2011 годов Дюрант посещал Китай с целью продвижения бренда своего спонсора. На данный момент именные кроссовки звёздного форварда продаются значительно хуже, чем обувь с логотипами Брайанта и Джеймса. В 2011 году Nike выручил за кроссовки Кевина всего $ 7 млн, при том, что доход от реализации именных кроссовок Леброна и Коби составил $ 90 млн и $ 40 млн соответственно.

Помимо контракта с Nike Дюрант имеет действующие соглашения с Gatorade, Sprint, Panini, General Electric and 2K Sports. Всего Дюрант зарабатывает вне площадки примерно $ 13 млн в год, что уступает только показателям Джеймса и Брайанта, которые ежегодно получают от спонсоров как минимум $ 30 млн. У Кевина есть реальная возможность преодолеть эту пропасть за один шаг, и этот шаг – завоевание чемпионского титула, которого, кстати, пока нет у Леброна.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →