Титул спонсора
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Титул спонсора

Представители немецкого и английского футбола соревновались не только в финале Лиги чемпионов, но и в продаже рекламных площадок на футболках.
29 июня 2012, пятница. 13:00. Бизнес
Организация International Marketing Reports проанализировала доходы клубов ведущих европейских чемпионатов, полученные от спонсоров в сезоне-2011/2012, и выделила ряд любопытных трендов.

Германии и Англии нет равных

Общий доход немецких и английских клубов от контрактов с титульными спонсорами оказался больше совокупного дохода остальных четырёх топ-чемпионатов Европы — Италии, Испании, Нидерландов и Франции. Продажа рекламных мест на футболках принесла командам премьер-лиги € 128 млн, а представителям бундеслиги — € 121 млн. Однако стоимость среднего контракта немецких клубов оказалась чуть выше — € 6,72 млн против € 6,4 млн. Всё дело в том, что в премьер-лиге выступают 20 команд, а в бундеслиге на две меньше.

Третье место в этом рейтинге с € 79 млн заняла итальянская серия А, а четвёртое с € 62 млн — испанская Примера. Причём на Пиренеях значительную часть суммы в общую копилку внесли всего два клуба — мадридский "Реал" и "Барселона", заработавшие на двоих € 53 млн. Удивительным оказался результат французских клубов. Собрав от спонсоров € 30 млн, представители лиги 1 уступили пятое место голландскому чемпионату (€ 42 млн).


Разрыв между бедными и богатыми

Один из самых очевидных трендов во взаимоотношениях спонсоров и клубов — увеличение разницы в заработках сильных и слабых команд. Особенно ярко это проявляется в Испании, где самые щедрые отчисления от спонсора получает "Барселона". Ещё в позапрошлом сезоне каталонцы бесплатно размещали на своих футболках
логотип ЮНИСЕФ, а уже в этом году они получают баснословные € 32 млн от Qatar Foundation. Другой испанский гранд — мадридский "Реал" — ежегодно наблюдает, как BWin пополняет его банковский счёт на € 21 млн. Остальные представители Ла лиги зарабатывают в среднем по € 0,5 млн, при этом некоторые клубы начинали сезон и вовсе без титульного спонсора.

"Учитывая спад в экономике Испании, положение клубов только ухудшится, — считает автор аналитического материала Саймон Райнс. — Многие команды имеют спонсорские контракты с государственными компаниями, которые скоро резко сократят свои расходы на маркетинг".

Разрыв между бедными и богатыми просматривается не только в испанском чемпионате. Многим европейским командам предлагают настолько маленькие деньги, что они предпочитают наносить на футболки логотипы благотворительных организаций. Так, например, поступил "Блэкберн", поставив премьер-лигу в невыгодное положение по сравнению с бундеслигой.

"В Германии разница между клубами меньше, чем в Англии, — продолжает Райнс. — Самые больше деньги от спонсоров в немецком чемпионате получает "Бавария" — € 26,5 млн от Deutsche Telekom, самые маленькие — "Аугсбург" (€ 1 млн от AL-KO). В Англии самые солидные вознаграждения у "Манчестер Юнайтед" и "Манчестер Сити" (по € 22 млн), в то время как "Норвич" получает всего лишь € 0,3 млн".


Букмекеры рвутся в спонсоры

Букмекерские конторы и другие компании, связанные со ставками, становятся всё более важными источниками дохода для футбольных команд. И берут они не качеством, а количеством. За исключением Bwin ("Реал") и Betclic ("Ювентус"), все фирмы сотрудничают с маленькими командами, в основном из Англии и Франции. С одной стороны, клубам договориться с букмекерами едва ли не проще, чем с компаниями из остальных отраслей, с другой — такое партнёрство чревато последствиями.

"В Англии, к примеру, семь спонсоров-букмекеров. И это настораживает, ведь букмекерские компании обычно существуют недолго и не слишком позитивно влияют на имидж клуба. Вы не сможете провести какую-нибудь акцию с детьми, если ваш спонсор — из игрового или алкогольного бизнеса", — объясняет Райнс.

Совсем иначе обстоят дела в Германии и Нидерландах. Там нет ни одного спонсора из этих категорий, зато множество компаний из других, более надёжных отраслей, которые имеют с клубами долгосрочные контракты.

К слову, наибольшие затраты в Европе несут спонсоры из финансового сектора — на них приходится 23% от общего объёма инвестиций. Ещё один серьёзный игрок — авиаперевозчики, среди которых наиболее крупные контракты у Emirates и Etihad.

За последние годы спонсорская поддержка футбольных команд в денежном выражении выросла в разы. Несмотря на подвешенное состояние мировой экономики, крупные компании продолжат выделять существенные средства на продвижение своего бренда, однако для этих целей они будут выбирать элитные клубы. А более скромным командам придётся перебиваться мелкими контрактами или улучшать работу своего коммерческого отдела.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 8
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →