Премьер-Лига продолжает терять аудиторию
Текст: Сергей Корытов

Премьер-Лига продолжает терять аудиторию

Станет ли ЧР-2012/2013 наименее популярным среди российских телеболельщиков в новом веке? Во многом это будет зависеть от того, что и как будет показывать общедоступный канал НТВ.
19 июля 2012, четверг. 14:00. Бизнес
Трансляция стартового матча нового сезона-2012/2013, поединка за Суперкубок РФ между "Зенитом" и "Рубином", привлекла внимание менее 4 млн россиян. Это худший показатель за все розыгрыши данного трофея.

А рекордный показатель принадлежит матчу за Суперкубок РФ 2006 года между ЦСКА и "Спартаком", за которым наблюдали почти 14 млн наших сограждан. В последние пять лет он имел такие значения.

Популярность Суперкубка России по футболу в 2008-2012 гг.
(отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра трансляции)

По регионам России 100% ТВ-аудитории нынешнего матча в Самаре распределились так:

Санкт-Петербург и ЛО – 21%
Москва и МО – 14%
Татарстан – 6%
Прочие регионы – 59%

Вряд ли кого-то удивит, что максимальное внимание к этой игре проявили в Санкт-Петербурге, Ленинградской области и Республике Татарстан. В относительном исчислении (% к жителям старше 10 лет) интерес к Суперкубку России 2012 года в этих регионах в среднем был равен 11%, причем лидером среди них стал Санкт-Петербург. Во всех же остальных регионах данный показатель в среднем составил немногим более 2%.

Даже с поправкой на середину лета приведенные цифры показывают, что интерес к внутреннему футболу имеет устойчивую отрицательную динамику. Причём в регионах, где отсутствуют клубы Премьер-Лиги, он опустился до рекордно низких значений.

В частности, в завершившемся сезоне-2011/2012 в регионах, где были клубы РФПЛ, за ходом чемпионата в среднем периодически, но с разной частотой, следили 15% жителей старше 10 лет. А в регионах, где таких клубов не было, лишь 3%. Вряд ли изменится в лучшую сторону такая ситуация и в наступающем первенстве.

Примечательно и то, что в 2003-2011 гг. за исключением 2010 года средняя итоговая ТВ-аудитория центральных игр тура была меньше, чем количество телезрителей предшествующего матча за Суперкубок. Да и в 2010 году они были одного порядка.

Исходя из этого, следует ожидать, что важнейший показатель внимания россиян к национальному футбольному первенству – количество зрителей центральных игр – в среднем не превысит значение в 4 млн человек. И это с учетом того, что в отличие от предыдущего сезона их будет показывать канал НТВ, имеющий более широкий по сравнению с "Россией 2" охват населения и более высокий рейтинг популярности у публики.

При этом итоговые цифры во многом будут зависеть от организации вещания непосредственно на телеканале НТВ, трансляции которого будут собирать доминирующую часть аудитории чемпионата страны. В частности, в какое время будут начинаться трансляции этих игр, в каком режиме (прямой эфир, запись) их покажут на Урале и восточнее, и какие собственно матчи будут выбираться для показа (действительно центральные или рядовые).

При этом уход части болельщиков в Интернет (в том числе на нелегальные ресурсы) существенно картину не изменит – непосредственно во время трансляций на НТВ доля тех, кто будет смотреть их в сети в среднем не превысит 2%. Для сравнения доля тех, кто будет наблюдать такие игры по платному каналу ("Наш футбол" или "Лига ТВ") в среднем составит порядка 10%.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 9
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →