Все новости
Россия теряет интерес к топ-футболу
Фото: Getty Images

Россия теряет интерес к топ-футболу

Россияне всегда относительно активно смотрели финальные турниры мировых и европейских первенств по футболу. А что случилось в 2010 и в 2012 гг.?
Бизнес

Кульминацией любого крупного турнира являются его полуфинальные и финальные матчи. Как правило, они вызывают и максимальный интерес у болельщиков. Причём и в том случае, когда в этих поединках не принимает участие команда из своей страны. Ну а если она дошла до этой стадии, то в стране случается футбольный бум.

Российская ТВ-аудитория решающих игр ЧМ и ЧЕ в 1998-2012 гг.

ЧМ-1998
1/2 — Франция – Хорватия – 20,5 млн чел.
1/2 — Бразилия – Нидерланды – 20,5 млн чел.
Финал — Бразилия – Франция – 33,5 млн чел.
В среднем – 25 млн чел.

Евро-2000
1/2 — Италия – Нидерланды – 20 млн чел.
1/2 — Франция – Португалия – 19,5 млн чел.
Финал — Франция – Италия – 32,5 млн чел.
В среднем – 24 млн чел.

ЧМ-2002
1/2 — Бразилия – Турция – 24 млн чел.
1/2 — Германия – Южная Корея – 22,5 млн чел.
Финал — Бразилия – Германия – 35 млн чел.
В среднем – 27 млн чел.

Евро-2004
1/2 — Португалия – Нидерланды – 21,5 млн чел.
1/2 — Греция – Чехия – 22,5 млн чел.
Финал — Португалия – Греция – 30 млн чел.
В среднем – 24,5 млн чел.

ЧМ-2006
1/2 — Италия – Германия – 20,5 млн чел.
1/2 — Франция – Португалия – 21,5 млн чел.
Финал — Италия – Франция – 34 млн чел.
В среднем – 25,5 млн чел.

Евро-2008
1/2 — Россия – Испания – 61,5 млн чел.
1/2 — Германия – Турция – 21,5 млн чел.
Финал — Испания – Германия – 32,5 млн чел.
В среднем – 38,5 млн чел.

ЧМ-2010
1/2 — Испания – Германия – 20,5 млн чел.
1/2 — Уругвай – Нидерланды – 18 млн чел.
Финал — Испания – Нидерланды – 28 млн чел.
В среднем – 22 млн чел.

Евро-2012
1/2 — Германия – Италия – 18 млн чел.
1/2 — Португалия – Испания – 17 млн чел.
Финал — Испания – Италия – 24 млн чел.
В среднем – 19,5 млн чел.

Снижение внимания россиян к европейскому первенству вряд ли является случайным. Аналогичные показатели имели место и для ЧМ-2010 в ЮАР.

Тогда финальный поединок с симпатичной афишей Испания – Нидерланды собрал у телеэкранов 28 млн наших сограждан – впервые российская аудитория финального матча была менее 30 млн человек. Почти на 10% по сравнению с ЧМ-2006 был ниже интерес россиян и к полуфинальным матчам, а относительно ЧМ-2002 снижение составило более 15%.

Надо отметить, что внимание отечественной публики существенно упало и на групповой стадии Евро-2012 по отношению к двум предыдущим розыгрышам. Относительно Евро-2004 падение составило более 30%, а относительно Евро-2008 – 35%.

Средняя российская ТВ-аудитория одной игры групповой стадии ЧЕ и ЧМ в XXI веке

Евро-2004 – 16 млн чел.
Евро-2008 – 17 млн чел.
Евро-2012 – 11 млн чел.

Для сравнения показатели для чемпионатов мира этого периода.

ЧМ-2002 – 13 млн чел.
ЧМ-2006 – 10 млн чел.
ЧМ-2010 – 6 млн чел.

В целом более низкие показатели для мировых первенств во многом обусловлены заметной (в 2 раза) разницей в общем количестве игр группового турнира и болельщиков просто «не хватало» на все игры (часть из них показывали и не в самое удобное время).

Но вернёмся к Евро-2012. Самими востребованными в России стали следующие поединки.

Рейтинг-лист наиболее популярных среди россиян игр Евро-2012
(вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет)

1. Россия – Греция – 41 млн чел.
2. Россия – Польша – 37 млн чел.
3. Россия – Чехия – 28 млн чел.
4. Испания – Италия (финал) – 24 млн чел.
5. Германия – Италия (полуфинал) – 18 млн чел.

Стартовый (он же самый яркий) матч российской команды вызвал рекордно низкий интерес у публики – число отечественных телезрителей оказалось наименьшим за последние годы при выступлениях сборной России в финальных турнирах мировых и европейских первенств.

Но уже игра с поляками собрала у телеэкранов вполне достойную аудиторию. По инерции (и в предвкушении нашей победы) эта же аудитория смотрела и следующий матч с греками. А некоторое увеличение итоговой численности скорее обусловлено тем, что заключительная игра российской команды прошла в субботу, т.е. накануне выходного дня.

Другие же матчи собирали заметно меньшее число телезрителей. Причём не только относительно игр российской команды, но и относительно предыдущих чемпионатов.

В частности такие игры групповой стадии Евро-2012, как Германия – Нидерланды, Франция – Англия и Испания – Италия, привлекли к экранам по 12-13 млн россиян. А, например, в групповом турнире Евро-2004 матч Франция – Англия смотрели более 18 млн наших сограждан. Даже игра Чехия – Латвия в то время собрала у телеэкранов 20 млн россиян – больше, чем в нынешнем году каждый из полуфиналов.

Падение интереса жителей России к главным футбольным турнирам на уровне сборных происходит на фоне того, что в остальной Европе он держится примерно на одном уровне с тенденцией его некоторого роста. Более подробно о том, как смотрели Евро-2012 в европейских державах, – во второй части материала.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК (квалифицированный охват, вне зависимости от мест и каналов просмотра, жители РФ 10+).

Комментарии (0)
Партнерский контент