Кризис Евро-зоны не повлиял на Евро-2012
Фото: Getty Images
Текст: Сергей Корытов

Кризис еврозоны не повлиял на Евро-2012

Показатели футбольных трансляций в Европе становятся более твёрдой валютой, чем сама европейская валюта.
29 июня 2012, пятница. 19:00. Бизнес
За три недели выручка УЕФА от Евро-2012 составит более 1,3 млрд Евро. Почти две трети этой суммы (около € 850 млн) составят доходы от ТВ-рекламы. Эти данные в целом соответствуют уровню Евро-2008, который прошёл в Австрии и Швейцарии, а в части телерекламы даже чуть превысят его.

Любопытно и другое совпадение – почти такие же доходы УЕФА получила от Лиги чемпионов сезона-2011/2012. За реализацию всех прав её бюджет вырос на 1,2 млрд Евро, в том числе за ТВ-права – почти на € 840 млн.

В условиях определённых проблем в экономике и финансовой системе еврозоны главные турниры под эгидой УЕФА остаются островком стабильности. Впрочем, это можно отнести и к ведущим национальным чемпионатам на западе континента (Англия, Германия, Италия и т. д.).

Нельзя не отметить и общую ситуацию на мировом уровне. Сейчас спортивный рынок оценивается в 120 млрд долларов в годовом исчислении. Причём он практически стабильно увеличивается с каждым сезоном в пределах 5%.

Таким образом, вложения в спорт с маркетинговыми целями становятся очень привлекательными и имеют минимальные риски. Причём по темпам роста и своим объёмам на ведущие роли выходит спонсорство как турниров и соревнований, так и отдельных команд и иных участников. И всё же пока телевизионная реклама продолжает главенствовать в этом сегменте деловой активности.

ТВ-доходы

Главной составляющей доходов на рынке спортивных турниров является ТВ-реклама. Кроме внимания публики к самим спортивным событиям, её размер зависит и от общего объёма рекламного бюджета и его динамики. Но и здесь пока всё в порядке. Во всех частях европейского континента отмечается рост данного показателя, что, несомненно, является существенным положительным фактором для спортивного бизнеса.


Евро-2012

Что касается ожидаемых доходов от ТВ-рекламы при трансляциях Евро-2012, то они будут иметь положительный прирост по сравнению с предыдущими аналогичными турнирами.

Во-первых, в целом растёт рынок телерекламы, являющийся важнейшим базовым показателем. Во-вторых, интерес публики к Евро-2012 (соответственно, и ТВ-рейтинги) в среднем по европейскому континенту как минимум не ухудшится. Более того, вероятно, будет и некоторое увеличение этих показателей в пределах 5%.

По первой (групповой) половине турнира в целом интерес европейцев держался на уровне предыдущих турниров (ЧМ-2010 и ЧЕ-2008). Несколько меньшую активность английских телеболельщиков компенсировали итальянцы и немцы. А некоторое снижение интереса россиян компенсировали украинцы и поляки.

Ну а стадия плей-офф традиционно привлекает внимание самых разных поклонников большого футбола. Ожидается, что полуфиналы и финал соберут рекордную аудиторию как в Европе, так и в мире. Не в последнюю очередь это обусловлено и афишей решающих противостояний и увеличением доступности
трансляций.

В России

Казалось бы, в России, исходя из лучшей динамики по рекламному рынку, должны быть и лучшие показатели по ТВ-доходам от Евро-2012. На самом деле это не так.

В отличие от остальной Европы, в России заметно сократился интерес публики к футбольным трансляциям. Так, отборочный цикл к Евро-2012 стал наименее популярным среди россиян в 21-м веке. Интерес наших сограждан упал более чем на 35% по сравнению с отбором на ЧМ-2010.

Что касается ТВ-аудитории Евро-2012, то, например, матч открытия Евро-2012 имел показатель почти на 15% меньше матча открытия Евро-2008 и более чем на 25% меньше, чем матч открытия Евро-2004. А после вылета нашей команды внимание к трансляциям у существенной части аудитории ожидаемо пропало.

Да и для игр сборной России на групповом этапе Евро-2012 число отечественных телезрителей в среднем уступило показателям на Евро-2008 и Евро-2004 на 15%. А относительно всех матчей нашей команды на Евро-2008 – на 25%.

Правда, определённая компенсация этих потерь произойдёт за счёт повышения цены размещения рекламы в футбольных трансляциях. Так что Россия, с учётом и её небольшой доли в совокупном рекламном бюджете, особенно не испортит общую картину по доходам от ТВ-рекламы на Евро-2012.

Использованы данные и количественные оценки Аналитического Агентства СК, Ассоциации Телекоммуникационных Агентств России, Informa Telecoms and Media, UEFA.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →