Навстречу фанатам
Фото: Getty Images
Текст: Михаил Георгиев

Навстречу фанатам

На Евро-2012 были созданы все условия для фанатов, которых в Польше и на Украине ждали с особым трепетом.
27 июля 2012, пятница. 20:00. Бизнес
Во многом это стало возможным благодаря одному из давних спонсоров УЕФА, компании Carlsberg, которая за годы сотрудничества c Союзом европейских футбольных ассоциаций успела хорошо изучить потребности болельщиков и не раз использовала полученные знания на практике. Отличительной особенностью прошедшего чемпионата Европы стала организация фан-зон и фан-кемпингов. Как известно, у гостей Евро возникали определённые проблемы с проживанием – не так много гостиниц, завышенные цены. УЕФА обратился за поддержкой к партнёрам, и в четырёх польских городах Carlsberg были организованы фан-кемпинги. Болельщики могли разместиться в Варшаве, Гданьске, Вроцаве и Познани по вполне демократичной цене – 33 евро в сутки.

Некоторые фанаты приезжали на своих автомобилях и со своими палатками – им нужно было только место для размещения и определённая инфраструктура. Стоит отметить, что с этим проблем не было: на территории кемпинга можно было найти всё, что нужно настоящему болельщику. Интересуют прямые трансляции матчей? Пожалуйста. Сытный ужин и свежее холодное пиво? Без проблем. Дискотека, шоу или дружеским матч с другими фанатами – и с этим в кемпингах всё было в порядке. По словам руководителя проекта Войчека Жабинского, идея заключалась в создании уникальной атмосферы общения.

На Украине были оборудованы фан-зоны, где наслаждаться футболом могли даже те, кто не смог приобрести билет на стадион. Качественная картинка трансляции сразу на нескольких экранах и тысячи болельщиков вокруг обеспечивают эффект присутствия, как если бы речь шла о трибуне
одной из арен Евро. Просмотр матча в компании единомышленников и пива Carlsberg не были единственным развлечением гостей фан-зон. На небольших полях шли футбольные баталии болельщиков, на сцене выступали приглашенные музыканты и диджеи, ну а конкурсы шли практически в режиме нон-стоп.

Такие фан-зоны создавались не только в странах-хозяйках Евро. В частности, не обошли вниманием и московских любителей футбола, которые могли наслаждаться коллективным просмотром в Парке им. Горького и на ВДНХ.

Всего по официальным данным фан-зоны за время проведения турнира посетило более 6,6 млн человек. Рекорд принадлежит Киеву. В день финального матча Евро фан-зону увеличили до 200 тысяч человек, и аншлаг состоялся.

Ещё один значимый проект, реализованный Carlsberg, — выбор лучшего игрока матча. С помощью специального бесплатного приложения болельщики могли в течение 31 встречи голосовать за лучшего, по их мнению, футболиста каждой игры. За время Евро приложением воспользовалось более 3 млн. человек. Выбранные ими игроки получали приз Carlsberg Man of the match. Причём вручали награды победители национальных промо-акций, прошедших накануне чемпионата Европы по всему миру и настоящие звезды футбола, такие как легендарный Петер Шмейхель, посол бренда Carlsberg на ЕВРО12. Титула "Лучший игрок матча" трижды был удостоен полузащитник сборной Испании Андрес Иньеста: один раз — за игру с Хорватией и два раза – за игру со сборной Италии.

Футболисты пополняли коллекцию призов, а у фанатов была возможность заполучить любопытный экземпляр себе в пивную коллекцию. Специально к Евро Carlsberg выпустил ограниченную серию банок и бутылок с уникальный футбольным дизайном. Основой его стал снимок крупным планом газона на поле стадиона в датском Орхусе. А в России для удобства болельщиков на банках и бутылках с пенным напитком к тому же было напечатано расписание всех матчей чемпионата Европы. Так что пиво можно было не только выпить, но и сохранить на память о Евро-2012, который уже стал историей.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →