До 10 000 рублей каждому на первый депозит! Получить!
Лондон-2012. Церемония открытия
Текст: Сергей Корытов
Фото: Getty Images

Интерес к открытию ОИ в России снизился в два раза

ХХХ Олимпийские игры показывают почти в 205 странах мира (первые трансляции олимпийских соревнований были из Токио-1964 на 40 стран). На сегодня 2,8 млрд жителей планеты хотя бы изредка наблюдают старты ОИ-2012.
Бизнес

Столь значительная аудитория в основном обусловлена тем, что Олимпиаду, как правило, показывают ведущие национальные телеканалы. Они и собирают доминирующую долю зрителей олимпийских трансляций.

Но есть и новшество. Впервые летняя Олимпиада так широко представлена и на различных цифровых платформах (HD TV, Интернет, мобильные телефоны, планшеты и т.п.). Например, число тех, кто время от времени смотрит прямые трансляции по компьютеру или мобильным устройствам, оценивается в четверть миллиарда человек, а тех, кто вообще следит за Олимпиадой (новости, результаты, текстовые и видеотрансляции) по Интернету и мобильным устройствам – примерно 1 млрд человек. И большинство из них проживают в юго-восточной Азии.

Любопытно, что в США почти 30 млн офисных служащих время от времени наблюдают за событиями из Лондона по Интернету непосредственно на рабочих местах (большинство трансляций из-за разницы во времени там идут днём).

В России число тех, кто смотрит игры в Лондоне-2012 через Интернет, существенно меньше. Основные старты проходят в вечернее время, и их можно увидеть на разных каналах ТВ (впрочем, как и дневные соревнования). Что касается отдельных трансляций, то они одновременно собирают не более 0,25 млн российских web-зрителей.

Церемонию открытия лондонской Олимпиады во всём мире наблюдали около 1,3 млрд человек. В России это событие также традиционно вызвало существенный интерес у публики (для летних Игр аудитория отдельных спортивных трансляций даже превышена). Но в этом году оно привлекло внимание лишь у относительно небольшого числа россиян – 14 млн человек.

ТВ-аудитория открытия ОИ
(вне зависимости от мест и каналов просмотра, в прямом эфире или записи)

В России почти 60 млн человек планировали хотя бы выборочно смотреть трансляции ОИ-2012. Из них каждый пятый намеревался делать это регулярно. Причём общий показатель по отношению к летним Олимпиадам держится относительно стабильно с 2000 года в границах 60-65 млн человек.

В целом же интерес россиян к отдельным трансляциям (по первой неделе соревнований) немного уступает показателям пекинской Олимпиады. Так, вечерние блоки (по московскому времени), вне зависимости от мест и каналов просмотра, в 2008 году одновременно собирали у телеэкранов по 9-11 млн отечественных любителей спорта, а в первые дни ОИ-2012 этот показатель составил 8-9 млн человек, или на 10-15% меньше. Для сравнения выпуски наиболее популярного шоу сезона «Пусть говорят» сейчас смотрят по 11-12 млн россиян (с учётом того, что июль – самый низкий сезон по телесмотрению).

Но нельзя не отметить, например, телеканал «Россия 2» по сравнению с прошлой Олимпиадой заметно увеличил непосредственно свою аудиторию (в отличие от Первого и «России 1»). И не в последнюю очередь за счёт того, что он позволяет наблюдать в прямом эфире дневные олимпийские старты на востоке страны в удобное вечернее время. Правда, лишь в тех населённых пунктах, где он доступен (как правило, в крупных и средних городах).

Определённым образом расширила аудиторию трансляций и спутниковая платформа «Триколор ТВ» (в том числе ретранслирует каналы «Россия 2» и «Спорт Плюс») – особенно это касается тех, кто проживает в провинции или находится на дачных участках.

Среди видов спорта по популярности у россиян пока лидируют лёгкая атлетика, волейбол и спортивная гимнастика. По некоторым опросам накануне Олимпиады по популярности на первом месте был футбол, но по факту этот турнир оказался совсем неинтересен российской публике. В этот спор может ещё вмешаться художественная гимнастика (один из наиболее востребованных видов спорта у женской части почитателей Олимпиады) и баскетбол (при успешном выступлении наших команд).

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
Партнерский контент