Лондон-2012. Церемония открытия
Фото: Getty Images
Текст: Сергей Корытов

Интерес к открытию ОИ в России снизился в два раза

ХХХ Олимпийские игры показывают почти в 205 странах мира (первые трансляции олимпийских соревнований были из Токио-1964 на 40 стран). На сегодня 2,8 млрд жителей планеты хотя бы изредка наблюдают старты ОИ-2012.
9 августа 2012, четверг. 19:00. Бизнес
Столь значительная аудитория в основном обусловлена тем, что Олимпиаду, как правило, показывают ведущие национальные телеканалы. Они и собирают доминирующую долю зрителей олимпийских трансляций.

Но есть и новшество. Впервые летняя Олимпиада так широко представлена и на различных цифровых платформах (HD TV, Интернет, мобильные телефоны, планшеты и т.п.). Например, число тех, кто время от времени смотрит прямые трансляции по компьютеру или мобильным устройствам, оценивается в четверть миллиарда человек, а тех, кто вообще следит за Олимпиадой (новости, результаты, текстовые и видеотрансляции) по Интернету и мобильным устройствам – примерно 1 млрд человек. И большинство из них проживают в юго-восточной Азии.

Любопытно, что в США почти 30 млн офисных служащих время от времени наблюдают за событиями из Лондона по Интернету непосредственно на рабочих местах (большинство трансляций из-за разницы во времени там идут днём).

В России число тех, кто смотрит игры в Лондоне-2012 через Интернет, существенно меньше. Основные старты проходят в вечернее время, и их можно увидеть на разных каналах ТВ (впрочем, как и дневные соревнования). Что касается отдельных трансляций, то они одновременно собирают не более 0,25 млн российских web-зрителей.

Церемонию открытия лондонской Олимпиады во всём мире наблюдали около 1,3 млрд человек. В России это событие также традиционно вызвало существенный интерес у публики (для летних Игр аудитория отдельных спортивных трансляций даже превышена). Но в этом году оно привлекло внимание лишь у относительно небольшого числа россиян – 14 млн человек.

ТВ-аудитория открытия ОИ
(вне зависимости от мест и каналов просмотра, в прямом эфире или записи)
В России почти 60 млн человек планировали хотя бы выборочно смотреть трансляции ОИ-2012. Из них каждый пятый намеревался делать это регулярно. Причём общий показатель по отношению к летним Олимпиадам держится относительно стабильно с 2000 года в границах 60-65 млн человек.

В целом же интерес россиян к отдельным трансляциям (по первой неделе соревнований) немного уступает показателям пекинской Олимпиады. Так, вечерние блоки (по московскому времени), вне зависимости от мест и каналов просмотра, в 2008 году одновременно собирали у телеэкранов по 9-11 млн отечественных любителей спорта, а в первые дни ОИ-2012 этот показатель составил 8-9 млн человек, или на 10-15% меньше. Для сравнения выпуски наиболее популярного шоу сезона "Пусть говорят" сейчас смотрят по 11-12 млн россиян (с учётом того, что июль – самый низкий сезон по телесмотрению).

Но нельзя не отметить, например, телеканал "Россия 2" по сравнению с прошлой Олимпиадой заметно увеличил непосредственно свою аудиторию (в отличие от Первого и "России 1"). И не в последнюю очередь за счёт того, что он позволяет наблюдать в прямом эфире дневные олимпийские старты на востоке страны в удобное вечернее время. Правда, лишь в тех населённых пунктах, где он доступен (как правило, в крупных и средних городах).

Определённым образом расширила аудиторию трансляций и спутниковая платформа "Триколор ТВ" (в том числе ретранслирует каналы "Россия 2" и "Спорт Плюс") – особенно это касается тех, кто проживает в провинции или находится на дачных участках.

Среди видов спорта по популярности у россиян пока лидируют лёгкая атлетика, волейбол и спортивная гимнастика. По некоторым опросам накануне Олимпиады по популярности на первом месте был футбол, но по факту этот турнир оказался совсем неинтересен российской публике. В этот спор может ещё вмешаться художественная гимнастика (один из наиболее востребованных видов спорта у женской части почитателей Олимпиады) и баскетбол (при успешном выступлении наших команд).

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 4
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →