Перспективы мотоспорта в России?
Фото: moscowraceway.ru
Текст: Станислав Грушевский

Перспективы мотоспорта в России

В 2012 году в России прошли соревнования мирового масштаба по мотоспорту. Что будет дальше и станет ли мотоспорт по-настоящему массовым и привлекательным для спонсоров?
7 сентября 2012, пятница. 11:00. Бизнес
В конце августа на трассе Moscow Raceway состоялся первый в истории российский этап чемпионата мира по шоссейно-кольцевым мотогонкам в классах Superbike и Supersport – событие в сфере мотоспорта, значение которого трудно переоценить. За три дня соревнование посетили больше 30 тысяч человек, а трансляцию с чемпионата в прямом эфире вёл ведущий спортивный телеканал "Россия 2".

За месяц до этого в Ивановской области прошёл российский этап чемпионата мира по мотокроссу в классах MX1 и MX2 и снова при большом числе зрителей.

По данным агентства спортивного маркетинга In-Sport Marketing, на данный момент в России 1,5 миллиона человек увлекаются мотоспортом и их число увеличивается ежегодно на 20-25%. Согласно исследованию агентства, мотоспорт входит в десятку самых популярных в России видов спорта, наравне с волейболом и лёгкой атлетикой.

Наибольшую популярность среди аудитории мотоспорт имеет в Москве и МО, Санкт-Петербурге, Свердловской область, Республике Башкортостан, Самарской область и Краснодарском крае. Связано это с определённой историей проведения в этих регионах крупных российских и международных соревнований по популярным дисциплинам.

Мотоциклетная федерация России выделяет 15 основных дисциплин: шоссейно-кольцевые мотогонки, мотокросс, спидвей, эндуро, фристайл, триал, снегоходы и другие. В ряде дисциплин Россия уверенно лидирует на мировом уровне. Например, в гаревом и ледовом спидвее российские спортсмены регулярно занимают первые места на международных соревнованиях или в мотоболе, где россияне без особых проблем побеждают на Чемпионате Европы уже 7 лет подряд. В России, наибольшей популярностью пользуется мотокросс, спидвей и шоссейно-кольцевые мотогонки.

"Рынок мотоспорта в России имеет отличные перспективы. Пару лет назад огромный рост популярности наблюдался у гонок серии Формула-1, что связано со спортивными успехами российского гонщика Виталия Петрова, — поясняет Андрей Казаков, исполнительный директор агентства In-Sport Marketing. — Из видов спорта "второго эшелона" Формула-1 за несколько лет стала одним из самых популярных, опережая на данный момент баскетбол и теннис. Аналогичная ситуация может произойти и в мотоспорте, благодаря грамотному спортивному менеджменту, проведению в России таких крупных соревнований, как этапы чемпионатов мира по различным мотоциклетным дисциплинам и успешному выступлению российских спортсменов на международной арене".

Существует ряд факторов, тормозящих развитие мотоспорта в России. Во-первых, высокие материальные затраты на технику – по статистике лишь каждый второй, из увлекающихся мотоспортом людей, имеет собственный мотоцикл, а число профессионально занимающих мотоспортом составляет всего несколько тысяч человек. Во-вторых, только в последние годы в мотоспорте начали появляться профессиональные промоутеры международного уровня. Тем не менее финансирование большинства российских соревнований по-прежнему не окупается и осуществляется за счет средств бюджета и частного капитала. В-третьих, низкий уровень интереса со стороны федеральных каналов ограничивает крупных спонсоров в инвестировании рекламных бюджетов в мотоспорт — эфирное время для трансляций отдается более рейтинговым видам спорта, куда и уходят основные спонсорские деньги.

По словам Андрея Казакова, исполнительного директора агентства In-Sport Marketing, в настоящий момент основными спонсорами мотоциклетных соревнований являются производители энергетических напитков, производители и продавцы мототехники, моторных масел, оборудования и аксессуаров для мотоциклов и мотоциклистов, топливно-энергетические компании. В подавляющем большинстве случаев сотрудничество с организаторами осуществляется на бартерной основе, прямое финансирование носит исключительный характер. Несмотря на это, у мотоспорта в России хороший маркетинговый потенциал, который важно правильно реализовать.

Уже сейчас можно говорить о том, что формируется интерес у компаний, не связанных напрямую с этим рынком — финансовые, страховые и телекоммуникационные компании. В первую очередь их интересует целевая аудитория мотоциклетных событий — преимущественно мужчины в возрасте от 20 до 45 лет, с высшим образованием, имеющие материальный достаток средний и выше среднего, квалифицированные специалисты, служащие и руководители, обладающие активной жизненной позицией.

За последние два года упоминаемость ряда мотоциклетных дисциплин в СМИ выросла более чем на 70%, что делает их лидерами по динамике роста популярности среди других видов спорта. Появляются спортсмены мирового уровня, которые, проводя аналогию с Виталием Петровым, способны вывести мотоспорт в России на новый уровень. В классе Supersport ("младший" аналог Superbike с двигателями меньшего объема) успешно выступает Владимир Леонов, который на прошедшем российском этапе занял третье место, в мотокроссе регулярно попадает в пятерку лидеров Евгений Бобрышев, не говоря уже о безоговорочном лидерстве российских спортсменов в международных соревнованиях по спидвею.

При правильном управлении мотоциклетные соревнования в России способны привлекать аудиторию в несколько миллионов активных зрителей и даже больше. Такая аудитория интересна крупному бизнесу — последуют инвестиции, которые позволят мотоспорту в России выйти на европейский уровень популярности.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 2
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →