Премьер-Лиге разонравился "Её футбол"
Текст: Сергей Корытов

Премьер-Лиге разонравился "Её футбол"

Скоропостижная отставка главы РФС, курировавшего сотрудничество с ВГТРК, позволила Премьер-Лиге без особых проблем подписать трёхлетний контракт с "НТВ-Плюс".
11 июля 2012, среда. 13:00. Бизнес
Как всегда, решение по трансляциям элитной лиги нашего футбола принято накануне старта сезона и с множеством нерешённых вопросов. Как всегда, нет полной ясности, кто и как будет показывать матчи чемпионата, в том числе и в легальном Интернет-пространстве. Как всегда, нет прозрачности и в финансовых отношениях (кто, сколько, кому и за что платит).

Лишь один из простых конкретных вопросов – прописано ли в каком-либо контракте как будут осуществляться трансляции матчей по общедоступному НТВ на Урале и восточнее (в прямом эфире или записи)? Ни в одном из интервью представители Премьер-Лиги об этом не сказали ни слова, а ведь это касается миллионов отечественных любителей футбола…

Огласили весь список?

Что нас ожидает нового в ближайшем сезоне по сравнению с предыдущим? Все матчи будут показаны на платном телеканале, теоретически доступном обладателям спутниковых тарелок и абонентам цифровых кабельных сетей. Один матч тура планируется показывать на общедоступном НТВ, а ещё один, возможно, будет в эфире "России 2".

Канал "Наш футбол" теперь будет называться иначе (пока обозначим как "Лига-ТВ"). А его фактическим владельцем станет непосредственно РФПЛ через свою дочернюю компанию.

Распространяться "Лига-ТВ" будет аналогично "Нашему футболу" – через "НТВ-Плюс" и, как отдельный пакет, через другие спутниковые и кабельные операторы. При этом его стоимость, которая станет единой для всех платформ, во многих случаях снижена в два раза и составит 149 рублей, или около 5 долларов в месяц.

Само наполнение канала (создание контента) останется в ведении "НТВ-Плюс", за что Премьер-Лига собирается платить спутниковому каналу соответствующую сумму. А все маркетинговые вопросы возьмёт на себя РФПЛ.

В сущности, для публики мало что изменится – "Наш футбол", но под другим названием, один или два матча в общедоступном эфире и уже сложившаяся практика разнообразного просмотра в Интернете. Хотя неприятное новшество может и появиться – вместо центрального матча тура федеральный канал НТВ по испанскому образцу
станет показывать и рядовые игры.

"Лига-ТВ" – "КХЛ ТВ", но с меньшим охватом населения

Идея с созданием такого канала не нова. Есть западноевропейский опыт (Франция, Нидерланды), а можно взглянуть и на украинский канал "Футбол" (концептуально, без учёта собственника).

Например, французы несколько лет назад, испытывая кризис по росту доходов от реализации ТВ-прав, стали вынашивать идею о специализированном телеканале, посвящённом национальному футболу. Они предполагали, что именно собственный канал позволит лучше реализовывать коммерческие интересы клубов, особенно их первой лиги. Позднее концепция канала претерпела заметные изменения – отказались от идеи трансляции игр элитного дивизиона. Но сам телеканал был реализован, и в нём есть игры второй лиги и различные передачи о французском футболе. Кстати, стоит он 4 евро, или 160 рублей в месяц.

Но для россиян лучшей иллюстрацией этого новшества может служить наш телеканал "КХЛ ТВ". То же наполнение – прямые трансляции, информационные, аналитические и иные программы (в данном случае о хоккее и Континентальной хоккейной лиге). То же распространение – "НТВ-Плюс" плюс другие платформы. Отличие лишь в том, что он, как правило, не распространяется как отдельный платный канал, а входит в различные, часто базовые, пакеты (в зависимости от спутникового или местного кабельного оператора), т.е. является самостоятельно бесплатным и более доступным для широкой публики.

Казалось бы, незначительное отличие, но оно существенно разделяет концепцию и концентрацию усилий двух российских лиг по модели формирования своих доходов.

Реализации медиа-прав – развитие за счёт спонсорства

В наиболее успешно функционирующих европейских футбольных лигах поступления от болельщиков являются важнейшим источником их доходов. У нас же доля дохода от конечного потребителя различных услуг Премьер-Лиги заметно менее 10% совокупного бюджета ее клубов. И в ближайшие годы эта планка вряд ли будет преодолена, сколько бы об этом ни говорили руководители клубов и лиги в целом.

Очевидно, что классические схемы, функционирующие в Англии и Италии, в России не работают. У нас в разы менее популярны соответствующие трансляции, в разы меньше совокупный рекламный бюджет, в целом в разы меньше платёжеспособность населения и т.д. Да и проникновение платного футбола в России за пять лет так и не добралось до скромной отметки в 2%, в то время как в ведущих западноевропейских державах оно равняется 20-30%. Вообще большой спорт в России сегодня может конкурентно существовать лишь за счёт бюджетного и спонсорского финансирования, а не за счёт болельщиков.

Так и не осознав этого до конца, футбольные чиновники с 2007 года лишь ухудшают ситуацию – вольно или невольно большинство их действий (или бездействие) способствуют сокращению интереса населения к футбольному национальному первенству.

А реальное спонсорское участие наоборот предполагает широкую доступность медиапродукции Премьер-Лиги, наиболее значимой и привлекательной составляющей которой являются ТВ-трансляции игр первенства.

Такой подход успешно демонстрирует КХЛ – телевидение служит не источником сколь значимого дохода, а средством популяризации лиги, увеличения контактов публики с рекламной и иной информацией спонсоров, привлечения новых поклонников и т.п.

Но РФПЛ не оставляет попытки усесться на двух стульях сразу, принимая полумеры. С одной стороны, лига желает привлекать спонсоров, а с другой — хочет заработать на оплате трансляций своих игр, вследствие чего сокращается доступность специализированного телеканала и ограничивается число матчей в общедоступном эфире. В РФПЛ не знают цифры по количеству подписчиков "Нашего футбола" за пять лет эксперимента? Или там думают, что, снизив стоимость подписки и название, выстроится очередь на подключение "Лиги-ТВ"?

А раздвоение усилий имеет следующие последствия. Доходы от болельщиков исчисляются незначительными суммами, спонсорские предложения заметно ограничены, существующая аудитория Премьер-Лиги постоянно сокращается, а новые поклонники российского первенства не рекрутируются.

Так, за последние пять лет общая аудитория РФПЛ съёжилась до 9 млн россиян – сократилась на 40%, в том числе в сегменте активных болельщиков (потенциальных подписчиков платного футбола) – на 35%. Для сравнения российская аудитория КХЛ имеет зеркальную динамику и уже добралась до 8 млн человек.

Продолжение следует.

Использованы количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →