Бундеслига-бум
Фото: Getty Images
Текст: Антон Михашенок

Бундеслига-бум

За неделю до начала сезона бундеслига установила новое достижение – 18 клубов высшего эшелона немецкого футбола продали в сумме более 480 000 сезонных абонементов!
17 августа 2012, пятница. 13:00. Бизнес
Всем известно, что театр начинается с вешалки, каким бы ни было представление. Если представить чемпионат Германии по футболу в качестве театра, то роль своеобразной вешалки будет играть не первая игра сезона, а то, что происходит задолго до первого удара по мячу в пятничном матче, – продажа сезонных абонементов. В последние годы в Германии это уже почти стало отдельным соревнованием – некоторые СМИ на полном серьёзе высчитывают километраж очередей в первый день продаж заветных квитков и сравнивают их. Оно и правильно: если бундеслига – театр (а представление действительно качественное), то билетом на лучшие труппы Мюнхена, Дортмунда и Гельзенкирхена лучше запастись заранее.

Продажи

Юбилейный 50-й сезон бундеслиги будет пользоваться большой популярностью, об этом можно сказать уже сейчас. На количество проданных абонементов не сказалось ни поражение сборной Германии всего лишь в полуфинале чемпионата Европы, ни несколько завышенные цены на сезонные пропуски у некоторых клубов.
На данный момент можно с уверенностью говорить, что прошлогодний рекорд бундеслига побьёт: к моменту написания статьи продано 483 744 абонемента – то есть в среднем на каждом домашнем матче каждого клуба обеспечено как минимум 26 800 зрителей! Чемпионом по проданным сезонным картам остаётся и чемпион на футбольном поле "Боруссия", реализовавшая 54 000 абонементов – 100% от выпущенных карт. Фактически мы сталкиваемся с ситуацией, когда на стадион приходят одни и те же люди.

"Это и привлекает людей. Часто зрители берут абонементы именно на то место, где сидели сезоном ранее – они уже знают поимённо тех людей, которые будут справа и слева от них. Встречаясь с ними много лет, они узнают, что можно ожидать от своих соседей, поэтому за безопасность на трибунах никто не беспокоится", — говорит член фан-клуба берлинской "Герты" Маркус Бергерхаузен, которого я спросил о феномене популярности абонементов.

Второе и третье места в таблице продаж сезонных карт занимают также клубы, оказавшиеся в тройке по итогам прошлого сезона бундеслиги – "Шальке-04" (43 195 абонементов) и "Бавария" (38 000). За две недели до начала чемпионата страны все абонементы проданы в "Гамбурге", "Нюрнберге", "Боруссии" из Мёнхенгладбаха, "Айнтрахте" и "Вердере" — и это притом, что тот же "Нюрнберг" в прошлом сезоне продал всего 86% выпущенных сезонных карт! Снизились продажи абонементов только у "Байера" и "Хоффенхайма" — команд из совсем небольших городов. "Тут всё логично: в прошлом сезоне мы продали чуть больше абонементов из-за того, что команда играла в Лиге чемпионов", — объясняет неудачу директор по маркетингу и коммуникациям "Байера" Мейнолф Шпринк.

О бундеслига-буме теперь знают и в Фюрте: если в прошлом сезоне "Гройтер Фюрт" реализовал 3700 сезонных карт, то теперь уже в первые две недели продаж раскуплены все 13 000 абонементов! Больше клуб из Фюрта реализовать и не мог: домашняя для клуб "Тролли-Арена" вмещает всего 18 000 зрителей, из которых почти две тысячи будут фанатами гостей. Таким образом, в свободной продаже на каждый матч новичка первой бундеслиги будет около трёх тысяч билетов. Казалось бы, райская ситуация для спекулянтов, но только не в Германии.

"Зная наш менталитет, могу предположить, что людям будет проще отстоять ночь на дежурстве перед кассой, чем отдавать деньги спекулянтам. Нет, эта проблема в Германии тоже существует, но в основном в больших городах и перед топовыми матчами. Например, перед финалом Лиги чемпионов спекулянтов было море. А в таких маленьких городах, как Фюрт, Фрайбург, Леверкузен, спекулянтом быть просто невыгодно", — говорит Маркус Бергерхаузен.

Цены

Притом, что спрос на сезонные карты сумасшедший (в одном только Дортмунде на обожаемую "Боруссию" готовы ходить полгорода), менеджеры немецких клубов ведут себя по-человечески с болельщиками, не заламывая сумасшедшие цены за абонементы. Например, сезонный пропуск на трибуну за ворота у "Баварии" стоит € 120 (около 4700 рублей), а абонемент на матчи "Спартака" — 4000 рублей. При всём уважении к "Спартаку", красно-белые – пока что не "Бавария", а "Лужники" — далеко не "Альянц-Арена", да и матчей в домашнем чемпионате на своей арене проводит меньше – 15 против 17.

Абонементы в Германии, как и билеты, бывают трёх категорий. Самые дешёвые – на стоячую трибуну за ворота, где пиво и песни во время игр льются рекой. Если вы предпочитаете более спокойный поход на футбол – для вас абонемент на центральную трибуну второго класса: ничего лишнего, просто приятный просмотр любимой игры в окружении знакомых людей. Для самых привередливых – абонементы на центральную трибуну первого класса: они и ценой повыше, но и определённые привилегии присутствуют – вроде закреплённого места на парковке перед стадионом. Если раскупаются абонементами обе центральные трибуны, то билеты продаются обычно только на трибуну за другими воротами – там, где через решётку от вас будут фанаты гостей.

Самые дешёвые абонементы за ворота в бундеслиге как раз у "Баварии", самые дорогие – у "Майнца" (€ 212), что объясняется небольшой вместимостью, абсолютно новой ареной и раскупаемостью абонементов. В среднем же по бундеслиге цена на сезонную карту за ворота составляет € 171 (около 6600 рублей) – согласитесь, цена не кусается, учитывая уровень футбола и прекрасное обслуживание на стадионах. Абонементы на центральную трибуну дороже всего у "Боруссии" и "Шальке-04" — и здесь всё понятно, ведь раскупаемость квитков составляет 100%. У "Боруссии" и вовсе в ходу самые дорогие абонементы в лиге – сезонные карты первого класса на центральную трибуну стоят € 845. Для сравнения: "Вольфсбург" в сумме от трёх проданных абонементов разных категорий получает всего € 830. В целом же по лиге сумма трёх проданных сезонных пропусков составляет € 1.088.

"Футбол в Германии – самое доступное и массовое развлечение, поэтому и цены растут маленькими темпами, хотя и стабильно. При этом менеджеры по маркетингу клубов знают, что какую бы цену за абонемент они ни назначили, сильно число людей на трибунах не изменится", — делает вывод Маркус Бергерхаузен.

Наверное, именно этим принципом руководствовались менеджеры вернувшейся после долгого перерыва в бундеслигу "Фортуны": цены на сезонные карты матчей команды Андрея Воронина существенно выросли в цене, однако фанаты "Фортуны" выкупили всю 31 тысячу абонементов вместо 18 500 (58% от выпущенных) прошлогодних. И уже некоторым лукавством выглядят слова члена совета директоров "Фортуны" Свена Мюленбека: "Это просто невероятно! Можно назвать такое количество проданных абонементов сенсацией! Мы не ожидали такой эйфории вокруг клуба".

Чемпионат Германии ещё не начался, а уже подводятся итоги турнира проданных сезонных карт. Свен Мюленбек может быть доволен: его команда, которой в новом сезоне предстоит бороться за выживание, в чемпионате абонементов – середняк. Говорить при этом он может что угодно: если бундеслига театр, то и актёрская игра ей точно не повредит.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 6
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →